网络视频业的收入困局有望被打破。调查显示，中国网民对正版视频资源的付费意愿远比预期积极，但水涨船高的版权成本又令不少视频网站入不敷出，破冰之计惟待网络视频经营者在原创网剧上下功夫。

困扰网络视频业许久的无广告、高流量却低收入的尴尬有望化解。近日，中国互联网络信息中心调研报告显示，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，中国网民对于正版视频资源的付费意愿远比想象中要来得积极。网络视频用户对热播影视剧的消费正在形成新的行为习惯。

眼下，原创网剧的超高点击量和广告植入，被视为视频网与电视媒体竞争中寻求差异化突破的最大亮点和关键点。网络短剧的风靡或许将成用户为网络视频付费的“通信证”，并在2010年为视频行业开启全新的盈利模式。

网络视频正版化提速“中国特色”付费进程

一直以来，无广告、高流量却低收入的处境始终伴随着网络视频业。然而现在，网络视频业的尴尬有望得到化解。

近日，中国互联网络信息中心的调研报告显示，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。网络视频用户对热播影视剧的消费正在形成新的行为习惯。这不能不说与网络正版化运动关系重大，中国网民对于正版视频资源的付费意愿远比想象中要来得积极。

去年以来，随着国内视频行业版权纠纷升级，从国家主管机构到视频行业，已经逐步认识到只有做正版的视频，才能走得更长远。除了国家主管机构及行业内对正版的保护外，网友对通过网络观看热播剧的依赖性越来越强，这也促使了视频业近一年来收费用户的增长。

乐视网近日宣布，截至今年4月份，其收费用户数量在1年内翻了一倍，从15万增长到30万。事实证明，近几年乐视网盈利增长最主要的来源，正是付费用户的激增。

激动网吕文生说，“在中国，当简单地依靠盗版产生的‘流量批发模式’不能满足盈利需求时，正版化自然而然也就成为趋势。对于视频网站来说，用户价值更为重要。”他认为“中国特色”的正版化付费运营模式，更适应中国的市场环境。

警惕愈演愈烈的“炒剧”乱象

近日，2010春季首都电视节目推介会在京郊怀柔举行，与往年不同的是，25家视频网站成了剧集购买方最活跃的分子，抢去了“老大哥”电视台的风头。

2010年伊始，网络视频正版化的呼声一浪高过一浪，由于视频上传分享的模式频频遭遇版权纠纷，各视频网站纷纷扩充现有的版权资源，加大对获取影视剧首发、独家播放权的争夺，最终引发了一场“炒剧”风波。

2009年第二季度以前，电视剧的网络视频版权均价贵的也就一两万元一集，最热的也只能卖到三四万元一集。但到今年年初的时候已经水涨船高，最近一家版权分销机构签的张纪中尚未杀青的新版《西游记》，成交价已经高达28万元一集，成了目前为止的天价剧，用房地产行业的流行语说就是“剧王”。

优酷网CFO刘德乐表示，目前国内视频版权价格存在巨大的泡沫，不利于影视剧的传播。他说，视频版权价格在一年翻倍上涨，某些热播剧的价格甚至已经接近电视台拿到的价格，这是很不正常的现象。

购买视频版权，然后与电视台同步播出，这绝不是视频网站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去购入高价版权，网络视频行业收获的只能是短期人气利好和长期不堪的成本压力。其实，视频网站当前的重中之重是开拓一个新的盈利模式。

广告植入原创网剧成视频网站新“钱途”

今年4月，优酷网推出了由其策划出品的两部原创网剧——《非常爱情狂》、《天生运动狂》。在不足一周的时间内，这两部原创网剧均以近千万次的点击率而雄踞优酷网最受关注的视频之列。

面对暴涨的影视剧版权价格，内容建设成了所有视频网站发展过程中的重中之重，原创网剧就这样应运而生了。

相比大制作的电视剧，这种“山寨”剧场，以短小精悍、网味十足等特点受到网友热捧。而这种短剧不光给人带来轻松的一笑，还能让更多的广告品牌深入人心。作为《嘻哈四重奏》投资方之一的康师傅绿茶，在《嘻哈四重奏》播放过程中销量一度上扬10%。由贵人鸟投资拍摄的《天生运动狂》更是让其“我运动、我快乐”的口号深入人心。网络短剧的风靡让更多广告主在新媒体营销策略中成功突围。

有业内人士分析，目前视频版权暴涨，绝大多数的视频网站已经把自己的发展目标放到了自拍网剧上。实际上，青睐网络短剧的还不止优酷一家，土豆网也在今年的“全土豆计划”中将网络短剧列为一个重点，土豆网CEO王微表示，今年将推出更多适合中国网民、短小精悍的土豆创作剧。此外，其同中影在未来的合作中将会把首部《M r 雷》短剧拍成有影响力的系列剧。而一直以正版建设为主导的悠视网也表示将进一步考虑进军网络短剧市场。

在网络原创短剧看似发展态势一片大好的前景下，首都制作业协会会长尤小刚也提醒“投资有风险，入行需谨慎”，除了要考虑题材选择外，制作长视频还是短视频也大有学问。如何加强与用户的沟通互动，实时捕捉用户需求完善视频内容模式很重要。只有在对观众进行细分和研究之后，做到“内容为王”，视频网站才能成功突围困境，让原创网剧和广告植入成为视频行业的新“钱途”。

（来源：通信信息报）