当国内最强势的新闻通讯社遇到动漫资源最丰富的高校，两者会在手机动漫这一新领域擦出怎样的火花？近日，新华社旗下手机电视平台新华视讯和中国传媒大学动画与数字艺术学院（以下简称“动画学院”）签署“共建新华社手机电视动漫频道合作协议”，由此拉开了国内动漫领域强势联合、整合手机动漫市场的序幕。

品牌

两块金字招牌的诱惑

作为新华视讯副总裁，同时也是此次手机动漫频道的直接负责人的杨咏，评价此次联合打造的手机动漫频道为“品牌效应”。

“其实，新华视讯在手机动漫领域，完全是个新手。”杨咏向记者坦言，作为新华社旗下的手机电视平台，新华视讯在手机电视新闻的点播、直播方面，拥有绝对优势。但受众多元化的需求，尤其是手机年轻用户群体对于动漫娱乐内容的追求，也迫使新华视讯思考如何在自己的弱势上寻找出路。

中国传媒大学动画与数字艺术学院新媒体艺术设计系主任吕欣对此也表示，一直以来，中国高校一般将重点放在了学生课堂教育和科研上，但在高校如何与市场对接，如何将人才培养与产业实际需求对接还缺乏有效的机制与平台。此次大胆尝试将搭建灵活有效的人才培养平台。

据悉，已经开播的手机动漫频道，所播出的内容以中国传媒大学动画学院的学生作品为主。目前，手机动漫频道大部分的内容资源配置、栏目设置、技术研发全部由动画学院的师生负责，为此动画学院还成立了专门的团队，负责频道的整体维护。

吕欣表示，从2009年开始，学院开始鼓励学生 加大原创并通过各个渠道把学生推荐到市场中去，让市场为学生评分。

而对平台方来说，“我们看好动画学院在内容资源建设方面的长久性”。杨咏说，高校每年源源不断的学生作品，形成了稳定的内容供应。

除了内容资源的获取，同样让杨咏看重的还有手机动漫用户群体的拓展。“不可忽视的是，高校学生、年轻白领才是手机动漫最大的消费群体。”

前景

盈利要结合灵活分成

新华视讯手机动漫频道从策划到正式成立不到一年时间，目前用户在频道观看动漫作品完全免费，在频道播放的学生作品也是以免费使用的模式运营。“运营初期，还重在提高用户体验，版权购买、用户资费收取并不成熟，但通过频道盈利，肯定是未来的发展方向。”吕欣表示。

杨咏向记者表示，现在只需要花5元钱，就可以包月观看新华视讯所有的电视节目，不需要用户再承担流量费用。而在业内普遍关注的，未来手机动漫频道如何与内容制作方、运营商分成的问题上，他表示，现在新华视讯和移动运营商采取四六分成的模式，其中新华视讯还要从中提取20%的流量费给运营商。“通俗地讲，也就是新华视讯替用户承担了流量费用，这是前期推广必要的手段。”

提到如何和动画学院等内容资源提供方分成，杨咏表示，初期还涉及不到如何分成的问题，但未来将采取相对灵活的分成方式。“例如，我们不会一刀切，而是根据每部上传作品的内容制作成本、运营成本、手机点击下载量等不同指标，综合制定分成计划。这也是为了保证内容原创者的权益。”

问题

发展需解决四大难题

尽管前景看好，但手机电视这一新兴产业发展还面临着诸多难题和困惑。

杨咏表示，首先，技术障碍就是个绕不过去的难题；其次，人才问题一直存在；再次，内容资源不足；最后，政策的天然滞后性，也为手机电视带来困惑。

杨咏表示，在今年，新华视讯手机动漫频道将重点关注内容资源渠道拓展、品牌推广以及基础平台建设。“前期做足准备，会在日后的战略布局上走得更稳。我们希望相关的产业指导政策、鼓励措施也能出炉。”

（来源：北京商报）