2010年，世界经济尚未走出陷入低谷的逆境，中国经济的走向备受关注。扩内需成为调整经济结构、增强经济发展活力的重要途径和手段。中央经济工作会议提出增加居民消费需求，而文化产业的逆势上扬成为社会广泛关注的热点和刺激消费市场的强劲动力。 　　2009年，随着《文化产业振兴规划》的出台，中国的文化产业爆发出前所未有的力量。无论是一路飘红的电影票房还是大热的艺术品拍卖，无不释放着人们的消费热情，也在全球文化市场面临重新配置中再次彰显出我国文化产业的国际影响力。 　

演出

演出收入同比增六成

北京演出行业协会统计数据显示，去年，全市61家营业性演出场所全年演出收入为9.33亿元。若将其余未纳入统计的演出算上，北京去年的演出收入已达10亿元，比上一年增长了59.5%接近六成。

2009年，北京总体演出场次大幅增加，全市61家营业性演出场所共演出16397场，比照前年的13232场增长了23.9%。其中，音乐类、歌舞类、儿童剧类演出增长最快。以国家大剧院、保利剧院为代表的多功能综合剧场中，歌舞剧、音乐会等高雅艺术演出场次比2008年增加了46%，收入达4.62亿元，几乎占全年演出市场的半壁江山。仅在去年12月，全市就上演了70多场新年音乐会。有来自国外的交响乐团、古典组合，也有国内交响乐团、合唱团和歌唱家的组合演出。

此外，演唱会票房对全年演出收入的增加贡献不小。2008年奥运会后，除了原有的大型场馆放开，北京还增加了国家体育场、五棵松体育馆，使得全市大型演出场馆增加到8家。演唱会于是出现“井喷”。2009年演唱会演出场次和收入都比2008年增长两成，收入已占市场总盘的24.8%。

分析：

演艺品牌仍然稀缺

无论数据统计还是个人观感，北京戏剧家协会驻会副主席、秘书长杨乾武都觉得，北京已经形成一个体制内外、高中低端、多元多样、竞争共赢的，比电影市场更丰富健康的演艺大市场。这首先是经济发展、社会需求应运而生的必然结果。其次是来自地域环境包括首都地位、人才优势以及历史人文传统等因素。还有政府的政策扶持和积极推动，如打造世界“第三大演艺区”的目标，突破体制壁垒的“舞台艺术创作专项扶持资金”，面向基层的“周末场”计划，进入地铁、公交、机关及大楼的城市电视栏目“演艺速递”的免费推广以及国有文艺院团的体制改革等举措。

目前，主宰北京演出市场（票房主体）的主要是一种模式化的高投入、高票价、短档期以及过度依赖名人明星效应的商业项目。与国际演艺市场的全面接轨导致了“超生”、“超育”、超前消费，形成了亟待突破的演不起、看不起的市场瓶颈。市场竞争主要依赖演艺资源的占有和分享，自主创意极少，引进包装为主。例如，最具演艺产业前景的国产音乐剧至今缺位；话剧界的“金窝头”一枝独秀；孟京辉及蜂巢剧场属凤毛麟角；郭德纲及德云社似乎“树大招风”。总之，演艺品牌仍属各行业孜孜以求的稀缺之物，演出市场大而不强。

杨乾武觉得，值得一提的是国家大剧院去年的表现。它两年来已经成为集演出、制作、经营三位一体的国内最强势演艺机构、行业老大，改变了北京的演艺格局。可以说目前北京的演艺格局以国家大剧院为中心，逐渐向外，形成了高中低端的演出市场。2009年国家大剧院的表演既抢眼又出色。杨乾武说，根据国家大剧院内刊出的消息，国家大剧院开放两年来已经创造5.9亿元的营收，2009年全年共有商演691场，票房近3亿，几乎占全年演艺市场的1/3，改变了北京的演艺格局。

