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短视频期待爆发增长 盈利模式待突破

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2014-05-28      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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近日,秒拍联手央视推出了“假如回到童年”短视频推广活动。活动一经推出就受到了广大自拍爱好者的拥护,各种励志、自嘲、感动、小清新、重口味短视频轮番上演。

在此之前,小米手机官方微博宣布,其微视单条创意视频播放量已超过千万,成为首个进入“微视千万俱乐部”的企业级用户。而微视则是腾讯旗下的一款短视频应用。

目前在各社交平台,类似于秒拍、微视这样的短视频应用已经无处不在,用户数也在迅猛增长。这一现象表明,短视频社交应用正在成为下一代社交媒体的重要一员。

短视频社交成发展趋势

短视频如此火爆是有一定原因的。

随着互联网在终端的加速移动化,用户耗费在移动端的时间越来越多,且更加碎片化,并更加倾向于观看文字之外的多媒体内容。

同时,品牌商的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂,从简单广告投放到互动有趣,营销互动形式在朝着追求更深层互动的方向不断演化,文字和图片的形式显然已远远无法满足当下的需求。

长视频的发展正在慢慢越过曲线的顶点,短视频的出现就自然而然了。

易观智库高级分析师庞亿明认为,从长远来看,短视频社交的普及是社交应用发展的一个趋势。

“短视频应用是有着视频的基因的,用户有分享的意愿,也有这样的的需求。”从社交媒体的发展方向来看,从文字到图片,再到短视频,这是一个发展趋势。

秒拍首席执行官韩坤则认为,短视频是人们社交的刚需,这个刚需虽然一直存在,但一直都没有被挖掘出来。

“早期,社交媒体是文字、后来发展到图片、语音、长视频,但短视频这一阶段,却被GIF所代替了。GIF作为至今仍然活跃的社交媒体形式,有着体积大、没声音等缺点。”韩坤表示,“而短视频在过去几年,因为受限于硬件以及网络环境,也受限于用户创作习惯还没有形成等原因,并没有爆发的迹象。”

但现在,各种有利的条件相继出现,短视频行业正处在爆发的边缘。

智能移动终端的出货量连续攀升,4G网络逐渐到来,阻碍短视频发展的几个关键性因素被破除,人们的社交需求也从单纯的文字语音等发展到短视频。韩坤预计,随着4G网络的发展,短视频行业将在2015年爆发。

目前仍存在发展障碍

处于爆发边缘但并没有爆发,那么哪些因素阻碍了其爆发?

庞亿明表示:“短视频应用,无论是8秒还是10秒或者是15秒,短时间之内讲清楚想要表达的内容,从用户的入手程度上来看还存在一定困难。”不过这种困难是正常的,对于每一种新的社交应用,用户从开始体验到慢慢上手再到逐渐熟练,都需要一个过程。

庞亿明认为,未来,像秒拍、微视这样的短视频应用,在功能上需要进一步的丰富,以便让用户尽快上手。

当前限制短视频应用发展的还有一个重要的原因,资费和流量的限制。用户分享短视频的目的是社交,大家都想随时随地去沟通、交流和分享。虽然目前4G网络已经应用,但毕竟覆盖面很窄,资费也相对较高。从成本来计算,对于短视频这一类耗费流量比较高的应用,用户在接受程度上还存在一定困难。

而互联网分析人士周三猫则提出了独特的观点,就是中国的含蓄文化造成了人们普遍害羞,并进而影响到人们使用短视频应用的意愿。

“对于女人还有更重要的一点,那就是刚用美图秀秀、美人相机把自己变漂亮,怎么能在短视频里破功?”而为了拍一个只有几秒,最长也就十几秒的视频,要再化一次妆才能出镜,显然大大降低了短视频的社交分享功能。

而且短视频还涉及创意、拍摄、配乐,后期还需要一定的技术,并不是人人都可以参与进来。

同时,新浪、腾讯的媒体思维也让他们在短视频领域越走越伤。短视频是每一个用户用来拍摄分享自己的,每一个用户都应该是产出者。但新浪却更希望凸显秒拍在社会层面的媒体价值,从秒拍的新闻中不难分析出其对媒体属性的渴求。

在用户思维上,腾讯和新浪都有硬伤,因此周三猫认为,不管秒拍、微视花了多少力气做产品做推广做教育,都没有赋予用户“主动拍摄者”的身份和一个“你必须要用短视频“的理由。其行业高度总是让这些互联网巨头在做产品的时候首先考虑的不是用户对产品的感受,而是盲目给产品上升高度。

盈利模式不清晰

作为一款还没有获得爆发式发展的互联网产品,短视频在短时间内还难谈盈利。

庞亿明认为,短视频的盈利模式未来可以有很多的方向。比如用户流量上来以后,可以在上面放广告,盈利模式可以参考微博这一类的应用。此外,企业客户和大品牌商可以在秒拍或者微视上建立自己的平台,推广自己的原生广告,未来还可以在短视频上推广针对用户的增值服务。

庞亿明表示,对于短视频来说,目前谈盈利或者商业化还为时过早,因为用户量还比较少,各个平台都处在跑马圈地的阶段。

那么,短视频应用什么时候才能实现盈利呢?庞亿明表示:“我没有办法给出一个准确的时间节点,最起码今年没有可能,明年也要看用户量的情况。”

但业内人士给出了短视频营销的价值,也许其中就蕴含着盈利的途径。

首先,短视频应用平台上的达人都是一个个传播核心点,企业客户一定要加以利用,道具植入、产品个性讲解都会是不错的思路。但也要体现短视频的创意性。“将产品、热点、吐槽等元素能够浓缩到8秒视频本身就有着挑战性和观赏性。8秒时间的电视广告我们都会忍忍过去,何况是有创意的视频?但如何体现企业的核心价值是最具有挑战性的,企业和团队一定要磨合沟通好,互相听取对方意见,新事物要一起探索。”

其次,企业客户要在短视频上建立自己的平台。对于企业来说,自建短视频平台可将产品使用说明、企业文化、企业动态等情况通过短视频及时准确地传达给粉丝,另外,还可自制创意短视频强化或改善企业在用户心目中的固有形象,使品牌成为可触摸和感知的活生生的品牌。

“另外,大牌企业入驻短视频平台也可发起短视频征集活动,通过群众的力量实现品牌的传播。”万达广场就在微视发起“百万征集优秀微视频”活动,用现金刺激网友的创意欲望和分享欲望。在创意的爆发和分享的快感中强化对品牌的认同,这时如果创意视频质量高,能实现病毒式传播,那万达所获收益又岂是以百万计?

(来源:中国高新技术产业导报)



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