图书与影视作品的关系一直“纠缠不清”。现在，借助影视剧这一特殊媒体资源而成名的“影视同期书”大行其道。 一般的传统小说，其发行量约在两万册左右，而“影视同期书”的发行量常是这个数的几倍以上。长期以来，影视图书一般都是跟在影视剧后，哪部影视作品火了，必定有相应的影视书“如影相随”。如今，惯例来了个乾坤大颠倒。影视和图书，究竟谁傍谁？

《2012》引爆图书发行量超10万册

电影《2012》热映，大大带动了相关图书的发行。《2012地球悬念》今年4月正式销售，短短两个月已经加印两次，马上就要准备第四次印刷了，发行量已经超过10万册。这套书还获得了挑剔的台湾出版商的认同，《2012地球悬念》、《上海沉没》、《不只上海沉没》、《美国时限》、《地球出事了（绘本）》，《2012.12.21如果没有明天》这一系列书，今年4月在成都书展一亮相，其整套书的台湾地区出版权就已经被预订了，而实际上，当时他们只出了《2012地球悬念》这一本书。

在谈到策划《2012地球悬念》、《2012.12.21如果没有明天》这一系列书的初衷时，上海本周图书公司副总经理韩冬略带文学意味地说，这些书其实表达了他们对现代社会的人文关怀，这套书定位于“地球危机报告丛书”，共含《2012 地球悬念》、《上海沉没》、《不只上海沉没》和《美国时限》4部常规图书，以及绘本版《地球出事了》和文学版《2012.12.21如果没有明天》，一共6本。旨在为当前社会背景下，提供一个最通俗的接近真相的通道。

出版图书当然也有市场的考量。韩冬说，在电影《2012》全球火爆之后，电影里有关玛雅的传言也在坊间流传，成为人们茶余饭后谈笑的话题。虽然是玩笑，却也代表着人们对这一主题的认知度，也就代表着市场。上海本周图书公司是一家新成立的图书公司，这个题材正好是他们初次切入出版市场的一个突破口。

韩冬说，电影《2012》带动的其实是人们关注地球、关心地球、拯救地球的关怀，而且每个人在如今气候异常、环境恶化的背景下，心里都有忧心忡忡的疑虑，出版界有责任解惑释怀，重塑心灵方向。

电影《2012》对他们来说只是一个契机，围绕2012这个话题，他们又实行了图书产品品类融合。在他们试图回答《2012》预言真相的过程中他们发现，全球最高等级的气候大会，2010年以来的地震、火山、大旱、暴雪、豪雨、沙尘暴等极端气候，这些题材都是当前绕不过去的问题，因此，在进行大量调研分析后，他们决定形成系列书，最完整地满足读者的需求，也希望对地球和人类做出最积极的影响。

这套书的前四卷身份标识定为“非小说、非预言”，不是七拼八凑的传闻和野径荒传的古代预言，他们文中所有的数据以及资讯均来自于科学文献，通过大量搜集和整理，这套书将大量在狭窄学术界盛传的惊世研究传播给读者，书中论述部分也都是世界级权威专家的观点。比如他们的《上海沉没》，表现的是数百年后预计可能出现的海平面急剧上升已经提前并且加速。“上海们”在面临前所未有的文明之殇，这在科学上并不是危言耸听。而《不只上海沉没》以一城一文一图的形式提出了这样的问题：世界33个主要三角洲中，有24个正在下沉，若地球升温超过2度，100座名城将永成追忆。《2012.12.21如果没有明天》是个文学版，定位于中国首部大灾难前的心灵启示录，100篇左右各年龄各族群各阶层主题文稿大征集，会成为一次全国乃至全球样本。

但作为一家新成立的图书公司，他们在发行上还是采取了保守策略。发行伊始并没有立即进行全国铺货，而是采取了由中心向周边突破、由点及面的思路，最早一波的发行只在机场进行，因为机场的读者对这类选题最为敏感，事实也证明了这一点。之后加进了全国高铁渠道，随后逐步实现全国重点城市铺货，然后又打开了网络销售的渠道。“从根本上来说，图书发行没有什么技巧，图书好，渠道都会来找你，图书不好，再精心设计渠道发行规划也没有用。”