至于2009年下半年小剧场演出的表现，有戏剧界人士说，今年下半年以来，戏剧市场在演出市场中“一枝独秀”的局面开始迅速崩盘，大量入市的剧场戏剧作品更是令市场急剧滑坡，上半年“是个戏就能卖票”的局面，已经被下半年“没有戏能卖完”的情况所替代，就连孟京辉《两只狗的生活意见》也不例外。究其原因，就是因为今年以来戏剧产品数量猛增，但好戏比例越来越小，导致观众对戏剧产品的满意度平均值越来越低，改“用手买票”为“用脚投票”。杨乾武认为，戏剧市场票房普遍不景气，属于演出市场的正常起伏跌宕。首先小剧场本来就不是以票房为目的的赚钱行业，谁要是仅仅为了赚钱结果只能失望。这几年市场相对成功的团队或剧目都是做得较好、质量较高的剧目，但投入和回报并不高，并且盈利的剧目并不多。外人不了解真相，多半是被成功“忽悠”，想当然地以为小剧场能挣钱。主要是小剧场自身面临的质量困境，可以说北京的小剧场以娱乐争得一定市场空间的阶段已经完成了，现在需要在娱乐基础上（不排斥娱乐）进一步提升艺术水准，淘汰那些质量低劣的产品。因为小剧场做的是戏剧，不是娱乐秀，也不是二人转。 　　

电影

全年综合效益106.65亿元

在面临各种复杂多变的形势和挑战下，克服了全球性金融危机的不利影响，我国电影产业保持了强劲的上升势头。2009年全年故事片产量达到456部，较2008年增长50部，生产动画片27部、纪录片19部、科教片52部、电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。

2009年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，同比增幅达到42.96%。其中，国产片票房连续7年超过进口片，占据票房总数的56.6%，共有12部国产影片突破亿元票房，另有一大批国产电影获得数千万或接近亿元的票房成绩，改变了前些年票房产出过度集中于少数几部影片的局面。其中《建国大业》获得4.1亿票房，荣膺华语片年度票房冠军。

除国内电影票房外，2009年全年共有48部国产影片销往65个国家和中国港澳台地区，海外票房和销售收入达到27.7亿元，较2008年增加了2.42亿元。此外，全国各电影频道播放电影的收入6.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。

在影院建设方面，2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。与之同步发展的是电影放映数字化程度全面提升。在2009年新建的电影院中，数字影厅达到500多个，约占新增影厅的80%，部分影院实现了全部数字化放映。2009年共有14条院线年度票房超过亿元，比2008年增加了4家，有5条院线票房突破5亿元，其中2条院线票房突破7亿元。

分析：

商业和艺术经历市场调节

在全球金融危机的大环境下，中国电影迎来近43%的增速，达到近十年的峰值，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿把它归结为多年积累的爆发。“中国电影市场还处于爬坡上升期，从产业角度看是向好发展的大环境。”尹鸿表示，票房的火爆说明了国内电影市场的巨大潜力。从2006年的20多亿到2009年的60亿，3年将近翻三倍，并且随着国内人们生后水平的提高，电影体制改革的进一步推进，这种快速的增长势头还会保持下去。

他认为，随着经济收入的增加和生活水平的改善，人们的文化消费能力和文化消费需求不断提高，越来越多的人形成了观影习惯。新影院的建设、新银幕的迅速增加，一方面是电影市场供求关系的一种反应；另一方面也是对这种供求关系的推动。多厅化、时尚化、商圈化、高档化的影院建设成为了中国电影市场供求关系的桥梁。

“然而，中国电影市场还有一些空白空间，没有被有效利用。”尹鸿举例说，国庆档过后到贺岁档之前就有一个多月的空档期，每年的三四月份也少有影片上映。他以美国电影市场为例，从消费规律来看，美国也有一些档期观影人数很多，但不会出现我们这种几个月没什么电影的局面。“我们现在的问题是，还有空间，但没有影片的有效投放，所以都浪费了。”

