日前网络上流传的“2015年最受期待的电视剧”榜单中，在列的《何以笙箫默》、《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《云中歌》等几部作品，均脱胎于网络热门小说。这其中，《何以笙箫默》已经以开年大剧姿态开播。

纵观最近几年的影视圈，网络小说已然开始包揽大银幕和小荧屏剧本。透视近日发布的2014年“中国作家富豪榜”中网络作家榜的上榜作家的收入和排名，不难发现网络文学知识产权（IP）热持续发酵，由网络文学改编的游戏、影视及动漫作品浪潮涌动。

“移动互联时代，网络文学作品已经与动漫、游戏等业务实现互联互通，能够改编成游戏的网络文学作品及作者成为市场上的香饽饽。”业内人士表示，在2013年发布的中国网络游戏市场研究报告中，文化部首次肯定了腾讯互娱在2012年提出的泛娱乐战略这一新概念。在泛娱乐时代，互联网平台可以为网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。

新贵横空出世

“一个‘土豆’的版税相当于两个郭敬明啊！”看过2014年“中国作家富豪榜”的网友发现，新生代网络小说作者天蚕土豆的版税远高于郭敬明。资料显示，2014年，唐家三少、辰东、天蚕土豆等“网文大神”分别以5000万元、2800万元、2550万元收入占据榜单前三名，相比2014年增加不少，远远超过李开复、郭敬明等“明星作家富豪”。

值得注意的是，网络文学发展至今，其价值进入了多元化立体化的发掘状态：不仅文字部分可以卖钱，同时还能变成游戏、动漫等各种衍生品，一条网络文学立体化产业链正在生成。“中国作家富豪榜”榜单前三名的作者均有作品被改编为手游，这一波IP热潮带来的最直观的反应就是网络小说作者的收入节节攀升，IP授权金成为网络作家最吸金的部分。以天蚕土豆的《大主宰》为例，经他授权的同名手游即将上线。此外，《大主宰》还会制作成为电影作品，并且开发更多周边产品。如果能将品牌建立起来，这条产业链可以延续得很长，这也是国外常见的较为成熟的文化产业运营模式。这便是天蚕土豆等网络作家收入暴增的“秘密”。

业内人士表示，“2014年，网络文学改编成手游的热潮一下子爆发出来了，‘大神级’作者的作品，手游版权一般能高达8位数。在起点中文网排名前十的网络小说中，最低授权费也超过了300万元”。

“网络文学经过十多年的发展历程，已逐渐形成一条完整的产业链。在这条产业链上，网络文学作为上游，通过IP授权，根据文学作品内容推出了游戏、动漫、影视等一系列衍生产品。这种多版权运作体系带动了网络文学的发展，也拓展了更多的商业模式，创造了巨大的商业价值。作为上游的网络文学给下游的游戏、影视、动漫等产业不断提供内容和素材，从而也带来了更大的产业发展。” 中国互联网信息中心分析师孟蕊说。

巨头强势介入

继腾讯斥资50亿元收购盛大文学之后，2014年11月百度文学宣布成立。至此，腾讯、百度、阿里巴巴“三巨头”的介入使得网络文学进入了“三国杀”的巨头争战时代。

据腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁程武介绍，2013年9月成立的腾讯文学是腾讯互动娱乐事业部旗下4个实体业务平台之一，其他3个实体业务平台分别为腾讯游戏、腾讯动漫和“腾讯电影+”。“在移动互联时代，所有的东西都不再孤立，而是互相发生着联系，并逐步改变我们的生活方式。”程武表示，人们可以在任何时候、任何地点，围绕自己喜欢的明星IP进行阅读、听歌、观影和游戏，原有的产业界限正在变得模糊，新的综合娱乐消费形态正在建立，互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。

为了顺应这个趋势，程武早在2012年就提出泛娱乐战略，即“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。围绕泛娱乐战略，腾讯互动娱乐事业部在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

为了竞逐网络文学市场，百度最近举行了百度文学成立大会。据了解，百度文学被划分到百度用户消费业务群组（CBG）中。作为百度泛娱乐化战略中重要的一环，百度CBG业务群被称为“前向收费业务群”，设立于2013年6月，旗下设有hao123、贴吧、知道、游戏、音乐、视频等业务线，是百度文化娱乐和用户黏性最集中的部分。

不同于百度文库和百度阅读，王湛认为百度文学的成立完善了百度的文化产业，将对该群组“泛娱乐化”和“粉丝经济”的经营起到促进作用。王湛强调，游戏、社交、视听、求知是任何一个有眼光的互联网人都不会放弃的领域，只有这些领域合纵连横，才能形成最为完整的互联网娱乐产业链，“粉丝经济”、“泛娱乐化”是百度文学的关键词。在成立大会上，百度文学公布了包括“纵横中文网”、“熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的完整架构，整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持，并现场签约多家合作伙伴，其打造完整产业链的雄心不言而喻。

对此，孟蕊分析说，网络文学的这种源头价值不断吸引着企业的关注，企业也看到了网络文学与其他衍生行业间的紧密关系，认识到网络文学的价值所在，即“网络文学不仅自身可以创造收益，而且其与游戏、影视等业务都有紧密的关系，版权的衍生价值更高，变现能力极强”。目前，各大知名企业纷纷进驻网络文学市场，布局网络文学领域。未来，在文化产业整合的大趋势下，文学、游戏、影视、动漫等产业将不再是独立的个体，而将成为交叉融合的状态。

政策春风化雨

在网络文学发展日新月异的同时，政策春风也在不断吹送。

日前，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。《意见》提出，网络文学的发展目标是用3-5年时间，使创作导向更加健康，创作质量明显提升，运营服务模式更加成熟，培育一批网络文学出版和集成投送骨干企业，打造一批具有市场竞争力的品牌。

此外，网络文学的发展还将获得资金上的支持。《意见》强调，要积极争取各级财政对网络文学发展的扶持，加大对优质原创内容支持；完善相关出版基金和专项资金的支持方式，重点扶持符合国家文化创新和精品生产、具有示范性和导向性的网络文学出版产业项目研发，以财政资金引导带动更多社会资本的参与；积极推动网络文学出版等环节增值税优惠政策的落实。

（来源：中国高新技术产业导报）