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大数据时代 新媒体影视获发展良机

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2013-12-05      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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经过两年的积淀与发展,新媒体影视业在2013年呈现爆发性增长。凭借对用户的精准定位,以及对市场的迅速反应,新媒体影视正在对传统影视形成极大冲击。芭乐创始人兼CEO姚建疆认为,精准的数据分析,将成为新媒体影视能否获得成功的关键。

“传统影视公司基于固有的思维方式和电视分账体系,不愿意迈出从用户需求出发、以数据分析为基础的这一步,正给了芭乐一个绝佳的机会。”芭乐创始人姚建疆这样说到。

的确,从《上位》到《青春如期》,芭乐总是能敏锐的捕捉到市场的焦点,并且迅速运作,以规模化的流程冲击市场。2013年,芭乐出品的影片多达110部,总时长达到65小时10分钟。而从全网最热微电影榜单来看,芭乐影片占据9%,VV占总VV55%。不难看出,芭乐影片相对全网上榜微电影而言,单个影片时长更长、vv量更大,对网友更具吸引力。在各大视频的排行榜上,芭乐出品的点击量远远甩开了院线大片,“我不做大餐,要做好吃的快餐”姚建疆此话绝非虚言。

与此同时,一部名为《纸牌屋》的美剧在大洋彼岸红了半边天,不仅成为网络点击最高的剧集,更是以9项提名笑傲艾美奖。值得关注的是,本片并非由传统影视公司制作,而是由视频网站Netflix投资,只在网络上播放的新媒体剧。从导演和演员,再到剧情设置,都是通过基于网站用户分析所得的结果。《福布斯》如此评价到“可能会动摇美国传统电视产业,传统电视产业的变革即将从《纸牌屋》开始。”

“我不认为我们完全相同,但是在对待数据这一问题上,我们是一致的”姚建疆这样评价芭乐与Netflix的异同。

“用户的年龄、学历,他们的观影喜好,关注的关键词,付费习惯等等,我都能告诉你,这就是大数据的力量,而通过对这些信息的分析,制作出符合观众口味的影片,必定会大卖。芭乐为了能获取准确的数据,开发了广告管理系统BAM、视频效果分析系统VEM”芭乐掌门人对于大数据显然情有独钟,在公司创业之初,就不惜重金开发数据分析的相关专利。

但需要注意的是,虽然2013年微电影市场迅速发展壮大,其中仍然隐藏着一些不可忽视的问题。芭乐观察随机抽取了300部电影作为样本,对其进行全方位的分析。在这其中播放量超百万的总计为26部,超千万的仅为5部,而播放量过亿的影片仅有3部。也就是说,虽然今年新媒体影视行业发展态势迅猛,但仍有近90%的影片未能达到预期效果,甚至有的作品鲜有人问津。这从另一方面也反映出,虽然新媒体影视机会层出不穷,但市场机制却仍不成熟,从业者若想实现普遍盈利,还要继续下一番苦功。

对于这一点,姚建疆表示“小作坊单打独斗的时代已经过去,只有坚持以数据为础,掌握用户的口味,再通过流程化迅速制作,才可能在互联网时代找到属于自己的立足之地。”

(来源:中华网)

 



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