分析电影市场空档期无法合理投放的原因，尹鸿表示，问题主要出在发行环节上。“中国缺乏对内容有投资、对放映有一定控制力的发行公司，除了中影能力还强一些。”他认为，中国的电影发行公司更多地担当了中介的角色，没有发挥把内容和渠道很好连接起来的作用。它们既不能控制制作，也不控制院线，所以发行会具有一些盲目性和无序性。“因为不知道什么档期有什么影片出现，所以发行公司确定一部影片发行档期后，并不能保证那个档期是不是有其他片子与它竞争，因此往往扎堆传统意义上的热门档期。

但他也表示不必太为担忧，市场的资源整合在陆续进行中。许多发行公司、院线甚至制作公司已经意识到产业链的意义，开始像上下游延伸。一些院线慢慢自己会变成发行公司，通过积累资金可能再去投资内容。“中国的电影产业链必然会发生整合，最近两三年就会有这样的公司产生。”

在票房大涨的同时，也出现有些影片饱受争议的现象，尹鸿认为这是商业和艺术之间的平衡还没有稳定下来。“电影中各种商业手段都用尽了，但电影本身艺术品质的发展速度并没有跟上来，有些影片吃了亏之后，市场就会做出自发性调节。”

动漫

网游销售收入256.2亿元

在刚刚过去的2009年，中国的动漫网游行业经历了高速高质大发展的一年。全年国产动画产量时长达到14.27万分钟，是5年前的30倍；网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4%，为相关产业带来的直接收入达555亿元。

这些跳跃式前进的数据告诉我们，在如今这个文化当道的时代，动漫网游行业对于内需的拉动已经不仅停留在我们的期盼中，而是真真正正地来到了眼前。

分析：

依托三平台高速高质发展

北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚表示，动漫游戏产业的发展依托着三个平台。首先，漫画的发展依托于出版平台。从产业的角度来讲，目前市场上漫画的出版平台无论在数量上还是质量上都还有提升的空间，新形势下新媒体也将成为漫画出版的新领域，这一部分市场的开拓也会是接下来漫画发展的一大趋势。全国范围内有一大批高水准的漫画人才，他们孜孜不倦地推出自己的产品，这就要求更多的出版平台更加开放接受并且做出更具有专业水准的出版物。

其次，动画依托于院线、电视台等播出平台。国内原创动画力量在2009年持续高涨，重视原创已经成了产业焦点，年初的“喜羊羊”已经为全年国内动画的发展奠定了一个比较坚实的基础，但必须看到，在拉动产值方面，目前国内原创动画的影响并不足够强大。

最后，游戏的发展依托互联网运营平台。2009年北京地区的网游企业在出口方面做出了一定的成绩。个别企业自主研发的网游产品已经成功销往世界40多个国家和地区，取得了相当可观的业绩。这对于曾经被欧美、日韩所垄断的国际游戏市场是一个新兴的现象，过亿的出口水平也是国际市场对我国游戏产品认可的有力证明。

2010年，相信国产游戏将在国际市场取得更好的成绩，增长势头也将更加迅猛。 　　

广告

从业人员和经营额均增

北京市广告行业发展数据显示，2009年广告行业从业人员为120154人，较2008年的104576人增加约1.5万人；广告营业额达到387.2亿元，同比增加30.2亿元。虽然2009年全国广告行业数据尚未发布，但其发展趋势与北京相同。据悉，整个中国广告市场同比上升了13%。

分析：

广告是消费的重要推动力

2009年全球的广告市场一片下跌，只有中国在超过8%的GDP驱动之下广告市场还是良好的，还有13%的增量。中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，这意味着金融危机对中国的影响不是很大，只是对外贸出口产生了一定的打击，对内需市场还是具有一定的刺激作用。2009年广告市场不但没有缩减，反而增加，充分表明中国受金融危机的影响相对较小，中国整个经济走势还是良好的。

