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日本动漫行业产业链分析

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2013-12-04      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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漫画在日本有100年的历史,动画在漫画的基础上也逐步发展起来,二者紧密相连,构成了日本动漫产业的源头。日本的动漫产业主要经历了以下几个时期:战前草创期(1917-1945年),前期作品主要以世界名著为题材,后期以军国主义题材为主;战后探索期(1946-1973年),包括反战题材在内的各种题材动画开始出现;题材确定期(1974-1982),70年代开始,日本承接了美国的动画制作加工转移,以1974年上演的《宇宙战舰》为起点,日本进入第一次动画热潮,动画行业迎来爆发式增长;画技突破期(1982-1987年),该时期由于人们追求视觉享受成为风潮,因此动画画技不断突破,达到非常高的水准,引爆了日本第二次动画热;成熟期(1987-1992年),成熟期的日本动画界佳片频出,动画也开始从电视转向电影;风格创新期(1993年至今),动画业达到鼎盛,以宫崎骏为代表的第三代导演给日本带来了全新的动漫风格和境界。

日本动漫行业产业链分析
图1:日本动漫发展史

日本的动漫产业始源于其漫画产业,而后逐渐发展成漫画、动画和电子游戏相互衍生,共同发展的经济整体。所以日本形成了其独特的动画产业链。日本的动漫产业化基本过程包括:第一,漫画原作在杂志上连载;第二,漫画连载大约两个月后,将内容整合成单行本出版;第三,刊载一年以后,将作品动画化;第四,如果作品受欢迎,在动画化的同时,商家会马上生产玩具模型等周边产品,这些动漫周边产品几乎覆盖了生活的各个领域(文具、各类生活用品、布偶或模型等等)。这样的一条完整的产业链条使得动漫生产得以程序化,迅速满足了市场需求,并达到了盈利的最大化。

日本动漫行业产业链分析
图2:日本主体动漫产业流程

在日本,没有一个动漫企业能在整条产业链上“通吃”,在以产品形象为基础、版权管理为核心、各得利益为动力的前提下,产业链各环节间有明确的分工合作模式。漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚,有各自范围内的工作目标,也有完善的合作机制。

日本的动漫产业链在各个环节相对独立,公司小、散、多且专业性较强,这与美国的集团垄断模式不同。动画制作方面最大的公司是东映动画,拥有悠久的历史和非常高的信誉,并且每年为日本动漫界输送大量人才。“动漫诗人”宫崎骏、“动漫之神”手冢治虫、“蒙面超人之父”石森章太郎都曾就职于该公司,它的经典作品畅销全球,如《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《数码宝贝》等。在衍生品方面最大的公司是万代,主要制作动漫玩具,同时涉及娱乐、网络媒体、动漫产品,其生产的科幻、动漫模型的数量、种类都是世界第一的,2005年万代与日本大型游戏制作公司南梦宫合并,成为日本为数不多的大型综合性动漫公司。

而日本衍生品种类也愈来愈多,从常见的玩具、食品、服装等产品,到金融、汽车、航空等领域都开始与动漫发生联系。例如银行卡上可以使用动漫形象,汽车和飞机身上也可使用动漫形象,生活中随处可见动漫的影子。依靠动漫明星的品牌效应,动漫产业开始逐步渗透到生活中的每一个环节。

总的来说,日本动漫产业主要具有以下四个特点:1)动漫产业体系完善,产业链上各个环节衔接紧密,形成了从漫画销售、动画播映、授权衍生品销售的完整产业体系。2)产业规模效应形成,日本本身具有庞大的动漫消费人群,通过动漫出版物和衍生品对成功品牌的复制和扩张,动漫品牌的价值得以重发挖掘。3)各环节商业模式明确,都具有良好的现金流支撑业务,产业链条上不存在薄弱环节。4)依靠持续经营,在动漫作品具有较稳定的成功率的基础上,通过规模化的生产和运营,保证企业具有获得稳定的收益。

(来源:中商情报网)



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