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拥抱4G时代自媒体出版

http://www.bjmmedia.cn      发布日期:2013-11-11      中关村多媒体创意产业园      关注度:
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首届“诗词中国”传统诗词创作大赛由中华书局发起,以手机短信和网络为投稿和投票平台进行的传统文化传播活动。投稿平台开放4个月,参与活动人数2160万人,短信覆盖总数4367万人,累计短信参与总量1.29亿。这个数字令人产生两点惊喜:一是远远超过此前对民间诗词创作者和诗词爱好者数量的预期。二是短信传播远远超出纸质图书的信息传播速度和规模,且内容的制造者亦是内容的消费者,这是自媒体时代出版的大不同。

然而,即便首届“诗词中国”已经取得了利用新媒体多介质传播的成功,但是更新更快的传播时代已经到来,一个重大的挑战和商机摆在面前。这个机会就是4G时代的网络传播,它将令短信传播在未来也只能屈居补充地位,充当配角,并最终退出历史舞台。

在4G时代,一部手机可以同时播放4个高清视频,并且绝对不会卡壳。这样一来,事情就出现了变化,手机就彻底变成了可以随时随地接入互联网的小型电脑。人们接受信息的渠道和阅读习惯将被改变。

改变的不只是阅读习惯,更重要的是赢利模式。对电信运营商来说,以往话费和短信是占主体的收入,而现在人们交话费的时候会突然发现,不知从何时起流量费用的支出甚至超过了话费和短信。没错,因为每兆流量的收入是一条短信收入的3倍左右。而中国的手机客户总数已经接近12亿,且六成客户每半年更换一次新手机。每部手机上可供下载的各种需要接入网络的软件五花八门,数不胜数。流量消费正在成为手机用户消费的一大部分。而出版社将成为运营商的重要内容合作伙伴,通过分成等方式找到在这种传播路径中的赢利模式。

首届“诗词中国”利用的是短信传播,相对纸本投稿的大赛,更便捷,传播更快,活动进行的同时就产生收入,优势明显。但是要进一步抓住客户,就要在此基础上开发出适合流量消费模式、适合4G时代的传播方式。因此,第二届“诗词中国”将通过构建手机客户端软件的方式,将大赛投稿平台、转发平台、投票平台直接搬上手机。也就是说,争取在三大运营商未来的4G手机定制机上,预装“诗词中国”客户端软件。这样,在原有的短信参赛客户之外,同时培养使用流量参赛的客户。这个客户端除了“诗词中国”的参赛平台以外,还将包括另外5个板块:中国所有传统诗词的主题词关键词搜索、客户自作诗的格律检测、学习写诗常识的“诗词自修课”、以参与为主的纯娱乐的“打油诗天下”,还包括此前中华书局开发的“李小白”手机游戏。

这批客户体验到的将不仅仅是参赛,还包括人们在日常生活中对诗词的各种实际使用。比如,在主题搜索的功能下,可以实现在各种实际生活场景中选择一首合适的诗送给别人。恋爱中的初见、仰慕、错过、怀念;各种传统节日的祝福;为亲友结婚、生子、考学、庆生、祝寿等的各种诗词祝福,以及对人生职场失意、生病意外等诸多不如意的安慰与鼓励等。

在4G时代,传媒行业的边界已经越来越模糊,我们要敢于突破对传统出版范畴的认知,就像宋代的出版、民国的出版与今天的出版已经完全不是一个范畴一样,我们今天要发展出版业,已不可能再“不越雷池半步”。

中华书局拥有的是关于中国古代文史哲原典的权威资料信息与版本解读。而其他传统出版单位亦可利用自身特殊资源与新媒体相结合。毕竟,我们对理想的坚守是忠诚的,对方向的坚守是执著的,而对于通向目标的方法,我们是可以不拘一格,无所不用其极的。

(来源:中国新闻出版网)



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