走进北京电影学院动画学院院长孙立军的会客室，第一眼看到的就是放在桌子上的“多多”铜塑像，“这是要送给中国电影博物馆永久收藏的，全世界就这么一件”。孙立军在满是文件和书籍的桌椅间腾出块地方，和记者聊起了《快乐奔跑》。

《快乐奔跑》
——基金扶持的果实

2008年火爆市场的《功夫熊猫》似乎一下子刺激了国内的动画电影市场，整个2009年，从年初的“喜羊羊”到后来的《马兰花》、《麦兜响当当》、《麋鹿王》，“不断档”成了今年国内动画电影的关键词。《快乐奔跑》作为得到了国家广电总局动画电影扶持基金、北京市文化创意产业基金和海淀区文化创意产业基金扶持的项目，方方面面都得到了更多的关注。

临近暑期结束在北京地区上映的《快乐奔跑》抓住了当时同类型影片下线竞争压力降低、开学前学生最后的放松需求两个有力的条件，在北京地区的票房之战中取得了不错的成绩。“十一”期间在全国院线上映，总导演孙立军带着主创人员“满天飞”，前后单是专访就接受了十几次，“宣传和营销，这是我在推广《快乐奔跑》中做得最多的，应该说也是对之前模式的一个突破”。

谈到市场化，孙立军举了这样一个例子。影片的主人公“多多”最初的设计并不是现在的样子，最终提出修改版本的是做衍生产品开发的公司老板，“因为从他的角度来说，市场所需要的才是最好的，所以我们慢慢也开始接受了这样的理念，在创作中和市场更多结合，在尊重市场的同时尝试引领市场”。

“近几年国家对于动漫产业的扶持政策越来越多，让我们知道国家看到了这个产业的潜力和势头，相信动漫产业迅猛发展指日可待。”孙立军在采访中还提到了《快乐奔跑》在国家政策扶持中所得到的实惠。“在《快乐奔跑》进入制作中期阶段的时候，我们得到了100万元来自海淀区文化创意产业基金的扶持，当时得到这样的扶持对我们来说意义重大。”

产业启示意义
大过经济效益

孙立军在《动画电影〈快乐奔跑〉创作》一书中写道，“《小兵张嘎》也好，《欢笑满屋》也好，包括《快乐奔跑》，明年还有《草原小英雄》，都是动画电影，90分钟，每部影片出来都跟着专著、图书、教材。这不是完全的产业，是研究型的，就像给一个病人看病，病医好了，还要做总结，能让更多的人可以从中借鉴经验。我认为这些非常宝贵”。

正如孙立军所说，由于是以学院为背景做产业，所以一直希望做出的产品不局限在谋求商业利益而希望更多地能对目前国内的整个动画产业起到影响和带动的作用。

目前得到的数据显示，《快乐奔跑》全国票房接近2000万元，在将影片推向院线的过程中孙立军表示，很突出的一点感受就是“酒香也怕巷子深”。通过宣传、造势为影片带来了更多的观众，曝光率的提升更是保障票房的关键。“不夸张地说，作品的品质与宣传的效应能够达到五五开。”

除了营销，国内目前市场环境的不成熟也对国产动画电影产生了不小的影响。国内原创作品的匮乏，加上美国、日本等动画发达国家的产品不断进入国内市场，使观众形成了比较稳定的审美模式，在选择购票观看影片的过程中，就会更偏向于符合既成口味的作品。“所以，对于尚未全面开发的国产原创动画市场来说，培育观众群的重要性非同一般。”

国产动画影片下乡计划
即将执行

《快乐奔跑》的院线放映接近尾声，孙立军的脚步却不会停下。本周三，由中关村多媒体创意产业园、北京电影学院动画学院等单位主办的中关村多媒体创意产业园首届“中国原创动漫”商业模式研讨会就要召开，除了探讨现有的产学研合作发展模式，就像他所说，他还要把从《快乐奔跑》中获得的经验和教训告诉给国内的同行们，大家共同讨论适合目前国内市场的中国原创商业模式。

在采访中孙立军告诉记者，他接下来计划在全国的高校召集1000名左右大学生深入到全国的农村和山区采风，借着这样的机会把国产的原创动画电影带给山区的孩子们免费放映。“其实美国和日本看重我们中国的市场就是因为我们有4亿的孩子，当然现在市场集中在发达地区，只有两三千万受众，远远没有达到我们这4亿的受众。这就需要我们看到像甘肃、四川、山西这些西部地区。所以作为动漫人，我们应该有这样的社会责任让这些未来的主要消费者来体验这种娱乐。要看到动漫的公益性，可能我眼前会付出多一些，但是在精神上我收获更多。”   商报记者 王可

（来源：北京商报）