“中国已经是第一出口大国了，现据联合国教科文组织的统一报告，我国文化产品占全球的20％。”中国社科院文化研究中心副主任张晓明说。但他同时提醒，中国“第一出口大国”的地位仅仅是在制造方面。

过去10年，中国文化产业从蹒跚起步到颇具规模，但仍被缺失创意和品牌、知识产权保护不到位等问题困扰。在2009中国·广州国际文化产业论坛短短的两天议程里，无论是政府官员、专家学者还是公司企业，一个已经达成的共识是，今后5－10年，中国的文化产业有着巨大的发展机会，但要做到文化创意大国，还有很长的路要走。

“在中国，发展文化产业现在在国内各地已形成热潮，但什么时候能让文化产业这件外套点缀上关键的‘中国纽扣’，这才是最重要的。”张晓明说。

做了10年的蛋糕

上世纪90年代中后期，张晓明把自己的研究领域从经济伦理转向知识经济，目前是中国社会科学院文化研究中心副主任，上海交通大学兼职研究员，他从2001年开始主编的《中国文化产业蓝皮书》被公认为是国内最为权威的文化产业学术专著。他认为，眼下的中国与1933年文化产业刚刚起步的美国很相似，市场有巨大的消费潜力，就像一块引人垂涎的美味蛋糕，刚刚开放，但不够成熟和完善。

而中国文化产业纳入政府视野的时间则更短。2000年，十五届五中全会第一次向外界正式发布，把文化产业作为一个重要战略。此后10年里，随着国家经济发展的转型，以及与国际文化贸易的新的形势—中国加入WTO、签署了国际贸易协定，承诺开放若干文化领域，中国文化产业的发展速度很快。2007年，官方报告的数据显示，我们国家文化产业的增加值是6412亿，比2006年增长了18％，占GDP比重2.6％。

而在文化产业排全国首位的广东，数字会更加令人乐观。2008年，广东省文化产业增长值为2270亿元，比上年增长13.8％，文化产业增长值占GDP的比重达到6.4％。在过去的5年时间里，该省文化产业增加值占GDP比重一直保持在6.4％左右，文化产业增加值的年增长率达到14.6％，已经高于同期GDP的增长水平。

“我们认为今后5－10年，中国的文化产业有着巨大的发展机会，我们前10年的文化产业增长可能只是在为这后10年的增长准备条件。”张晓明在接受媒体采访时分析说，“前10年，我们比较多的是依靠体制的改革和推动，后10年则会更多地依赖于市场、经济和新技术的进步等等这些因素，我觉得我们正迎来一个文化产业大发展的局面。”

经过10年的快速发展，中国文化产业面临的一个尴尬是，国家目前对文化产业还没有一个比较准确的官方统计数据。2007年官方发布过一次权威数据后，直至今日，2008年的具体数据还不为人知。“如果仍然按照2007年的增速来计算，2008年文化产业的增加值总量将达到7600亿左右，增长速度仍然是17％－20％，维持一个稳定的发展。”张晓明估算道。

2001年开始，张晓明主编的《文化产业蓝皮书》对全国文化产业的发展起到一定推动作用，但他承认，国内对国际文化产业的发展一知半解，很多信息在传递中失真，特别是在数字上，例如国际文化产业总量多少、世界各国文化产业是什么情况等经常一无所知。

“喜羊羊”的烦恼

“真的很无奈。”说起盗版，广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪在短短的20分钟里把这句话重复了3次。自从原创动力出品了让中国动画扬眉吐气的《喜羊羊与灰太狼》系列后，刚准备在衍生品上获利，就被盗版了。

事实上，中国真正建立知识产权制度并逐步完善还是从上世纪80年代改革开放之后开始。1984年全国人大常委会通过了《中华人民共和国专利法》，比1474年，威尼斯共和国制定的世界上第一部专利法整整晚了半个世纪。在教育方面，国家知识产权研究中心的调查数据显示，高校学生中接受过知识产权有关教育的还不足总人数的5％。

“今年年初，‘喜羊羊’电影《牛气冲天》尚未上映，我就在地铁站的出入口看到小商贩卖盗版碟；而就在今天，广州车展上还有展商用盗版的‘喜羊羊’人偶作宣传；现在大街小巷的“喜羊羊”产品，80％都是盗版，‘红太狼’还被人用到了不孕不育治疗的形象代言上。”

“盗版侵权问题给我们公司和被授权生产商造成了很大的损失，盗版企业大赚其钱，这样还有谁愿意去搞原创？”刘蔓仪说。据悉，为了保护自己的品牌，原创动力已经把“喜羊羊”所有衍生品牌进行注册，花费金钱不菲。事与愿违的是，侵权现象并未因此有丝毫的减少。

一个极端的例子是，当原创动力发现一个颇有名望的企业侵权生产“喜羊羊”时，他们不得不放低姿态与侵权商合作，通过协议正式把品牌授权给该公司进行生产，“那样总比它生产盗版产品要好。”

（来源： 时代周报）