2012年的文化产业，注定是各项政策开花结果的一年，注定是市场更加秩序化发展的一年，也注定是令人瞩目的一年。新的一年即将来临之际，包括本报记者在内的众多“圈内人”，以不同的心情和出发点，描摹着文化产业的未来……

精英看市场

创意驱动

文化产业将回归精神消费属性

2012年是中国文化产业由园区推动、金融推动和政府推动转向创意驱动、消费驱动和品质驱动的关键。文化强国的目标不是一个产业发展的经济指标，而是一个文化吸引力和影响力的价值指标。过去几年，许多省市和企业过度依靠园区建设、金融支持的手段促进文化产业的发展，放大文化产品的商业价值，偏离了文化产业的本质。没有文化价值的产品不会有恒久的商业价值，发挥文化产品的精神消费属性，是文化产业发展的出发点和落脚点。

全球胸怀

打造有世界级影响力的品牌

我国文化和文化产业的发展，未来仍依靠进一步的改革开放，甚至可以说，进一步改革开放的程度决定着中国建设文化强国的目标能否实现。因此，在经济全球化的背景下，关起门来建设文化强国不可想象。我国没有世界级的文化企业，就绝不会有世界级的文化影响力。中国世界文化级的文化企业诞生之日，也就是我国文化影响力遍及全球之时。但是这必须要有全球眼光和“让中国成为世界的舞台、让世界成为中国的舞台”的全球胸怀。

政策扶持

行业联盟将发挥作用

从整体来看，明年我国的电影产业还是呈上升趋势。具体而言，银幕总体数量将持续增加，有望超过1000块；票房总收入的增长速度将继续保持在2%-3%的水平。未来一年，电影制片方可能会花更多的精力在电影营销推广上，各种行业联盟也会开始发挥自己的作用，同时政府对影视文化产业的扶持政策将得到强化。

产业整合

文创产业朝高端智能方向发展

目前，中国动漫产业整合已经初见成效，下一步应该主抓原创内容建设，打造我国独有的动漫原创作品。国内大量动漫企业都在朝着高智能的方向发展，将动漫产品与高新技术相结合，因此要求生产商在新的一年里保持海量的动漫原创内容以打开盈利之路。制作企业也希望能够源源不断地获得动漫品牌形象的授权和更新的动漫故事，配合自己的载体进行销售。

数字阅读终端

要配合精明读者

数字出版在国内发展有些年头了，作为一位普通读者，我相继接触了手机阅读、电脑阅读、电纸书阅读等多种数字阅读方式。数字阅读的确使得阅读更加方便，也能够在未来拥有广阔的市场。

但读者都是很精明的，价格贵不贵？内容多不多？娱乐性强不强？看似简单的几个问题，却是影响读者购买电子书产品和内容付费的核心问题。只有这几个问题完美解决了，中国的数字阅读才会迎来一波发展高潮。

最后想说，数字阅读前途是光明的，道路是曲折的，希望我国的数字阅读引领者们能够开拓更广阔的路径。

内容短板

别成产业发展绊脚石

2012年，无论是电影、动漫还是文化产品交易市场，持续高速发展的大趋势肯定是不会改变的，而且由于文化大发展、大繁荣观点的提出，也会助推我国文化产品市场的快速发展。

无论是动漫还是影视，内容短板一直是我国文化产品市场中存在已久的问题，政府相关部门和企业自身也在不断寻求提升内容生产力度的方式。

因此，在资本得到一定的积累之后，从明年起，文化产品市场的内容生产将会超过数量生产成为市场中最核心的生产目标，也希望相关部门能够拨开数量生产繁荣的表象去研究、发布一系列利好内容生产环节的政策。

（来源：北京商报）