本报讯  （记者程竹）成功的城市品牌形象等同于“金字招牌”，城市形象标识不能被乱用，城市形象推广不能简单打广告，营销城市品牌一定要做实载体……4月13日，在北京举行的“中国城市形象论坛暨东莞城市形象专题研讨会”上，专家们对如何塑造、传播城市形象进行了探讨。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，近10年来城市形象设计出现很多方式，但很难给人们留下深刻印象。究其原因，很多城市没有做形象长期规划。他认为：“城市形象设计和建设是一个长期的过程，并非一蹴而就。”

中国社会科学院教授刘彦平认为，城市营销不仅是政府的投入和努力，更是社会资本的扩展和自我的增值。任何一个城市，政府在城市形象营销上投入占1%，民间投入占99%。问题的关键是，政府如何激励、引导民间力量营销自己的城市。

研讨会上，广东省东莞市委宣传部与清华大学城市品牌研究室共同发布了东莞城市形象标识“活力绽放的莞香花”和东莞城市形象宣传口号“每天绽放新精彩”。

此次研讨会由东莞市委宣传部、市政府新闻办，清华大学新闻与传播学院和清华大学城市品牌研究室共同举办。

（来源：中国文化报）