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观察研究

互联网成为网络视频用户收看影视热播剧主要媒体

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2011-01-19      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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“互联网成为网络视频用户收看影视热播剧的主要媒体”……中国互联网络信息中心今天向记者公布了《2010年中国网民网络视频应用研究报告》核心数据。

网络视频用户规模稳步增长

截至2010年12月,国内网络视频用户规模2.84亿人,在网民中的渗透率约为62.1%。与2009年12月底相比,网络视频用户人数年增长4354万人,年增长率18.1%。网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道,媒体价值快速增长,在互联网行业中的地位不断提升。

电影、电视剧视频需求为主,网络新闻时事报道、电视节目直播视频节目有较好的市场前景

电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容,用户观看比例分别是92.6%和87.2%;新闻、资讯、时事类的视频节目在2010年也比较受网民的青睐,观看的用户比例达74.5%;电视直播类节目受欢迎度位居第四位,收看比例达到67.8%。

互联网成为网络视频用户收看影视热播剧的主要媒体

网络视频用户媒体消费习惯发生改变。对新电影上映时网民使用的媒体方式进行调查显示,89.3%的网络视频用户在新电影上映后去网上查找观看,31.9%的网络视频用户会去电影院观看,买光盘观看的用户占17.5%。

网络视频对大众媒体消费行为影响最为显著的另一种视频节目就是电视剧节目的收看, 66.5%的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧;而喜欢在电视媒体上收看热播剧的用户占24.7%;喜欢买光盘看热播剧的用户占7.6%。

七成用户使用客户端观看视频,客户端用户市场达2亿人

使用浏览器观看的用户和使用视频客户端播放软件的用户占比分别是84.4%和 70.4%。截至2010年12月,我国网络视频客户端用户规模约为2亿人。

在线视频成主流,使用率是下载观看的一倍多

随着带宽速率的提高,浏览器、客户端软件在线视频服务的完善,在线观看网络视频的比例快速提升,占比高达95.4%;找到需要的视频资源后,下载观看的用户占比47.6%。

用户分享行为更加活跃,即时通信和SNS成为用户视频分享的主要网络渠道

在本次调查中,85.4%的用户表示最近半年内曾经将自己喜欢的视频节目推荐或者分享给好友。与2009年相比,有过视频分享行为的用户比例提高了5.5个百分点。

即时通信和SNS成为用户在互联网上进行视频分享的重要途径。通过即时通信聊天工具转发进行视频分享的用户比例达到49.3%,使用即时通信聊天工具上的视频分享功能的用户占比24.2%。随着社交网站的快速发展,SNS中的视频分享和转帖成为好友之间互动的重要方式。36.6%的用户在SNS转发喜欢的视频节目,29.9%的用户使用SNS的视频分享功能进行好友分享。

网络视频上传用户不到2成,但原创内容上传比例达45.4%

17.2%的网络视频用户在过去半年曾上传过视频节目。其中,45.4%的用户上传过原创视频节目,包括自己、家人、朋友录制的视频节目,基于用户产生的原创视频节目是视频分享网站重要的内容源。

网络视频付费市场不足6%,高清影视剧受欢迎

在本次调查中,只有6%的网络视频用户在过去半年曾经付费收看过视频节目。非付费用户进行付费意愿调查显示72.9%的用户习惯了免费收看视频,未来没有付费意愿。

最受用户喜欢的是高清电影、电视剧,78.8%的付费用户在过去半年内曾付费收看过高清电影、电视剧;新上映的电影也比较受付费用户的欢迎,77%的用户过去半年曾付费在网上收看过新上映的电影。

高清视频市场用户需求度高、认知度低,播放速度满意度评价低

用户看视频时最重要的三个要求:速度要快、内容要丰富、体验要高清,在用户选择最经常使用网站时,这三个因素的选择率分别是:24.6%、15.6%和13%。随着版权市场的规范、用户上传内容的增长和网站自制节目的增多更好地满足了用户对内容的需求,而速度和画面质量成为网民使用网络视频需求常态。截至2010年12月,网络视频用户中19.7%的用户过去半年内下载或在线收看过高清视频,用户规模约为5584万人。但总体用户对视频网站提供的高清视频认知程度不足,半数以上的网络视频用户不知道高清视频。

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