作为北京惠民文化消费季的亮点之一，文惠卡的推广与普及正逐渐让文化消费成为常态。截至目前,北京文惠卡签约加盟商户近1600家,持卡交易金额超过8亿元。在昨日举办的北京文惠卡加盟商户经验交流表彰会上，共计30家获评2014年度文惠卡“模范合作商户”及“优秀合作商户”。

值得关注的是，今年文惠卡将与腾讯微票、腾讯支付开展深度合作，推出包括将文惠卡放入微信卡包、丰富文化卡服务号功能等系列新举措，开启“互联网+”文化消费新模式，为首都市民提供更加方便、更加快捷、更加实惠的优质服务。

北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光表示，通过与微信平台、微信电影演出票、微信支付的合作，将更好地提升文惠卡加盟商户和持卡用户两方的用户体验，在信息推送的及时性、支付结算的便捷性、使用范围的延展性方面下功夫，让文惠卡的发展搭上“互联网+”的顺风车。

北京作为全国文化中心，必须建立有效的对策机制，进一步激发潜在文化消费需求，有效扩大文化消费市场。文惠卡自推出以来已发放158万余张，市民可通过低折扣购书、看电影、看演出，通过各类优惠、折扣为消费者节省开销1亿余元，实实在在为消费者带来了实惠。

在惠企方面，通过文惠卡的多平台宣传推广和整合营销措施，很多加盟企业收入获得显著提升。以中国木偶剧院为例，2013年木偶剧院观众不足100万人次，票房收入3000余万元，加盟文惠卡后，木偶剧院提供了6折的优惠力度，票价的下降带来了观众人数和“回头客”的大幅提升，2014年观众达到123.8万人次，票房收入突破4500万元，涨幅超过40%。

新影联华谊兄弟影院北京区总经理吴威表示，去年北京惠民文化消费季期间，陆续通过微信、短信、店内广告等渠道向会员发送大礼包活动信息，并组织员工在影院附近社区、商场、超市、联盟合作企业之间，将5万套大礼包作为礼品免费发放给影院目标客户。大礼包总消费额占全月影院消费额的30%，销售额提升了60余万元，“无论是营业额、消费人次，都有较大提升。”

第三方评估机构首都文化创新与文化传播工程研究院将消费者对文惠卡的满意度、消费者对文惠卡功能的认知与偏好、消费者了解文惠卡的渠道、文惠卡的消费情况、文化消费的拓展空间等五个方面进行了评估。评估指出，消费者对文惠卡满意度较高、企业给予惠民折扣认知度较高、文惠卡对文化消费刺激作用明显。

今年北京文惠卡将联合互联网尖端企业，以“互联网+文化产业”的方式，建立长期、有效、深远的合作，对打造北京文化消费的“高峰”将起到重要作用。

（来源：北京商报）