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中介环节缺失阻碍中国授权业发展

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2013-11-18      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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2013北京国际艺术授权博览交易会近日召开“中国授权20人”论坛。论坛上,国际授权业协会查尔斯·瑞奥托透露,目前全球授权商品的零售额达到1890亿美元,其中1120亿美元的销售来自美国,其中中国授权产品的零售额约为52亿美元,这个数字占了不超过全球零售额的3%。北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松认为,不发达很大一个原因是中介环节的缺失。

中国授权业尚处于起步阶段

目前全球授权商品的零售额达到1890亿美元,其中1120亿美元的销售来自美国,其中中国授权产品的零售额约为52亿美元,这个数字占了不超过全球零售额的3%。这是来自国际授权业协会查尔斯·瑞奥托的一组数据。

在殷秩松看来,中国的授权不发达很大一个原因是中介环节的缺失。“因为市场经济的不发达,尤其是社会信用不够,所以资源市场的配置效率不高。举例来说,如果我创造了一个好的形象,想要找到跟我不同行业的厂商对接,根本不知道找谁比较好,因为没有行业组织,即便有也起不到特别大的作品,也找不到一个好的可以帮我明确权利关系的律师所,也没有专门的擅长这个领域的审计事务所可以给我做最后版税的审计。国内的中介机构都是认识一个上游企业,认识一个下游企业,把双方撮合一下,剩下的都得自己去谈。”

授权业背后的巨额经济效益

为什么要发展授权业?从以下一组案例中就能得到答案。

猫王在2008年荣登最会赚钱的已故名人冠军。漫画家查理舒兹身后仍创造一年3500万美元授权价值。约翰蓝依、玛丽莲·梦露等均在离世后继续创造深厚的利润价值。历来最伟大的流行天王麦克·杰克逊在全球有近30亿的歌迷粉丝,在他离世以后收购他相关商品作为留念。国内外著名艺术家齐白石、莫奈、凡·高等,其画作在他身后或拍卖,或衍生为艺术商品,都创造出数倍于生前的经济价值。米其林的授权产品销售额更是超过了其轮胎销售额。

授权能带来的不仅仅是经济效益,在北京梦之城文化有限公司CEO于仁国看来,授权对一个品牌的发展大有裨益,好的产品还可以反哺品牌,授权业可以让受众有更多产品的选择,增加品牌与用户之间的黏性,使得整个商业生态系统越来越健康,企业也能走得更加从容,能走得更加长远,“米老鼠90多岁了,机器猫也有近50岁,这些动漫形象都是授权做得非常好的”。

传统文化亟待盘活

中国的授权市场有一块亟待挖掘的市场——传统文化。台湾影响行销管理顾问股份有限公司董事长张若莹表示,“授权有两个领域,一个是文化艺术授权,另一个是动漫授权,我们的动漫授权在比较早期就有实操经验,所以发展相对较快,而文化艺术领域有非常多的资源,但是缺乏技术跟实操引导”。

全国文化产权交易共同市场秘书长彭中天指出,“中国这些年靠低端制造业换回了大量的外汇,而随着劳动力成本、原材料成本的上升和人民币汇率的升值,这些低端制造业已经失去了国际竞争力,外贸的滑坡是必然的,我们必须打造新的核心竞争力,中国拥有很多独特的文化遗产,可以通过艺术授权提升文化的产业价值”。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举曾研究过一些欧洲国家的财政对文化支持的理念,他建议:“重要的不在于我们占有了什么,而在于我们能不能把这些文化资源转化为资产,转化为让全世界认同和接受的价值,我觉得这是根本,授权就能促进这种转化。很多其他国家的中央政府把文化事务的权力授予地方,然后激发地方文化的自觉性和自主性。如果把一切都管制起来,统和起来,文化的多元性分散的创造活力是不可能被激发的。”魏鹏举如是说。

(来源:北京商报)



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