就像他们的书虽然有“2012”的概念，但他们双方并没有直接的合作或业务上的关联，韩冬认为，《2012地球悬念》在主题和视野上比电影《2012》要更宽阔，这也是这本书在电影下片半年多后依旧热卖的原因。简单点说，如果《2012地球悬念》只是对电影《2012》的一个简单复制，它不会有太久的生命力。

不可否认，电影《2012》热映引发的关于2012话题的热潮，确实对2012相关文化产品的销售起到一定作用，但它只是一个引爆点——一部电影是无法支撑图书销售的，是否把握这个出版机会，真正契合当前读者的需求，挖掘选题的核心价值，不同的出版商切入角度不一样，结果也不一样。反过来说，因为出版界对于2012这个话题的延伸表达和表现，使得2012成为一个持续性热点，对于《2012》后电影产品的销售同样能有拉动作用。

目前，本周的《2012地球悬念》、《上海沉没》已经在热销，《不只上海沉没》两天前刚上市，《美国时限》即将付印，《地球出事了（绘本）》在创作收尾阶段，《2012.12.21如果没有明天》已经进行了第一轮全国样本征集，第二轮征集即将展开，这套书预计8月份全部上市。韩冬说，《2012.12.21如果没有明天》比较特别，提出了一个“全民创作式图书”概念，在内容和形式上都是一次大众创作的革命和狂欢，从目前收集到的文稿来看，远远超出他们的想象，他们迫不及待地想将这些沉浸了感悟和感动的文稿与大家分享，在正式出版之前，他们还计划在主流网站上公布一些优质文稿，进行网络互动。

书和影视互相借势成“捞钱”新路

《唐山大地震》电影还没上映，电视剧版已开始筹备，近日，华谊兄弟董事长王中军在出席上海某电视剧论坛时透露：冯小刚的电影《唐山大地震》将拍电视剧版本。无独有偶，2010年7月的第一天，小说《唐山大地震》在北京南锣鼓巷举行了发行以来的首场媒体见面会。本来毫无“瓜葛”的书和影视作品互相借势，显然已经成了一条新的“捞钱”路。

由河北作家关仁山、王家惠创作，北京新世界出版社2010年6月出版的《唐山大地震》是第一部全面描述和记录20世纪十大灾难之一唐山大地震的小说作品。作品中的一段段刻骨铭心的旷世爱情，被誉为中国式“泰坦尼克号”的灾难爱情力作，两位作者都是这场灾难的幸存者，《唐山大地震》已于今年5月12日“汶川纪念日”上市，本书３４．４万字。“为了创作这部小说，我们前后花了六七年时间，采访了几百人，反复修改了好几次。”小说《唐山大地震》作者王家惠对记者表示。 《唐山大地震》的策划出版机构——新华先锋也在不遗余力地推广此书，目前，其首印已超过5万册，预计在电影上映前后发行量将倍增。

“当时，并不知道冯小刚要拍这部电影，也没有想过以小说借银屏之势走红，因为我觉得这种现象很不正常。虽然影视作品有其长处，但表现人物心理还是有局限性的，我更希望大家能读小说，但是，作为作家，我们很无奈又无能为力改变这种现状。和冯小刚电影内容不同的是，我们是正面表现震前、震中、震后的过程，而冯小刚表现的是震后给人们留下的阴影。”王家惠表示。

电影《唐山大地震》讲述了一个“23秒、32年”的故事。1976年7月28日凌晨，一场7.8级大地震将唐山在23秒之内变成一片废墟。一个年轻的母亲在面对两个孩子只能救一个的绝境下无奈选择了牺牲姐姐而救弟弟，这个决定改变了整个家庭的命运，让幸存者陷入一个震后32年的情感困境。导演冯小刚说，这部电影的情感力量可以真正传到观众的心灵深处，让人反思在灾难面前人与人之间的情感碰撞和生死考验，是对人“心灵的考问”。

