日前，腾讯在京发布《2015娱乐白皮书》，值得一提的是，这一年度娱乐白皮书首次发布了“90后”网络娱乐行为调研，以6万余份有效样本为依托，重点分析了这一网络消费生力军。同时，网络综艺、网络视频等用户使用习惯的数据分析，较为精准地把脉网络行业的趋势和动态，帮助人们了解这个行业更多的趋势。

“90后”，这个当下网络娱乐消费的主力军，未来的绝对消费主体，就像当初定义“80后”一样，很多人在用碎片拼凑出对“90后”的印象，狂热、有个性、不按常理出牌……但是，当白皮书着重对“90后”群体做了一次深入的数据研究后，当真正属于“90后”的真相被揭开时我们才发现，可能当初的一些判断是“错误”的。

正如腾讯网副总编辑杨瑞春所言，“‘90后’们在飞速成长，这个世界唯一不变的仍然是变化，我们想做也一直在做的就是跟上这些变化，对每个年代中的年轻人保持敏感和认真。”她表示，“90后”是兵家必争之地，是实实在在的市场现实和未来。在研究“90后”行为的过程中，有些数据在意料之中，比如善用社交媒体、喜欢IP作品等，但也有一些是意料之外的，比如“90后”比原来所想象的更加理性，更看重作品。因此，对于行业而言，想要争夺“90后”，最重要的还是要生产优质的作品。

腾讯娱乐原创主编罗雪萍介绍说，“90后”看新闻的渠道已经全面改变，近七成的“90后”通过微博、贴吧、朋友圈等社交网络了解他们感兴趣的娱乐讯息，而只有三成“90后”仍通过传统媒体了解娱乐讯息，男生更喜欢刷新闻网站，女生更喜欢趴在社交网络上。

《中国新闻出版广电报》记者从白皮书数据中看到，就电影而言，无论男女，无论几线城市，电影是“90后”最愿意花钱的项目之一，由此可见未来电影市场潜力无穷，视频网站的赢利模式似乎也可以有所侧重。从“90后”的态度来看，在线付费情况较为乐观，有三成已经是付费收看电影、电视剧或者音乐作品的“铁粉”，只有8%的人拒绝购买。在有意向购买后观看的“90后”中，女生的占比更高，如能投其所好，相对更容易拉动新会员。另外，三线及以下城市的“90后”愿意尝试付费观看的比例高于一、二线城市。那么，什么能吸引“90后”进入影院呢？演员是让“90后”掏钱买票的最大动力，而排除电影自身的因素，身边人的评论对“90后”影响最大，当他们选择看电影时，很少受专业影评影响。而超过六成“90后”已经习惯在网上购票，因此，电子票务的市场会越来越大。

业界都在说IP（知识产权），而“90后”对IP影视剧的态度又是怎样呢？数据显示，当喜欢的IP改成电影、电视剧时，有超过三成的“90后”不管改成啥样都会看，只有8%的人能完全对IP改编说不。

较让人意外的是，对于网络视频新玩法——弹幕，“90后”的真实态度并没有我们想象的那么热衷，只有23%的人表示喜欢，而近一半的“90后”对弹幕甚至表示反感。

网络自制剧将再掀高潮

去年此时，谈到电视剧行业的时候，有人用了一个比喻：电视剧人就像在鱼缸里游泳的金鱼，要打破这个游戏规则既定的鱼缸时，金鱼们迷茫、失措，不知道鱼缸外面等待它们的世界是什么。

“没有想到的是，仅用了一年时间，电视剧行业就冲出了迷茫——速度如此之快，变革如此之新，打开的新世界如此之多彩。”腾讯娱乐电视剧副总监黄杰表示，2015年是“大剧”之年，虽然受“一剧两星”影响，电视剧产量显著下滑，但国产剧制作水准却上了一个新台阶，真正的口碑剧不断涌现。而根据六大主流视频网站数据显示，网站自制电视剧2015年的点击量比上一年整体上涨了61.8%，2014年54部自制剧播放量为152亿次，2015年55部自制剧的点击量则为246亿次。自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧更是跻身“10亿俱乐部”。

数据显示，过去的一年，《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》，不断创造收视与点击的新纪录，刷新人们对于“超级大剧”的认知；过去的一年，《老农民》《伪装者》《琅琊榜》，全民热议有口皆碑，彻底告别过去曲高和寡的尴尬，唤起观众对“国剧门脸”的强烈认同。

黄杰表示，也是在2015年，自制网剧狂飙突进，业界生态被改变。已经习惯性觉得网剧是“粗制滥造+小体量”的人们，第一次认识到，视频网站自制网剧，顶级阵容可以有，超强制作水准可以有，大IP新玩法更可以有。不管是之于视频网站，还是传统影视制作团队，网剧已经成为新的群雄逐鹿的战场。

“还是在2015年，周播剧场的价值得到空前认可，越来越多的播出平台投入到这场‘勇敢者的游戏’；电视剧付费观看模式横空出世，深刻改变了数亿人的观看习惯，新一代电视剧观众就此起立。”黄杰说，变革始于此，新生始于此，未来始于此。而2016年，将会让受众有更多的期待。

“网综”慢慢反向输出传统媒体

“2015年年初的时候，有数据统计说这一年将有200档综艺节目问世，我以为是综艺圈在集体吹牛，但后来拿到年度报告，我发现，我错了。”腾讯娱乐综艺频道副主编张越说，伴随着综艺市场的高速扩张，国产综艺正处在前所未有的爆发期，2015年，共有215档综艺节目面世，节目虽多，但意料之中的“新现象级”没有诞生，意料之外的格局变动却波谲云诡。在一线卫视为了“谁是综艺老大哥”争得头破血流之时，新的危机已埋下伏笔——网络综艺的崛起。

2015年也是纯网综艺的元年，仍在哺乳期的视频网站已然拥有了让电视台为之侧目的能力，他们不仅不差钱、不差人，还因为互联网基因而拥有了发展的无限可能性——7×24小时不间断的直播技术、比节目正片还好看的花式广告、从线上到线下的无缝隙连接……

值得一提的是，2015年的网络综艺自制节目首次实现向电视台反向输出，《我们15个》在东方卫视同步播出，《歌手是谁》则在北京卫视播出。从2015卫视综艺网络播放量排行中可以看到，收视高的节目网络播放量也飘红，多个视频网站联播的节目更是优势明显。

“玩家不都是以前那批玩家，更多的资本加入，更多互联网公司加入，玩更大的筹码——资本的渗透如此汹涌且看不出章法，玩家们可能在这个战场是对手，在另一个战场又并肩作战。新玩家带来新玩法，网络自制剧、网络综艺，甚至线上音乐会都在过去的一年烧红了天空，围绕大IP进行的争夺和厮杀则几乎白热化。”杨瑞春表示，但也正因为如此，在这个喧哗、浮躁、野心勃勃的行业里，经验告诉人们，成功并非有赖于取巧，而是多年积累的爆发。成功者不因一时胜负而改变自己最初的坚持，而应是如同专注的工匠，充满热爱，反复打磨自己的作品，这样的成功才值得赞美。

（来源：新闻出版广电网）