夏陈安，曾任浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监，为频道制定“中国蓝”战略，打造《我爱记歌词》《中国梦想秀》《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》等节目。2015年1月辞职并于4月担任中国传媒大学经管学院和MBA学院学术导师。

核心提示

未来传播介质的壁垒将被打破，所有的传播将只有内容和平台两个区分，不论传播介质如何变化，只有生产出优质的产品才是制胜之道。

这是一个迭代太快的非经验时代，这是属于泛90后的黄金时代，因为你们是这个时代的消费者、生产者和改变者。

未来的媒体组织会形成两个极端：大平台、大集团式的庞然大物，另外一端是扁平化的“小而美”的众多自媒体。

李克强总理说，现在进入了互联网+的时代。

互联网+可以这样理解，互联网+传统集市有了淘宝、互联网+传统百货商店有了京东、互联网+传统银行有了支付宝、互联网+传统红娘有了世纪佳缘、互联网+传统交通有了快的打车和滴滴打车、互联网+传媒呢？我想，会是一个泛传媒时代。

我相信，泛传媒是囊括了未来的一切媒介和传播的主体。我们可以想见这样的画面：飞机就要起飞，空姐对你说，请关闭您的电脑、手机、IPAD，还有您的手表甚至眼镜。

科技的发展与硬件的进步为“泛传媒”时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，未来传播介质的壁垒将被打破，所有的传播将只有内容和平台两个区分，不论传播介质如何变化，只有生产出优质的产品才是制胜之道。

这是文化饥渴、行业井喷的时代

在我25年电视职业生涯的前20年中，你们在座的都不是我的主要目标观众和工作对象，我们更关心的是大伯大妈们。

而近几年，特别是“奔跑吧兄弟”播出之际，我们已经强烈感觉到，时代完全变了，年轻的你们才是这个时代的未来和决定者！仅有收视，不需要网络影响力的电视时代已经一去不复返！

我将和大家分享三句话。第一句话：“这是一个最好的时代”，尤其是对于在座的各位。

27年前，肯德基进入中国大陆，在北京前门开店。我大学二年级第一次吃肯德基，那是非常奢华的午餐。当时中国GDP排名是全球12位，现在是第2位，仅次于美国。现在我们很富裕，可以随时到国外去消费。但我们去国外买到的是中国制造的商品，在国内消费的却是国外的文化产品。

中国的硬实力很硬，软实力很“软”，尤其是文化原创力更是疲软，不说许多网站模式是借鉴引进，就是我们现在的几乎全部现象级综艺节目都是舶来品。反观美国，通过“三片”来影响世界：从过去的弹片到现在的芯片、薯片直至大片。

从国家的大格局来看，对文化软实力的重视，会带来制度的变革，而制度的变革又会形成政策红利，推动经济增长和行业繁荣。现在国家意志就需要我们把文化软实力做大做强，对于年轻人来说，这是一个最好的时代。

与此同时，整个市场处于文化饥渴、行业井喷的时期。根据国际经验，人均GDP超过5000美元，居民的消费转向精神文化消费为主的重要拐点。2011年中国人均GDP就达5000美元，文化娱乐消费具备起飞基础。

我和华谊兄弟的王中军先生聊天时候，他说去年比较成功的投资是用1000万投资了三个大学生创业的“刀塔传奇”，现在市场对刀塔传奇的这个公司估值已达100亿。

而被市场高度认可的“乐视网”也从去年12月的30多块，涨到了近100块，一些证券分析师甚至把乐视网的市值看高到1000亿。

在这个最好的时代，我想和大家分享一句尼采的话：“对待生命你不妨大胆冒险一点，因为好歹你要失去它。如果这世界上真有奇迹，那只是努力的另一个名字。”

未来10年是泛90后的黄金时代

我和大家分享的第二句话是：“未来十年是泛90后的黄金时代。”

马克思说过：“一切神圣的东西都将被亵渎。一切稳固的东西都将烟消云散。”《共产党宣言》中的这句话现在常常被学者和评论家们借用来描述后工业、后现代、全球化时代状况。

我也想把这句话用在现在和未来——这是一个迭代太快的非经验时代，这是属于泛90后的黄金时代，因为你们是这个时代的消费者、生产者和改变者。

在过去的三个月里，我接触了一些电影公司。许多导演认为，大多数电影的票房好不好，取决于你们90后看不看！而对于电影、电视、视频网站等媒体来说，尤其是移动互联网，泛90后更加是主要受众群体和消费群体。有一句话说得好，你可以放下电视，但是离不开手机！

