从著名网络游戏《魔兽世界》改编而来的年度情怀电影《魔兽》，到通过VR技术让《宠物小精灵》重焕新生的游戏《Pokemon Go》，对IP资源的深度开发，着实让影游联动的模式火了一把，赚足了公众的忆旧情怀。

2016年，围绕游戏、影视、文学等文化领域的IP（知识产权）大战“高烧”不退。完美环球娱乐股份有限公司近日正式更名为完美世界股份有限公司，标志着完美世界游戏业务正式回归国内A股市场，并完成其上市体系影游业务的全面重组，形成全新影游综合体。此前，万达院线拟以372亿元收购万达影视100%股权……这些包含游戏、影视、文学、动漫、音乐等多元文化形态的泛娱乐产业在互联网的牵连下正成为各路资本扎堆的新风口。

IP开发新模式：影游联动

“泛娱乐”概念最早由腾讯公司副总裁程武在早在5年前的中国动画电影发展高峰论坛上提出。后来，他将“泛娱乐”正式定义为以知识产权（IP）授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式。据不完全统计，自2015年开始，“影游联动”成为最新的泛娱乐IP开发模式。在资本助力下，文化行业内已有数十起围绕“影游联动”的并购与合作，很多上市公司对此趋之若鹜。

囊括游戏与影视业务的完美世界产业集群近日已对百度文学注资并实现控股，将实现优质IP资源与影视、游戏在产业层面的互联互通互利，不仅可以有效突破网络文学产业发展瓶颈，同时还能革新整个泛娱乐文化产业。

曾经单个公司凭借一部影视作品或者一款游戏，制造出一阵风潮的日子早已渐行渐远。“如何用好IP”成为各家公司彰显其开发能力主要标准。

然而，业内专家曾提出，目前业内的“影游联动”模式还远远谈不上完善。许多“影游联动”实际上仅仅是对知名IP的简单复制和换皮，并不是两大产业之间真正的互动营销，其主要原因是开发商影游综合实力的不平衡。

影视作品与游戏相互进行IP开发的模式做好并不易。完美世界的CEO萧泓告诉科技日报记者，目前完美在操作影游联动模式时，要求影视的制作人和游戏制作人在故事编剧的阶段就开始合作。完美世界内部就有专门的影视联动组，负责双方的对接，要求故事编剧、导演和游戏制作人保持至少每天一次的沟通。这种IP开发的同步性对影游公司内部协调具有极大的考验。

金融资本 竞逐泛娱乐产业

近年来，中国文化娱乐产业正处于强劲的上升态势，连续几年年均复合增速都在25%左右。尤其是电影、移动游戏等细分市场，其增速更是超过了30%。如此庞大的规模自然会带来重大投资机会，相关金融资本对文化娱乐产业的投资也将随之大大增加。仅仅是2015年上半年，文化产业市场投融资及并购事件就超过83起，除去未披露资金的27起以外，另56起涉及金额高达244.24亿元。

然而在影视、游戏、传媒等领域，大多是单一资源、单一产业形态的投资。投资商看好某一个电影或某一个文化项目，单纯进行资本投资，大多都不会涉及更多相关上下游产业链层面。如何实现文化产业投资多元化、如何推进金融资本与文化产业的链接融合，将金融资本由“资源形态”向“资产产业形态”转化，这些都是目前面临的难题。

中国传媒大学文化经济研究所研究员金巍认为，要想让资本推动文化产业的发展，还需IP自身质量足够好。金巍表示，金融和经济学是富有逻辑和严谨的，如果没有相对清晰的界定，就没有IP产业，也没有IP金融。IP金融具有一定的特殊性，需要明晰其中的金融逻辑，才能够催生版权金融和内容产业的成熟与进步。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，国内IP开发链条短缺乏良好估值体系，未来随着认知度和理解度的提升，IP投资会回归理性。近年来，IP概念被资本炒作的十分火爆，但目前国内企业IP运营能力比较低，缺乏良好的IP估值体系，IP开发的各环节协调性比较差，未能实现IP价值最大化。国内文化娱乐企业还需在知识产权保护、内容创新及优化、国际化营销等方面做足准备。

（来源：科技日报）