为何在金融危机时有些产业减少了，就业机会降低了，而广告从业人员和广告经营额均有所增加？黄升民解释说，这说明整个产业从外贸转为内贸、从外需转为内需时，广告产生的作用是被大众看好的，也就是说广告在促进内需方面的作用是很大的。广告最核心的作用就是刺激消费，从整个国际经济来看，刺激消费是首要任务，在拉动内需方面没有广告根本不行。如果一家厂商的产品要走向市场，那么产品消息的发布需要有广告，引发消费者去购买也需要广告，如果厂商不做广告，销售的任务就无法完成。

因此在金融危机供过于求的巨大压力下，广告的作用是达到空前的。在数字上的反映可以从两方面理解，一方面中国的经济是走好的，没有过多地受到金融危机的影响；另一方面，企业越来越多地意识到广告的作用，加大了广告的投放力度，因此2009年广告额增加了，就业人口也增加了。

他认为，如果在中国经济继续走好的情况下，2010年，广告行业将继续呈现出两位数的上扬。多年来，广告行业整合，跨国公司进入国内将更加本土化，本土公司也将会更多地考虑资本运营，扩大规模，媒体的经营也会寻找核心资源，进行整合。2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》中，将广告行业列为文化振兴行业，这对广告行业来讲是利好消息，国家从产业政策方面对广告行业进行了良好的判断；在抗击金融危机中，广告起到了极为重要的作用，广告的价值也受到了政府、产业界以及消费者的认同，2010年广告行业将在整体良好的背景下有更好的发展；创意和策划是广告的核心，创意是广告公司的命脉，2009年中国广告创意表现出了非凡的成果，在戛纳节赢得了全场大奖，随着文化产业的振兴，2010年也将会有更多更优秀的创意广告呈现。

出版

出版业总产值突破万亿元

2009年，在国际金融危机冲击持续加深的背景下，我国新闻出版产业呈现逆势增长的良好态势。据测算，与2008年相比，2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右，突破万亿元大关；图书销售增长20%左右，产值约780亿元；报刊业保持6%的增长速度，日报出版总量连续9年居世界首位；印刷业总产值达到5746.2亿元，比2008年增长24.9%；新媒体出版增长42%左右，总产值超过750亿元，几乎与图书销售产值相当；出版投资总额增长35%左右。2008年，全国数字出版产业总产值为530亿元，而2009年这一数字跃至750亿元。

我国每年参与40多个国家或地区的书展、书市，以产品带动文化“走出去”。仅从2009年法兰克福国际书展中国主宾国活动来说，200多家出版单位利用这一平台与国际同行广泛交流合作，中方先后举办出版文化交流活动612场，实现版权输出2417项，创历史之最。

此外，农家书屋工程建设全面加速，去年一年全国投资30多亿元，到今年春节，全国将建成农家书屋24万-30万家，覆盖全国40%以上的行政村，提前完成了“十一五”规划任务。

分析：

书号管理仍需探讨

中国出版科学研究所所长郝振省表示，我国新闻出版业能取得如此骄人的业绩，客观上在于我国进入了信息社会和知识经济时代，在这个社会和时代，信息成为核心资源，而新闻出版业的主要原材料和产品都是信息、资讯、内容，这就决定了这个行业有巨大的成长空间。

出版社的转企改制绝大部分已经完成，剩下的年内肯定完成。大型出版传媒集团发展势头良好，有的已经或正在成为战略投资者，除少数公益性书报刊外，多数在加快成为真正意义上的市场主体。目前看来，这对出版业健康发展起到了良好的促进作用，出版产值能保持20%高速增长，和出版社改制是分不开的。

