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多扶持动漫产业中的“快马”

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2014-03-14      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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今年深圳“两会”,深圳打造“动漫基地”文化品牌的话题,再次引发政协委员的关注。昨日,深圳商报记者采访了部分政协委员、动漫业内人士等,他们以各自的视角建言献策,希望政府加大扶持力度,加快动漫基地建设进程。

应扶持一批动漫骨干企业

政协委员、环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司董事长金国平在采访时表示,2012年,全国电影总票房为170.73亿元,其中深圳电影票房为7.65亿元,占全国电影票房的比例为4.5%,在所有城市中名列第四。深圳已经和北京、上海、广州等城市成为电影票房的重仓,也是电影制片和发行人的“兵家必争之地”。但是由深圳出品的电影作品,无论在数量上还是在电影市场所占的份额上都很小,远远落后于北、上、广,没有形成集中化、产业化优势。作为经济发达并以文化立市强市、打造智慧型城市的深圳,对中国电影产业的贡献,不应该只是提供消费市场,为别人的产品增加票房,而应该加大电影内容制作的力度,建立一批有影响力的电影制片、生产和发行营销公司。

金国平认为,制作和开发动画电影市场,是实现这个目标的突破口。2013年前3季度,全国电影票房为164亿元,其中18部国产动画电影票房将近5.7亿,深圳出品的动画电影共3部,动画电影票房为12094万元,占全国动画电影票房的21.23%,其中环球数码的《潜艇总动员3》和腾讯游戏改编的《洛克王国》两部影片,就超过了1.1亿。

金国平告诉深圳商报记者,深圳不仅仅要为市场贡献票房,更重要的是贡献好的内容。深圳动漫在2013-2014年有两个好的势头和标志:一是环球数码连续两年(2012、2013)“六一”档推出动画电影《潜艇总动员》,在此档期获得国产动画片票房第一,同时2013年底,《潜艇总动员3—彩虹宝藏》在国家广电总局主办的第15届中国电影华表奖上,斩获优秀动画片大奖;二是深圳华强文化科技集团今年1月17日推出的动画电影《熊出没之夺宝熊兵》,上映三日即票房超亿元。这说明深圳动漫骨干企业的原创作品,越来越受市场的欢迎,这是深圳动漫产业发展一个非常好的开局。

“过去,深圳市政府对深圳动漫企业发展给予了一定的扶持,但我认为,政府应对动漫骨干企业和重点作品,给予更多的重视和更为突出的扶持,不要撒胡椒面,当然也要对具有成长潜力的中小型动漫企业给予扶持。”金国平表示。

重点扶持有市场的作品

提起《熊出没》系列电视动画片,熊大熊二憨态可掬的形象便闪现眼前。这两只诞生在深圳华强文化科技集团的卡通形象,不仅“俘获”中国亿万孩子的心,更已成功登陆美国市场,在迪士尼卡通频道播出。

1月17日,熊大熊二兄弟又一次精彩演出,大电影版《熊出没之夺宝熊兵》在全国上映,据统计,前三天票房破亿,刷新国产动画电影票房纪录。

华强文化科技集团高级副总裁丁亮表示,近年来,深圳市政府对动漫的扶持力度在逐步加大。“我认为政府的扶持力度应该另辟蹊径、另寻思路,不仅仅是动漫企业拿到国家广电总局的发行许可证就扶持,这样的扶持容易变味,也易于产生以获取政府资金扶持为目的而创作的大量动漫垃圾,既浪费人力、财力,也会让产业发展方向走偏。”丁亮认为,政府应对原创作品获得市场认可的动漫企业给予扶持,即“应在终点扶持,而非起点扶持。”这也应和了“十八大”报告中,对政府扶持文化产业的一个态度:让市场来检验作品。

丁亮告诉记者,政府应重点扶持品牌化、市场化程度高的动漫企业,即扶持那些“跑得快的马”。同时,引进对动漫市场敏感、对市场化运作和品牌建立有丰富经验的高端人才。

“知识产权抵押”贷款难办理

深圳大地动画传媒有限公司是一家中小型动漫企业,总监张会庭在采访中表示,大地动画作为中小型动漫企业,一直在“艰难地行走”,虽然政府对动漫企业有扶持,但他认为在扶持政策和资金上的力度偏小。“比方说,政府对原创项目的资金扶持,有时候我们拿到的还不足规定数额的十分之一。”

张会庭告诉记者,希望政府能对具有发展潜力、原创能力、踏踏实实做动漫的中小型企业,以及确实能看到曙光的作品和项目给予扶持,不仅仅在资金、政策上支持,更要通过组织企业参加展会的形式给予扶持,如参加在香港、美国、法国等国家和地区举办的国际性动漫展会。这既能让深圳的动漫品牌“走出去”,也能让深圳的动漫企业找到一个学习和交流的平台。

同时,让张会庭烦恼和纠结的是,动画片制作出来了,也获得了国家广电总局颁发的发行许可证,但是与电视台商议播出事宜的程序太过复杂和繁琐。他希望政府能在这方面给予支持,简化程序,开辟播出的“绿色通道”。还有在银行贷款方面,张会庭告诉记者,“知识产权抵押”贷款,也很难办理,“离现实太遥远了”。

建议深圳设立动画频道

政协委员、深圳出版发行集团总经理尹昌龙在接受采访时表示,深圳动漫业较为发达,亦具有光明的前景,但存在的问题是,盈利模式不清晰,如何在价值链中发挥产业价值值得探寻。经济学上有个“旁侧效应”,作为动漫企业,在增强原创能力的同时,应在动漫周边产品如衍生品开发和生产上挖掘市场;同时,动漫形象是动漫企业的生命线,政府应在加大对原创动漫企业扶持的同时,加强对动漫企业知识产权的保护。

政协委员、城市联合网络电视台(CUTV)总编辑张学虎认为,深圳动漫行业最大的问题是没有形成完整的产业链,他建议:首先要打造完整的产业链,挖掘和培育原创资源,包括动漫故事的创意能力。播出资源也制约着深圳动漫的发展,很多动画片制作出来后,没有销路和渠道播出,建议深圳建立一个动画频道;其次是政府扶持要有重点,应着力培养有独立品牌和产品的大型动漫企业;三是通过产业聚合和建立行业协会,扶持龙头企业,培植一批品牌,带动行业发展。

(来源:深圳商报)



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