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推进媒体融合发展构建现代传播体系

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2014-04-16      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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媒体融合发展,是未来的趋势,传统媒体只有顺应时代发展,运用新技术,创新媒体传播方式,不断推进媒体融合,构建起现代传播体系,才能占领信息传播的制高点,掌握网络空间的话语权,进一步提高传播力和影响力。

资料显示截至2013年12月,中国网民规模已达6.18亿,手机网民规模达5亿,成为第一大上网终端。随着网络和数字技术的迅猛发展,媒体的格局也发生了深刻变革。过去是稀缺的信息面对无数的公众,现在则是公众要面对海量的信息资源。媒体与公众的关系变化,让传统媒体正经历着一场生死考验。一些传统媒体不仅广告收入萎缩,随着公众信息获取方式的转移,其舆论主导地位也在逐渐丧失。传统媒体的发展已经到了一个至关重要的关口,走媒体融合发展道路势在必行。

党的十八届三中全会明确提出,整合新闻媒体资源,推进传统媒体和新兴媒体融合发展。党中央提出这一改革目标,正是源于深刻认识到互联网已经成为舆论斗争主战场这一社会现实。传统媒体要跟上时代的步伐,发挥其应有的社会职能,满足社会发展的需要,就必须树立媒体融合发展的观念和认识,必须认识到这次改革不同于以往的改版扩版、栏目更新,而是一次全方位的革新。

历史经验告诉我们,传统媒体和新媒体不是此消彼长,而是共同发展的关系。传统媒体现在需要做的不是全盘否定,而是通过更新观念,摆脱在媒体融合发展中跟不上、不适应、不到位等问题。其实,无论传播形态如何发生变化,内容永远是媒体的核心竞争力所在。因此,在媒体融合发展的过程中,传统媒体只要改变传播内容的题材样式,顺应群众个性化的信息需求,在特色上下功夫,实现新闻的个性化生产,仍能保有其竞争优势。

实现媒体融合发展,人才是关键,机制是根本。我们要根据媒体发展的需要,改变传统的人才管理模式,用更灵活的政策,吸引更多的优秀人才投身到媒体融合发展事业中来。同时,要重组媒体内部组织机构,改变传统媒体和新媒体分立单干的局面,通过重构新闻采编流程,实现媒体运作机制上的有机融合。

媒体融合发展,是时代发展的需要,是媒体永葆活力的需要。改革的号角已经吹响。我们要高度重视这次改革,以中央媒体为龙头,以重点项目为抓手,以先进技术为支撑,以精品内容为根本,通过一体发展、优势互补,就一定能更好地发挥优势,占领舆论高地,更好地满足人民群众的精神需求。

(来源:中国文化传媒网)



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