《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号》4部国产动画电影先后亮相银幕，为避免“道路拥堵”，原定7月上映的《摩尔庄园冰世纪》不得不延期至8月中旬。国产动画电影近期的热闹状况为近年来所罕见，有影评人甚至喊出 “喜羊羊不再孤单”的口号。

然而，已上映的《魁拔》和《兔侠传奇》的票房情况并不理想，剧情略显悲情的 《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整个国内电影市场中，国产动画电影仍然处于边缘位置。

动物、功夫、中国元素、惩恶扬善的故事及3D技术，不免让观众将《兔侠传奇》与刚刚在国内卷走6亿元票房的 《功夫熊猫2》作对比，虽然前者在各方面都存在较大差距，但也有观众给出了客观评价：“《兔侠》的故事虽然不够精细、深刻，但也算是这几年品质较好的国产动画电影了。”

国产动画电影有了进步，并不意味着观众就会买账。有观众表示，“国产动画”不仅代表着低幼，还有长期以来形成的不被信任。每次国产动画电影一出来时，都说是翻身之作，观众进影院一看，发现仍然制作粗糙，内容低幼，久而久之，就不愿看国产动画电影了。

观众的不信任直接体现在票房上。《兔侠传奇》上映4天后票房不佳，更严峻的现实是，3D版《变形金刚3》已经开始公映……

国产动画片只有靠精心制作带来的好口碑才能逐渐赢回观众的信任，除了内容和技术上的继续努力，宣传发行也得发力。

不少人认为，《魁拔》的内容不错，但名字起得不好，在宣传环节就吃了大亏，“很多人不知道‘魁拔’是什么，而卖座的好莱坞动画片名字都是简单且响亮的。”《魁拔》制作方青青树动漫公司CEO武寒青也承认该片营销上有失误，他表示：“宣传方把《魁拔》观众定位为全民，其实目标人群应该是喜欢日本漫画的大观众，按照‘喜羊羊’的模式来推广，效果显然不会好。”

（来源：生活晨报）