未来网游厂商应该进行分工，不做大而全的公司，而是各司其职，做研发的专注研发，做运营的专注运营，各自发挥自己的优势，承担对应的风险，真正把网游产业变成一种分工合作型的集约化流水线生产体系。

在近日举办的中国国际数码互动娱乐展览会上，金山董事长兼首席执行官求伯君表示：“《剑网3》是一款完全依靠自主研发的原创武侠网游，金山为打造这款游戏倾注了不少心血，目的是让更多的中国玩家玩到正宗的蕴含中华文化的网游。”一向专注于代理模式的九城也在展会上亮出“自主研发”的招牌。事实上，不仅是金山、九城，国内大多数网游厂商均加大了自主研发力度，希望通过自主研发提高产品核心竞争力，与国外网游厂商争抢更多市场份额。

业内专家表示，九城失去《魔兽世界》的代理权并不意味着代理模式在网游行业的结束。下一阶段，《魔兽世界》这样的代理运营模式不会走向末路，同样《大话西游》等自主原创模式也不会消亡，各家网游厂商将会选择一条降低运营风险和研发成本的新路——联合运营，这或许将成为网游行业的发展方向。

自主网游占大半江山

“自从开始涉足网游产业，我们就把自主研发当作头等大事来抓。”求伯君表示，从《封神榜》、《水浒Q传》、《剑网3》等产品就能看出金山发展自主网游产品的轨迹，正是凭借自主研发的产品，金山成功上市，并迅速跻身网游行业一线行列。

金山的发展只是国产网游发展的一个缩影。尽管作为舶来品，网游在国内的发展只有10年左右的时间，但如今国内的网游市场不仅规模空前壮大，而且市场结构发生了翻天覆地的变化。国家新闻出版总署副署长孙寿山介绍说，2008年我国自主研发的网游实际销售收入达110.1亿元，比2007年增长60.1%，已占据整个网游市场的60%。

统计数据显示，截至2008年年底，我国有网游研发公司131家，研发专业人员24768名，自主研发网络游戏286款，较2007年增长14.4%。国产网游不仅在国内市场占据60%，还大量出口海外。2008年共有15家网络厂商、33款自主研发的网络游戏作品进入海外市场，涉及北美、欧洲、东南亚、日本、韩国以及我国香港、澳门、台湾地区，实现销售收入7000多万美元，比2007年增长28.6%。对于这份“走出去”的成绩单，孙寿山表示，这表明国内网游厂商通过自主创新，核心竞争力得到明显增强。“10年来，我国网游产业的规模和国际影响力不断扩大，发展环境不断优化，产业整体实力显著增强，我国自主研发的网络游戏已连续4年占据市场的主导地位，实现了由代理进口游戏为主到开发、运营国产游戏为主的转变，‘中国创造’正逐渐成为网游产业的核心竞争力”。

完美时空董事长兼首席执行官池宇峰表示，“希望在5年之后，我国游戏产业的综合竞争力能够冲进全球三甲，这是整个游戏行业为之奋斗的一个目标。”

相关研究机构发布的报告显示，在全球网游产业竞争力排名中，美国、日本、韩国、加拿大、英国分列前五名，中国排在第六位。

业界知名IT评论人张书乐表示，我国网游产业要赶超世界强国，加强自主研发至关重要。“除此之外，网游厂商还要加强人才培养，重视国际交流和文化融合，制定合理的发展战略。”池宇峰表示。

“同时，还要加强自身内功的修为。”张书乐表示，目前国产网游在数量上很充足，但欠缺精品，虽然网游在我国走过了10年的发展历程，但国内网游厂商并没有‘十年磨一剑’的精神。

“从根源上说，这是快餐式网络游戏研发理念的直接祸患。国产网游普遍缺乏如暴雪在打造《魔兽世界》时的那种‘十年磨一剑’的精神，也鲜见金山那样用6年时间来制造《剑网3》这种精品的气魄。追求短时效应，捞一桶金就走的思维从10年前网游产业兴起之时就已植根厂商心中，随着产业的不断发展这种思维并没有发生大的改变。这也就造成了目前网络游戏企业之间竞争白热化，针对少数一两款精品网游的争夺更加白热化的怪局。”

联合运营成发展方向

有业内人士认为，过去曾经帮助盛大、九城、久游等国内网游厂商迅速成长的国外网游纯代理的发展道路现在已经没有用武之地。“代理游戏将面临两难困局：如果代理的是一个烂游戏就没钱赚；如果是好游戏，市场培养起来后，再续签可能就要面临天价”。

求伯君表示：“代理游戏往往是为他人做嫁衣，坚持自主研发才是让公司不受制于人的上策。”

事实上，代理模式并不会随着九城失去《魔兽世界》的代理权而终结，网易接过了代理《魔兽世界》的任务。

蓝港在线首席执行官王峰表示：“代理这种方式本身没有问题，代理别人的游戏先天存在风险，代理方的确不能决定游戏运营权的去留，但如果不是代理《魔兽世界》，九城哪能发展这么快，可能连走到今天、遭遇到如此风险的机会都没有。”

也正是基于这个原因，即使是早已经走上自主研发道路的盛大，今年的重头新品选择的是一款代理自韩国的网游产品《永恒之塔》。盛大游戏首席执行官李瑜表示：“盛大今后将会两条腿走路，积极代理好的网游产品，同时加大自主研发力度，推出更多具有自主知识产权的产品。”

据悉，金山新推出的《剑网3》也将通过代理的方式进行运营。“目前，《剑网3》已经交给盛大、光宇、九城3家公司联合运营。”求伯君表示，“代理模式可以成为公司的有益补充，遇到合适的产品也不应该排除代理运营，但应分清主次。”

王峰表示，“无论从营销角度还是产品角度，代理运营产品已经不能像早期那样简单购买，代理运营需要逐渐演变为联合开发。”据他介绍，目前蓝港在线代理运营的多款产品都是在取得代理权之后与研发商共同完成研发的，而这将是未来国内网游代理行业发展的新方向。

张书乐认为，未来网游厂商应该联合运营。“网游厂商应该进行分工，不做大而全的公司，而是各司其职，做研发的专注研发，做运营的专注运营，各自发挥自己的优势，承担对应的风险，真正把网游产业变成一种分工合作型的集约化流水线生产体系”。

据记者了解，目前盛大、金山已经开始这样的转型，将自己的网游平台化，实现资源的优势互补。

（来源：中国高新技术产业导报）