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观察研究

瞭望:中国动画何时能成“印钞机”

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2011-01-25      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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“我们的动画人才长期在从事‘加工’,视野、创意能力和思维方式欠缺很多。”

1月21日,动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》上映。这是《喜羊羊与灰太狼》系列电影的第三部,这部电影的制作公司之一、优扬传媒集团电影业务总监胡宗京对本刊记者预测,这部电影的票房“很有信心会超过1.5亿”。

2011年寒假,华谊兄弟的首部动画电影《老夫子之小水虎传奇》,以及由中、德、法、西班牙、比利时等多国投资3.5亿元的3D动画电影《熊猫总动员》也将上映。

“动画电影在未来五年内将成为中国电影市场中风险控制最稳定和最安全的领域之一,”胡宗京说,“它的票房、营销及衍生品份额,未来在整个中国电影产值中将占到四分之一,甚至有可能达到三分之一的比例。”

电影业的“印钞机”

文化部文化产业司司长刘玉珠认为,动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业之一,中国动漫产业已步入快速发展时期。

2008年,动画电影《风云决》票房超过3000万元,打破了《宝莲灯》保持的2400万元的国产动画电影的票房纪录。

2008~2010年,《风云决》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《马兰花》《麦兜响当当》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》《黑猫警长》《长江七号爱地球》等国产动画电影的票房超过了1000万元。

“动画电影发展趋势非常好,”北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽对本刊记者说,“中国动画界有很多人都想做动画电影。”

胡宗京说:“动画电影成本可控性强,更容易通过衍生品、整合营销收回投资,而且容易制作续集。”

胡宗京说:“动画电影能提供最稳定的衍生品收入,在电影产业中,能成为‘印钞机’的,动画电影最有可能。”

据他介绍,《喜羊羊》系列电影的收入,包括票房收入、整合营销收入,如平面广告、海报授权、视频授权等,以及衍生品收入,还有版权运营收入,包括图书、音像、新媒体、电影播映权收入等。“我预测,5年后,中国动画电影票房利润率、整合营销利润率和衍生品利润率的比例将趋于1:1:1,这是一个努力方向,是成熟市场模式的回收比例。”

离《玩具总动员》有多远

1995年,首部完全使用电脑动画技术的动画电影《玩具总动员》上映。1999年,皮克斯动画推出了《玩具总动员2》。2010年,《玩具总动员3》上映,全球票房超10.63亿美元,创造了动画电影全球票房的最高纪录。

“《玩具总动员》是适合家庭群体观看的家庭电影,它的叙事方式、逻辑和故事演绎是通用的,孩子看了不意外,家长也能接受。孩子和家长去看《玩具总动员》都是主动的,是全家人发自内心都喜欢的电影。”胡宗京说,“而《喜羊羊》不是,它的主流观众还是0~8岁的孩子,孩子拉着家长去,家长更多是被动观看。”

《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》中出现了不少热门词汇,如“给力”、“生活压力好大”、“中年危机”等。有评论认为,这样的语言,只能“勉强挠一下成年人的痒,对于小孩子根本很难理解。”

“电影中运用一些成人的语言,只能保证让家长能‘坐得下来’,不能保证让家长产生主动想看的意愿。”胡宗京说,“所以对于动画电影来说,成人语言的加入更多是一种营销手段,与电影的故事逻辑没有太大关系。”

“《喜羊羊》不太可能像《玩具总动员》那样,使用一个大人、孩子都能接受的故事逻辑。”胡宗京说,“要找到一个普遍、系统的叙事模式,使各群体对它的反应、判断一致,需要周期性、长期的调研,这在国外电影制作前是普遍的,需要很高成本,我们承担不起。我们制作团队的经验也不够。”

期待中国的动画大片

在2010年,中国票房收入前10名的进口影片中,《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》《玩具总动员3》等动画电影和真人动画电影名列其中。而票房收入前10名的国产影片中,没有一部动画电影。

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