在中国内地票房超过12亿元人民币，全球票房创造26亿美元的纪录后，一部电影《阿凡达》让全世界领教到，信息技术影响下的文化产业会下“金蛋”。

相信“技术能创造产业”的导演卡梅隆为拍摄《阿凡达》时所使用的不少数字信息技术和设备都申请了专利，这些技术和他创想的庞大的“潘多拉星球”所形成的素材库 一样，将在3D时代源源不断地为他带来远期收益。

手机电视、手机报、3D电影、电子书……如果没有信息技术的支撑，就没有这些文化产业的新业态。“当前，文化产业与高新技术的相互交融、相互促进成为了一道引人注目的景象。”文化部部长蔡武评价说，“数字信息技术使得文化产品的创造、传播、流通变得更加便捷，文化内容更加丰富多彩引人入胜，这为我们文化产业创新业态转型升级提供了非常有利的条件。”

新媒体创造新业态

作为战略性新兴产业,文化产业以创意为源头,以内容为核心,以新技术为手段,成为技术和文化的统一体。

不管是《文化产业振兴规划》，还是“三网融合”的方案，都不约而同地提到要支持发展移动多媒体广播电视、手机广播电视，开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务——文化产业与信息产业的融合从纸上规划走到了实施阶段。

3月22日，中国移动与中广传播共同宣布，双方联合打造的TD+CMMB手机电视业务G3即日起在全国正式商用，这不仅成为“三网融合”的新实践，也为文化产业的发展打开了一个新媒体平台。国家广电总局副局长张海涛表示，中国移动手机电视实现商用后，用户可以通过手机打电话、看电视、听广播和上网。两种信息技术的融合，开启了自主知识产权融合发展的新领域。

“手机电视充分发挥了中广传播的内容和网络优势,以及中国移动的用户资源优势，是在三网融合进程中迈出的一大步。”中国移动总裁王建宙说，我国已有27个省份的303个地级以上城市城区开通了手机电视业务。目前G3手机用户可以同步收看到CCTV-1、CCTV－新闻、CCTV－5的电视节目以及睛彩电影和两套地方节目。

除了网上广播影视，IP电视、移动多媒体广播、手机电视等多种新的媒体形式持续涌现并快速发展。近年来，我国积极运用高新技术改造传统文化产业，运用电子出版、数字影视、网络传输等现代信息技术，推动产业层次向高技术化发展,催生文化创意、文化博览、动漫游戏、数字传输等新兴产业。依托信息技术起家的网络游戏以及动漫产品，成为新一代青少年喜爱的文化新锐产品。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说，动漫兼具图书和影视的一些特点，因此，既有书籍绘画的想象空间，又有影视动感的吸引力，由于借助平面、电视、网络等传播渠道，迪斯尼系列、变形金刚、七龙珠等动漫代表作品，已经风靡全球，甚至成为了文化传播的绝佳载体。

新业态带来新消费

迅猛发展的新兴文化业态，提高了文化消费意识、培育了新的文化消费热点，在为文化产业拓宽市场空间的同时，也为拉动内需创造了条件。

湖南卫视的《超级女声》选秀节目首次将广电与通信技术相结合，产生了巨大的商业价值。《超级女声》一改以往电视台以广告收入为主要经济来源的赢利模式,将电视、电台、报纸、杂志等媒体充分融合,并充分运用手机、网络等新媒体。大约有4亿观众收看了2005年8月26日的总决赛电视直播，有800多万人使用手机发送短信为自己支持的选手投票。当年，湖南卫视因为《超级女声》的广告收入和短信收入双双超过3000万元。

同样，中国电信业积极探索新的利益增长点,进入了依靠增值服务实现集约式增长的时期，现在依靠文化提供内容的电信增值服务占电信总收入的30%以上。

“手机电视是在新的技术条件下产生的，未来必将会成为一个新的消费热点。”王建宙在接受记者采访时说：“信息技术的发展产生了许多新的文化消费，比方说短信，中国移动去年创造了500亿元的短信收入。此外，像手机音乐，现在中国移动有3亿客户使用手机下载歌曲，用歌曲来做彩铃。手机阅读、手机报、手机杂志也逐步成为新的消费热点，现在已经有四五千万的用户。”

中国联通日前与上海市委宣传部签署框架协议，双方将在手机视频、手机音乐、数字阅读、文化产品消费、手机近场支付等领域展开深度合作，为消费者提供演艺票务、图书音像、报刊订阅、教育咨询等文化产品和服务，顺应新时代文化消费个性化定制的需要，通过数字化实现文化内容与通信新技术的战略合作，有效引导文化内容生产、传播和支付方式的创新发展。

新消费开辟新机遇

高达900英尺的参天巨树、星罗棋布的漂浮群山、色彩斑斓的奇特雨林、发出各种光亮的动植物……这是“潘多拉星球”的美丽一幕，也是科幻电影《阿凡达》的主场景地,这个庞大的“潘多拉星球”素材库，也会成为一粒粒“金蛋”。北京电影学院院长张会军说，《阿凡达》本身就是一个产业，好像浙江横店影视城一样，后续价值特别多，今后谁要用到他的技术，使用到他素材库里的内容，都得付钱。除了这些，还有网络游戏等后续产品的开发，录像带的出售、租赁，这部电影带来的这些远期收益会远远超过十几亿美元。

据中南卡通影视公司副总经理沈玉良介绍，《阿凡达》热映为多年致力于3D技术开发的中南卡通带来商机，他们现在已有1万多分钟的三维素材。该公司首部三维动画电影《锋速战警》剧本已经完成，今年将开始制作。此外，中南卡通十分重视衍生品的开发与销售，目前已经与国内10多家玩具、文具、儿童用品企业建立良好合作关系，20多个品牌的玩偶、文具、服装等授权产品正陆续推向市场。

与之类似，被称为国产动漫传奇的《喜羊羊与灰太狼》2009年电影票房过亿元，漫画书发行量突破200万册，销售额超过2000万元，相应的DVD、网络授权、电影图书、玩具产品、食品饮料等也陆续跟进，备受消费者喜爱。

融合的新业态带来新的市场机会，据统计，2009年网络出版、手机出版、动漫出版、网络游戏出版和数字印刷等数字出版产业总产值超过750亿元,比上年增长42％。

在广东,越来越多的青年投身到网络创业大赛中。广东移动总经理徐龙介绍说，内容健康，形式活泼的“红段子”之所以能走红，原因就是不仅中国移动能从红段子的转发中受益,而且创作者能将“红段子”作为“创业的平台”。

在“红段子俱乐部”网络创业大赛的官方网站,位居“手机小说”专区排行榜首的是一部名为《迷信》的作品，这部网络小说的作者,是一位名叫郑培才的超市工作人员。工作之余,郑培才创作了《迷信》,没想到这部小说连续4周攀上网络创业大赛作品排行榜,为此,他轻松赚得4000多元的收益分成。

广东移动将“创业平台”由短信拓展到彩铃、彩信、动漫等多媒体,建立了一个手机用户公开发表作品、人人都可以参与投票的平台。网络创业大赛建立了移动用户上载所产生的信息费全免、下载收益原创者50%分成,转发通信费10%、20%分成的创新体制，从而形成鼓励大众参与的氛围。

（来源：光明日报）