记忆中奥特曼们消灭怪兽、保卫地球的故事至少已经陪伴三代人走过他们的童年。为纪念奥特曼45周年，奥特曼大电影《宇宙英雄之超银河传说》近日登上中国的大银幕。而包括奥特曼系列、《变形金刚》在内的多部“70后”、“80后”心中儿时的经典动漫作品近年频频出现在国内的电影、音像、图书等市场上，唤回了很多人儿时的美好回忆。

旧瓶装新酒

领跑电影市场

除了近期已经在国内上映的奥特曼大电影《宇宙英雄之超银河传说》之外，还有多部经典动漫作品将紧随其步伐登陆暑期档大荧幕，包括：7月1日上映的《变形金刚3》、8月3日上映的《蓝精灵》以及10月28日上映的《丁丁历险记》都是其中的代表作品，受到影迷尤其多是当年动漫迷的强烈期待。

“要不是因为《变形金刚》电影的上映，我们可能就不会到电影院去看电影。”一位“70后”影迷如是说。无独有偶，在国内各大院线新片、大片层出不穷的情况下，《宇宙英雄之超银河传说》上映首周末就获得了不俗票房成绩，登上票房榜前三位，“作为‘70后’、‘80后’儿时心中的经典作品，奥特曼等一系列怀旧动漫作品保留原本的品牌形象和内涵，利用作品原本存在的魅力创作新的故事，借助‘旧瓶’装‘新酒’，拍成电影其实是最好的选择”。作为时光网特约撰稿人、中国传媒大学出版社签约作者，同时也是上世纪80年代流行文化研究爱好者的阿福感慨道。

对于怀旧动漫在电影市场迅速升温、选择现在回归市场的现象，究其根本是因为当年观看这些动漫的孩子们现在已经成为了电影消费的主要群体。“70后”和“80后”们在20多年的成长之后，所承受的社会压力是前所未有的，因此，怀旧动漫更容易成为其舒缓压力和寻求儿时快乐记忆、产生共鸣的一个渠道，阿福表示，“现在有条件和技术把当时很简单的东西还原和发展出来，最好的载体就是电影。同时，电影主力目标消费群就是“70后”、“80后”群体，一拍即合，产生了巨大的商业价值”。

传承经典

怀旧动漫成儿童新宠

与电影市场相对应的是，近年国内的音像、图书出版发行领域似乎也对怀旧动漫产生了浓厚的兴趣。“经典动漫在国内的营销有两种模式，一种是纯怀旧的情感诉求渠道，这一渠道以电影为主；而另一方面，正版的动画、图书也要给自己的孩子看，把儿时回忆传承下去。”阿福说道。

近年来，中国少年儿童出版社、接力出版社都接连出版了包括《丁丁历险记》、《蓝精灵》、《鼹鼠的故事》等怀旧动漫作品为题材的少儿读物，安徽少儿出版社出版的上海美术电影制片厂经典故事全集中关于国产老动漫重新制作编纂成的系列图书《动画中国》，成为儿童读物市场的一股清流。

“《蓝精灵》印量在120万册左右，《鼹鼠的故事》印量在100万册左右，而销量都达到了印量的80%-90%，再版数量也达到1万-1.5万册。”接力出版社低幼编辑室主任，同时也是《蓝精灵》系列、《鼹鼠的故事》系列项目总监曹敏透露。另外，除了国外经典动漫作品之外，去年安徽少儿出版社出版的上海美术电影制片厂经典故事全集中关于国产老动漫的系列图书《动画中国》虽然只出版了短短半年，但是销售量达到了1.7万册左右，已经重印了三四次，“这是相当出乎我们意料的”。安徽少儿出版社《动画中国》责任编辑之一李捃君如是说。

创新不足

国内老动漫原地踏步

和国外经典动漫作品近年在国内迅速回温的现象相比，国内经典动漫作品基本处于原地踏步的尴尬状态。“国内的怀旧动漫近年来跟国外的经典动漫在国内的影响简直是冰火两重天。”阿福遗憾地表示。

“近年来，国内经典动漫制作方也逐步开始有了一些动作，上海美术电影制片厂2009年制作的《葫芦兄弟》和2010年制作的《黑猫警长》曾经在国内轰动一时。但我们也不难看出，国内动漫的产业链太短，不发达，而且缺乏好的创新手段和营销模式，所以鲜有叫好又叫座的作品出现。”阿福说。

另外，近年来，国内的动漫人尤显在创新意识上的缺乏。“《黑猫警长》和《葫芦兄弟》虽然都是当年极其受少年儿童喜爱的作品，但是近年上映的电影版却只是把当年电视上播放的动画片进行重新剪切和配音，完全没有任何再创新的元素。”阿福提到，即将上映的《蓝精灵》电影版运用了先进的拍摄和制作技术，甚至超越了《阿凡达》。

与此同时，国内经典动漫资金链上存在的问题也不容忽略，“《动画中国》是整体购买上海美术电影制片厂的版税，版税很高，导致成本也相当高。虽然目前的定价大家已经普遍觉得偏高了，但是我们觉得还是低了很多，这套图书的成本比一般图书要多十几个百分点。”李捃君担忧道。她还表示，《动画中国》去年也申请过国家资助，填了很多表格，但是最后都没有了下文，希望国家能多出台一些政策支持国产经典高质量的老动漫作品。

其实，国产经典动漫还是有着极高艺术价值的，“国内早期的水墨动画作品都是出自大师之手，《小蝌蚪找妈妈》就是齐白石大师亲手绘制的作品，具有无法比拟的艺术水平”。阿福说道，如何将这些国产怀旧经典作品开发出更多的商业价值，并且延伸其商业链，打破国外经典动漫一统江湖的局面，满足更多动漫爱好者需求的同时也能够随着时代的发展传承下去，才是我们需要研究的一个重点。

（来源：北京商报）