一些研究者认为，传媒娱乐消费属于精神消费，与物质消费的标准化不同，每一代人的偏好不同。如50、60后偏好养生，70 后偏好运动，但80后、90后成长于互联网时代，对于娱乐付费的意识强。

当其成为主流消费人群，带动的是包括电影、游戏等在内的大众娱乐消费的崛起。如在国内19-35岁人群已经占据整体电影观影人群的76%，而16-32岁人群占据整体网游用户的62%。

90后是天生的具有互联网思维的族群，只要研究自己，不用去研究别人，从自己的需求出发，是你们的天然优势，作为生产者的你们更容易成功。

最关键的一点，你们将改变整个传媒业态。

第一，娱乐表达改变了内容的形态。对于90后来说，随时娱乐、随时表达、随时生产，是最常见的一个行为模式。比如，吃饭前先拍个菜，去看演唱会，先录一段视频……传媒的内容形态会是两个极端化的并存：大片化和碎片化。

第二，互动分享改变了传播的方式。90后会期待与对方互动分享，这也改变了原先的传播方式由单向更迭为互动。未来是否存在一种可能性，综艺大片也会在互联网上首发？

第三，个性追求改变了组织的结构。90后具有鲜明的个性追求，在潜移默化中，对未来的传媒结构产生了深刻的影响。未来的媒体组织会形成两个极端：大平台、大集团式的庞然大物，另外一端是扁平化的“小而美”的众多自媒体。

“泛90后”其实并不是指年龄，而是指80尾等拥有“90后思维和90后生活方式”的人群，他们习惯独居但乐于分享，拥有个性但容易被影响，“泛90后”将从一定程度上改变传媒的生态逻辑。

在最好的时代做最好的自己

我现在和大家分享的第三句话是：在最好的时代做最好的自己。

在浙江卫视时我常教育员工，“离开平台，你什么都不是”。有时，离开了平台，就会差很多。所以，希望年轻的你们还要珍惜平台，世界那么大，也不要轻言离开平台。

有人还问过我一个问题：25年有哪些值得分享的体验和心得，或者有什么遗憾之处。我考虑很久，觉得，选择了方向，务必趁年轻一定要全力以赴，等老了敢说青春无悔！

人生很短暂，一生只能做一两件事。对我来说，始终在做文化创意，既不要妄自菲薄，也不要此山望着那山高。文化创意行业是一片大海，要找到自己的目标，定位，梦想，然后一头扎下去，抓铁有印，踏石留痕！

我在这里和大家一起分享我的三点心得：

第一是取势明道。我们在做任何事情时，一定要判断整个大趋势，顺势而为，是一种明智的选择。

第二是守正出奇。“守正”是最起码的底线，做人做事，首先要正，这是一个品德的问题，比如，感恩，善良。懂得感恩的人，才会走得更远。

第三是自燃自愈。进入社会之后，每个人都是靠自己。“不要轻言你是在为谁付出和牺牲，其实所有的付出和牺牲最终的受益人都是自己。人生是一场与任何人无关的独自修行，这是一条悲欣交集的道路，路的尽头一定有礼物，就看你配不配得到。”这是卡玛《人生是一场独自的修行》里的一段话！

马云也这样说：“任何团队的核心骨干，都必须学会在没有鼓励，没有认可，没有帮助，没有理解，没有宽容，没有退路，只有压力的情况下，一起和团队获得胜利。成功，只有一个定义，就是对结果负责。如果你靠别人的鼓励才能发光，你最多算个灯泡。我们必须成为发动机，去影响其他人发光，你自然就是核心！”

所以，将来你们创业，无论有多疲惫，遇到多大的困难，挑战，只要一出现在公众面前，要立马激情四射，光芒万丈。活成一种沸点的状态，去在无形中影响别人。

大成者都是大磨难者。普通人被挫折所困，大成者直接战胜挫折、降服自我。欲成领袖，必须学会愈合自己的伤口，才有机会接受更大的挑战，变得更加卓越。

这也是曾国藩在他的家书中说的：“凡发一谋，举一事，必有风波磨砺，必有非议摇撼。坚忍力争而后有济！”

最后，以这一句话来结束今天的讲座：在这个最好的时代，和一群最酷的人，一起做一件最牛的事。

（来源：新华日报）