中国电影市场又迎来一个创纪录的数字——今年上半年国内电影票房达到23亿元人民币。这个数字，比去年同期的15.8亿元整整多出了7.2亿元，较2006年上半年的6亿元票房数几乎长了3倍。业内人士估算，按照这一趋势和下半年的片源情况，今年全年票房将达到57亿元。

连年增长的票房数字，说明中国电影市场越来越好。但在这一数字背后，依然是电影淡季中小影片撑不起台、国产电影缺乏真正口碑佳作的尴尬状况。

全年电影票房　有望冲击57亿新高

根据国家电影专项资金办公室统计数字显示，今年前5个月内地电影票房累计达18.82亿元。这一数字，已经远远超过去年前6个月15.8亿元人民币的电影票房。尽管6月的最终数据还没有出来，但截至6月28日，当月电影票房已经接近4亿元人民币。根据近几年的数据分析，上半年票房占全年票房比例在40%左右。依照这一比例，2009年全年票房将有望达到57亿元，远远超过去年，继续保持30%的年增长速度。

6月24日，《变形金刚2》卷土重来，首映当日便以3317万元的票房成绩打破了《赤壁（下）》在国内的单日票房纪录。在随后的首映周里，《变形金刚2》仅仅花了5天时间，便轻松卷走1.5亿元人民币的票房。而在之前，《赤壁（下）》保持的纪录是4天1.08亿元，按平均票房算下来，这些卷土重来的“机器人”将再破中国内地的票房纪录。

“今年上半年内地电影票房创造了一个新的纪录，达到23亿元。”业内人士表示。

接下来，就该看众多影片如何在下半年分抢剩下总值30多亿元的票房“蛋糕”了。

春季档低迷　中小影片仍撑不起台

纵观上半年各月票房增长情况，出现了“高低高”的走势。上半年票房的最高值仍旧出现在1月这个贺岁档的主战场，在《梅兰芳》、《赤壁（下）》、《非诚勿扰》等电影的拉动下，1月全国月可统计观众人次2100万左右，城市影院可统计票房高达6.4亿元左右，比去年同期增加4亿多元，创下院线制改革以来中国电影市场的最高纪录。

然而，1月的强劲势头并没能在接下来的几个月延续。2月至4月的电影票房分别为3.65亿元、2.45亿元和2.8亿元，与去年同期基本持平。5月和6月的票房为3.52亿元和约4亿元，较去年同期均增加亿元左右。

业内普遍认为，国际金融危机并没有冲击中国电影市场，反而造就了逆势上扬。但2月的票房急剧下滑，暴露出一个老问题：结束了贺岁档后，大片不愿入市，而填补档期的中小片仍不能撑起电影市场。市场进入春季档后，档期相对平淡而缺乏刺激消费的热点，将会更多依赖影片影响力，这才是考量发行、院线和影院操作与运营水平的档期。

“在国外，并不是靠几部大片撑起电影市场的，几乎每周都会有新的中小电影上映，中小电影才是票房的最大功臣。”光线传媒品牌经理徐丹表示。但中国却正好相反，大片对市场有很大的引导作用。以1月6.7亿元的票房为例，仅一部《赤壁（下）》就贡献了2.4亿元票房，占到全月近40%的市场份额。

黑马《喜羊羊》　凸显国产动漫需求缺口

今年，一部小成本作品《喜羊羊与灰太狼》创造了第一个市场奇迹。这部主打给3岁到6岁儿童看的影片上映当天，就拿下800万元票房，首周末票房达到3000万元。最终，它更是以突破9000万元的票房成绩，成为近年来最为火爆的一部本土动画片。

《喜羊羊》的票房奇迹背后并不是偶然。从2001年起《喜羊羊和灰太狼》就开始制作，最初还是相对简单的FLASH动画。直到2006年，它陆续在全国十几家电视台播出，立刻就征服了全国小朋友和不少大人的心。所以在今年电影版推出时，几百集的电视版动画已经为其做足了前期宣传。所以，电影版《喜羊羊》的火爆完全是水到渠成的事。

然而，票房分析专家刘嘉也指出，“喜羊羊”的一炮走红，代表了国产动漫产业的进步，同时也说明国内对动漫产业消费需求还有很大缺口。

主旋律影片　要走精确营销之路

眼下的电影市场已充满浓浓的暑期气息。新片上市，只要具备足够的分量，即刻便能激起观影高潮。全国各大影院也早已做好准备，为暑期档的各层面观影群制定优惠套餐，以吸引更多的观众进影院消费。此前已经创下票房佳绩的《哈利·波特》和《冰河世纪》，7月将把最新的故事带进中国，想必又将带来新的观影高潮。

为庆祝新中国成立60周年，《建国大业》、《天安门》等重点电影将陆续上映。如何真正实现每部电影的市场价值，实现每部电影的效益，精确营销重点国产片很有必要。

（来源：中关村创意产业网）