于8月23日开幕的2011中国互联网大会，被视为对互联网业界今年上半年整体走势的一次“大盘点”。如果将整个业界上半年的表现比喻成一台大戏，那么一方面，挟持资本优势的在线视频、移动互联网和微博依然是当仁不让的主角；而另一方面，暗潮涌动之下更多新角色也广泛地参与进来，让这台大戏更加异彩纷呈。

来自中国互联网络信息中心的数据为我国互联网的变化写下注脚，截至2011年6月，中国网民达到4.85亿，较去年底增加2770万人，增幅仅为6.1%。随着单纯的规模扩张日趋减缓，我国互联网产业开始与传统产业更切实地结合起来，创造出更切实的新商业模式。

深度挖掘微博价值

仅从数据来看，微博用户数量以高达208.9%的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，微博已成为我国用户增长最快的互联网应用模式。然而，对于各大门户网站来说，运行和推广微博业务带来巨大支出也让它们“头疼”。新浪日前公布的二季度财报显示，由于来自微博有关的营销和人力相关开支增加，二季度运营开支同比增加近2730万美元，环比增长近一倍。

如何通过微博的用户流量和影响力盈利？商业模式还并不清晰。一方面，门户网站开始尝试将其他业务整合至微博，寻求影响力的最大化。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在其搜狐官方微博上宣布正式启动“7电影”海选计划，通过微博征求演员和剧本。“7电影计划”是由搜狐与中影联合推出的新媒体商业大片模式，在此之前，首部由王学兵执导的“童话7电影”《坚强的锡兵》已经开拍，里面就有一位通过微博征选的小演员。

另一方面，传统产业开始将微博视为一条与消费者更好互动、进行“微营销”的途径。凯迪拉克新一季全车系试驾体验活动通过微博推出了赛车竞技类游戏，将新车广告植入其中，吸引了近万名新浪微博授权用户参与。为凯迪拉克策划这一活动的随视传媒首席运营官薛雯漪表示：“微博使企业和消费者有了直接对话的便捷平台，实现了一种真正意义上的互动：企业诉求与用户体验的无缝对接。”通过智能广告系统对互联网人群进行锁定，并融入创意策划，基于“微关系”的微博能够将企业想要传达的信息进行定向传播，并吸引和激励用户进行互动。

电子商务日趋开放

一直在发展速度上代表我国互联网产业的电子商务，特别是B2C（企业对个人电子商务）平台，在2011年上半年却开始了“深耕”。“开放”成为关键词，京东商城、卓越亚马逊先后开放了自己的平台，吸引更多传统企业切入电子商务领域。

今年6月淘宝网宣布一分为三，拆分为一淘网、淘宝网及淘宝商城之后，一淘网旗下“淘宝联盟”日前在北京举办了中国电子商务领域首届B2C商家与站长联盟的“武林大会”，并宣布今年将全面对战外品牌商、独立B2C商家全面开放联盟平台。“去年我们每天的佣金分成金额已经突破了350万元。”淘宝联盟负责人王仪伟表示，“而今年通过一淘网平台，斯波帝卡、麦包包这样的大型电商企业和七匹狼这样的传统品牌可以加入淘宝联盟并共享联盟的资源，预计外部商家将为联盟带来超过5亿元的佣金分成，加上原有的15亿元分成计划，我们今年分成总金额将接近20亿元。

几乎在同一时间，腾讯高级执行副总裁吴宵光也透露说：“年底，我们将新推出一个大型的B2B2C的电子商务平台。”通过加大对垂直网站的支持力度打造自己的电子商务战略。“腾讯期望开放包括用户、流量、技术能力在内的所有资源帮助更多的B2C企业。”吴晓光介绍说，在营销环节，腾讯将为合作伙伴提供用户共享的服务，腾讯的用户可以用QQ号一键登录合作伙伴的网站。同时，腾讯还整合了QQ、QQ邮箱、QQ空间、腾讯微博、腾讯朋友等流量巨大的产品和社区平台，为合作伙伴提供大量包括品牌展示、购物分享、微博店铺等在内的全方位营销渠道，吸引新用户的关注。

（来源：经济日报）