近日，美国知名在线影片租赁商Netflix CEO哈斯廷斯透露计划在中国推出流媒体视频业务，并且与中国监管部门的谈判已经取得了一定进展，将会很快获得牌照。

虽然国内很多视频网站都在宣称自己要做中国的“Netflix”，但当真身来到之时，由于可能受到政策，版权以及其全付费的经营模式等问题的影响，使业界并不看好其在华的发展。

北京匠心汇智文化传播有限公司市场总监秦镭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“中国的网络受众人群对于在线付费观影还没有养成习惯，Netflix的全付费模式在中国可能会‘水土不服’。不过随着人们消费习惯的改变，在线视频企业的日子也会越来越好过。”

根据爱奇艺发布的2015年第三季度《网络视频个人付费行业白皮书》显示，中国视频行业个人付费市场规模突破10亿大关，达到11.9亿，同比增幅达256%，环比增长137%。会员的消费人群从一二线城市扩展到三四线城市，另外，用户的使用时长也在增多，该季度付费视频观看剧集时长由二季度的0.9小时增至1.2小时。

秦镭表示，作为最大的电影市场，Netflix的全球布局少不了中国一环，不过对于他的到来，我国本土视频提供商也不必过于恐慌，反而可能会促进整个在线视频行业良性发展。

从播放形式上来看，无论是在线电影还是传统电影，真正可以吸引人们长期关注的最重要一项是质量。

秦镭告诉记者，国内视频网站已经不再像以前那样因为版权而烧钱无止境，但仍旧没有摆脱亏损的泥潭。究其原因在于盈利模式单一，用户付费习惯以及版权价格高居不下，从目前的实际情况结合世界的经验来看，视频网站的发展方向仍旧是自制剧。比如，Netflix就因为《纸牌屋》而大红大紫。

虽然我国视频企业已经注意到这个问题，也纷纷推出自己的自制剧，但通过观察不难发现，我国网络自制剧仍旧出于“短平快”的初级阶段，剧作大多为搞笑题材，叙事过程简单，缺乏真正可以震撼观众心灵的作品， Netflix的到来会加速我国视频企业自制剧更加注重质量，从简单的快速发展转向良性健康。

此外，Netflix的大数据分析也会给我国视频企业上一堂生动的教学课。有业内人士表示，《纸牌屋》的爆红离不开Netflix对大数据分析的巧妙运用，它拥有世界上最好的推荐系统，大数据分析能力极其强悍，对用户的了解甚至超过所有导演，成为其核心竞争力之一。

秦镭表示，Netflix入华，将为单一竞争形态的视频行业注入新鲜血液，从资本战升级为技术战、体验战，突出技术在视频制作、宣发等环节的重要性。虽然在短时间内可能会对国内视频企业造成一定的影响，但从长远来看利大于弊。

（来源：产经新闻网）