“起床后不必再下楼开信箱拿报纸，而是拿着电子书，点选当天新闻；也可以放大字体阅读杂志，不想用看的就让电子书把内容读出来……”在６月２０日举办的海峡２７城市新闻出版业发展论坛上，来自台湾的张腾龙先生对未来的数字阅读生活作出假设。当天，两岸新闻出版界人士齐聚一堂，就当前业界面临的问题，以及今后的发展方向提出观点。其中，不少与会代表都提到了“新兴业态对传统出版业造成冲击”这一问题。如今，“数字阅读”正在对传统的纸质阅读发起挑战，在这种情况下，是继续固守还是顺势融入，出版业发展面临抉择。

趋势：“数字革命”来临 出版业受冲击巨大

２００４年，美国传播学者菲立·迈尔在《消失中的报纸》一书中预言：“最后一份印刷报纸将出现在２０４３年的某日”，此后世上再无印刷的报纸。且不论迈尔的预言是否过于悲观，但传统的纸质阅读正在被新兴的数字阅读取代已成事实。

据台北市出版商业同业公会理事长李锡东透露，台湾出版市场正面临环境、社会、网络时代的变迁，近年来更受经济不景气及媒体“数字化”的冲击，退书率平均超过５０％。在大陆，２００９年８月，《中华新闻报》宣布停办，成为首家停办的中央级新闻报纸。在世界范围，据卡内基公司的一份研究报告指出，美国印刷版报纸的读者平均年龄高达５５岁，并且未来还将继续上涨。而这个数字，在日本是５０岁。

与之相对的，则是数字出版的飞速发展，数据显示，中国数字出版业产值２００８年为５３０亿元，２００９年达到７５０亿元，增幅超过４０％。

“出版业的数字化进程及其在全世界产生的变化，比我们的预料进程更快、范围更广、影响更大。”新闻出版总署副署长邬书林直言。

分析：机遇与挑战并存 出版业面临抉择

对于这种情况，台湾报业商业同业协会理事、台湾《旺报》社长黄清龙分析认为，造成这一现象的主因是“年轻人不看报，逐渐从报纸转向网络获取新闻”。

随着纸质阅读读者年龄的逐年上涨，这一部分受众群必将出现流失，到时“谁还看报？”成为两岸出版业者共同关心的问题。出版传媒的数字化、无纸化大势不可阻挡，而传统出版业不可能坐视消亡，也必将采取行动。

这一抉择归纳来看，就是“变不变”和“怎么变”的问题。对于前者，新闻出版总署出版管理司司长吴尚之认为，不能简单将数字出版的迅速扩张与传统出版的“死亡”等同起来。他表示，目前大陆人均消费图书仅５．４册，期刊仅２．３册，相较发达国家尚有很大差距，同时农村出版物市场还有很大潜力可挖，阅读群体仍待开发。这种“空白”，恰恰正是传统出版业的机遇所在。

而传统出版业的转型之路看来前景更加广阔，其如果能够改变生产方式，融入现代出版业的运营理念，整合原有的市场、渠道、人才资源，必将重新焕发生机。

探讨：大势驱动 出版业如何借势而为

如何实现数字出版的突破是两岸出版业共同面临的重大课题。那么，出版业又该如何借势而为呢？吴尚之司长认为，一方面要努力探索创新机制，加快形成有较强原创能力和科研开发能力的创新体系。内容的创新既是出版业繁荣发展的源泉，又是应对各种新业态、新媒体挑战的基础。无论是传统出版还是数字出版，内容都是王道。另一方面是要加快推进和深化出版体制改革，打破原有不适应发展要求的旧的体制和机制的瓶颈，实现由旧的体制机制向新的体制机制的跨越。

海峡出版发行集团总经理刘瑞州认为，关键在于出版业合作一定要着眼未来，着眼于整个出版产业的创新与转型。在数字出版产业发展上，两岸各具优势。大陆在数字出版内容资源、软件平台和数字出版的读者、市场等方面具有优势。台湾在数字出版的硬件设备，如存储设备、显示设备等生产方面领先。把大陆的资源优势、平台优势、市场优势与台湾的生产技术优势紧密地联系起来，可以有力地推动两岸数字出版产业的发展。

台湾的黄清龙社长还建议，传统出版业同样也可以运用新科技为自己服务，如免费报、电子阅览器、手机等新型浏览工具，完全可以融合进现有的新闻出版中去。

（来源：通信信息报）