从公共服务方面看，农家书屋建设工程已达近30万家，全民阅读活动的深度倡导等，不但响应了建设学习型政党、学习型社会的号召，而且成为行业新的着力点和增长点。

另外，还应注意到新闻出版业的发展对于其他行业的连锁带动效应。仅就农家书屋、社区书屋、科普书屋、工会书屋的建设而言，除了拉动出版物的消费之外，还相应拉动了建筑业、建材业、教育业等方面的发展。每年举办的图书订货会、图书展览会、国际图书展览会吸引了大量的人流、物流、财流、信息流，通过图书聚集人气，吸引人流，自然而然地将会展业、旅游业、商贸业、餐饮业、住宿业、交通业等联结在一起，创造了新的文化经济消费。据不完全统计，这些图书会展活动每年能带动新闻出版和其他产业数百亿元人民币的巨额消费。

“但是纵观我国出版产业发展，新闻出版业管理方式仍需进一步改革，更详细的改制方向也是今后政府和专家需要重点探讨的。”郝振省表示，比如对于民营出版商的资质界定、书号管理等等，政府和专家已经注意到一些制约出版业发展的瓶颈问题，具体的解决方案还需进一步细化。 　　

拍卖

艺术品拍卖成交额突破250亿元

文物艺术品拍卖在中国拍卖业中一直起着风向标的作用。近年来，全国各类收藏活动空前活跃。2009年，中国文物艺术品拍卖的成交额度超过250亿元，与前年同期相比增长了150%。春拍和秋拍的成功让观望的人们喜出望外，纷纷加大了对艺术品的投资。因此可以说，文物艺术品交易在去年经济整体不太好的大环境下，一定程度上起到了促进消费的作用。

去年，八大文物与艺术品拍卖公司全年共拍出文物与艺术品26928件，成交总额866734.1万元，与2008年成交总额545037万元相比，成交额提高59%，与2007年成交总额660861.8万元相比提高了31%。八大公司单件成交额超过百万元的有1245件，单件成交额超过5000万元的有13件（器物类有两件，中国书画类11件），超过亿元的4件，可以说，从1992年我国恢复文物艺术品拍卖以来，去年是我国文物艺术品拍卖成绩最好的一年。

分析：

文物艺术品价值不可替代

中国拍卖行业协会副秘书长王凤海表示，金融危机的到来，对我国的拍卖业同样造成了一定影响。当人们对其他投资项目犹豫不决之时，艺术品投资的高回报率让越来越多的人将资本投向了艺术品市场。对于不断走向富裕的人们来说，投身于收藏行列，不但陶冶了性情，更能创造并享受收藏所带来的财富，这在一定程度上成为拉动内需的有效手段。

艺术品交易成为人们投资的理想选择之一，还和艺术品本身的价格规律有关系。一件艺术品的创造和产生不像工厂的产品是成批量生产，它凝结着艺术家终身的精力。这也就决定了文物艺术品的价值比较稳定，一旦价格确定下来一般不会出现下滑的趋势。我们民族的文物艺术精品更是不可仿造、不可再生的，它的价值本身是其他产品所不能替代的。

为了更加规范我国的文物艺术品市场，去年12月24日，商务部公布了《文物艺术品拍卖规程》，这个标准是我国拍卖行业恢复发展18年来第一部行业标准。《文物艺术品拍卖规程》的起草经历了3年时间。该标准对文物艺术品拍卖中的拍卖图录、委托竞投等重要术语做出了界定，规定了拍卖活动应当遵守的基本原则。标准最重要的内容，是结合文物艺术品拍卖实践，对拍卖程序中的拍卖标的征集、鉴定与审核、保管、拍卖委托、拍卖图录的制作、拍卖会的实施、拍卖结算、争议解决途径、拍卖档案的管理等主要环节做出详细规定。此外，标准还以附录形式，提供了公司委托拍卖合同、公司竞买协议、委托竞投授权书、公司成交确认书等四项重要的法律文书范本，为相关当事人实施标准提供了具有实用性和操作性的依据。

（来源：北京商报）