《唐山大地震》投资预算为1.5亿元，是冯氏电影里制作成本最高的一部作品，由原著《余震》改编的《唐山大地震》是国家广电总局酝酿多年的项目，唐山市政府拨出过千万元人民币现金支持影片拍摄，其他人力物力上的投入更是不计其数。据王中军估计，票房会在4亿元左右。电影余热未过，电视剧版就差不多能完成拍摄，正好能借着电影的势头再热一把。这样算起来，不仅卖出版权不成问题，收视率和人气也能有保证。而此时，市场上出现的不同面貌的“唐山大地震”题材图书，必能对其影视作品起到推波助澜作用。

冯小刚的电影都很卖座，而且一部比一部卖座，这一点王中军很明白，所以《唐》电影还没上映电视剧就已开工。这是口碑，也是品牌效应。不过海岩坦言，“改编的难易程度还是要看电影本身的含金量和影响力，也要看再创作者的水平。因为在添加血肉时还是要尽量保证不注水，这可能是难度最大的地方”。再次，电影口碑是保证。3000万元投资票房上不了1亿元，1亿元投资票房上不了3亿元都算不上成功，也很难形成广泛的传播和影响力。在母品牌(电影)还没有形成广泛口碑的情况下，推出子品牌是很危险的。

影视书《孔子》扎堆却成滞销书

2010年北京图书订货会上，中华书局推出的《孔子》同名小说打出了“全媒体出版”的招牌，而作家出版社的《孔子》以“第一编剧”称霸，中信出版社推出的《孔子》标榜“电影《孔子》原著”，声称“最完整、最翔实展示了孔子一生”。一个月之内出版的三本图书，均借势电影《孔子》，却又各有说辞，令读者真假难辨。在不到一个月时间内，三部《孔子》集中上市，让读者看花了眼。

据记者了解，最先出炉的中华书局版《孔子》，是根据史诗电影《孔子》剧本改编，由导演胡玫撰著而成。该书目录包括孔子生平简介，内容是治鲁、列国、归鲁，附录包括主要人物关系介绍、孔子世表和大事年表，以及电影《孔子》台词对白录。除同时推出平装本、精装本之外，中华书局首次尝试全媒体出版，联合中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司、爱国者公司，在纸质图书出版的同时进行数字图书的同步发行，力争让读者在第一时间看到小说。而中信新版的《孔子》号称是“电影《孔子》的惟一完整版原著小说，也是迄今为止最完整真实展示孔子一生和春秋大时代史诗的传记小说”。据中信出版社编辑介绍，何燕江是作为电影《孔子》的编剧之一出版此书，和另外两个版本并无矛盾。

如今，对于三部《孔子》的评价，三种图书均不同。“如果想看热闹、看情节，就看中华书局的《孔子》，如果想体会孔子的内心感受以及文字之美，那么请看作家社的《孔子》。”在读者群中，用这样的话来鉴别这三种图书的不同。那么电影《孔子》的收视神话是否又给这三本图书带来了火爆的销售？

据相关人士透露，除了作家出版社出版的《孔子》外，其他两部的印数都约在3万本左右，而实际销售情况，仅仅在电影上映前后卖出了1万多册，其他时间《孔子》大多成为了滞销书。

“尽管出版界一度热衷于出版影视书，但影视书销售并不尽如人意，尤其是那些把银幕、荧屏画面简单地‘搬’到纸上的‘截图书’或图文版。即便是将剧本改写成小说，对于大多数人来说，还是觉得‘不如看电影、电视剧更直接更生动’。一家书店营业员介绍，一部小说能否经受得住市场的考验，还得靠其自身的思想性和艺术性。一位不愿透露姓名的出版人表示，目前很多影视制作公司往往通过找到电影内容或拍摄花絮的方式出版一本图书，让读者对电影产生一定了解、预热市场，以便电影或电视剧能在播放的时候产生良好的经济收益。
 
（来源：北京商报）