深改组下半年的首次会议，将目光聚焦在文化传媒领域，表明了最高决策层对媒体发展和管理的高度重视。这次会议将媒体改革的重心放在了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上，无疑是对现阶段的传媒领域提出了更高要求，既为传统媒体带来了新的挑战，也给新兴媒体开拓了更广阔的发展空间。

8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

深改组第四次会议作为其下半年的首次会议，将目光聚焦在文化传媒领域，让许多业内人士感到意外，但这也同时表明了最高决策层对媒体发展和管理的高度重视。这次会议将媒体改革的中心放在了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上，这无疑是对现阶段的传媒领域提出了更高要求，既为传统媒体带来了新的挑战，也给新兴媒体开拓了更广阔的发展空间。

“原来很多的传统媒体，包括人民日报、新华社等，国家在政策上对它们有一定的支持，但是想要把新媒体完全融合进传统媒体，除了政策支持还需要强大的资金支持。虽然人民网现在也上市了，但从行业整体上来说感觉支持力度还是不足。这次习主席主持召开的会议属于国家最高决策层的意见，从这个角度分析，媒体行业无论从政策上还是资金上，包括相应的配套措施都会有比较光明的前景。”中国传媒大学文化发展研究院副院长谢伦灿对《中国产经新闻》记者说。

此次会议上，有几个关键词值得特别注意，即传播力、公信力和影响力。这几个词语极其准确地指出了中国现阶段文化传媒领域亟待提高的几个方向，尤其是公信力。

其实，无论是传统媒体还是新兴媒体都一直在做公信力的工作，但是在当下“自媒体”正流行的年代，媒体公信力受到了极大的挑战。

关于如何提高媒体的公信力，谢伦灿教授认为，首先要建立两种机制。一种是自律机制，从自律角度来说，国家广电总局目前对新媒体网络内容在上传方面配备了一个自我评审和自我约束的机制。另一种就是监督机制，国家应该在监管力度上灵活适度，既要保护新闻言论的真实自由，也要维持新闻环境的干净清新。如果二者能够很好地结合起来，那么媒体的公信力就会有一定的保障。其次，真正有责任心的媒体要承担起一种新闻正式性传播的工作。从长远角度来考虑，新型媒体想要做大做强，想要有更大影响力就必须做到这点。

“上海报业集团澎湃新闻在这点上做得比较成功，它的出发点是在强调新闻‘新’字的过程中更多体现了一种求证的过程，也就是说，在新闻的新度和深度这两个度上都把握得不错。正是因为它的立足点很准确，所以现在澎湃新闻在很短的时间里就在行业内表现得非常抢眼。”谢伦灿对记者分析道。

中宣部部长刘奇葆曾对媒体表示，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。

在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中必然会发生一些化学反应，对于传统媒体，这种融合到底是一种冲击还是一种刺激？谢伦灿教授表示，“我们可以看到无论是在传媒界、文化产业界、还是科技界都在通过跨界的融合来进行提升，传统媒体在这次新一轮的组合当中，如果不具备超前思维和前瞻意识，不能跟国家的大方针政策相适应，就很容易受到波及和打击。同时，特别要注意的一点是，传统媒体在做新闻的时候如果出发点的定位很低端，无法抓住人们所关心的焦点，那么冲击就是在所难免。可预见的是，在这一波冲击中，一些原来做花边或边缘新闻的媒体，或者一些做亦真亦假新闻的媒体肯定会被波及到。”

一些传统媒体，特别是一些优势传统媒体似乎早就预示到了这种趋势，很早就开始思考这个问题，对于如何应对新一轮的跨界，怎样在由传统媒体向新媒体甚至向全媒体转化的过程当中找到自己的位置，在很多的论坛和研究当中都已经有所体现。也正是在这个过程中，一个更加尖锐的问题浮出水面，到底传统媒体的出路在哪里？是从表现方式、手段、平台上向新型媒体转换，还是从机制上进行一番革新般的调整？

“新闻从业人员这个团体在近几年的变化当中，有些因为利益的驱使变得俗不可耐，但更多的一些优秀的新闻工作者感受到了一种强烈的社会责任，特别是在如今这种全平台开放下的传播，对他们是一种极大的机遇。所以你会看到很多真正意义上的新闻从业人员做出了一些成绩，比如深入到食品安全等问题中去。因此我说如果大家能够抓住这次机遇，确实会为传统媒体增加一股强劲动力。”谢伦灿教授对记者表示。

在新政策的扶持下，哪些媒体能够迎接挑战脱颖而出？谢伦灿教授认为，在推动媒体融合发展的过程中，应当始终坚持内容至上的原则，无论采用什么样的新平台和新方式，内容都是新闻的立根之本。至于哪些新的媒体类型能够更征服大家，还不太好说。比如微信，在这么短的时间内能够做到这种成熟度，是大大出乎人们预料的。随着国家政策支持力度的加大和研发能力的加强，未来会出现更新的手段和渠道，也会有更多的方式和平台来展现。加强传统媒体和新兴媒体在内容、经营、管理等方面的深度融合，建设具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，在未来是非常值得期待的。

（来源：中国产经新闻网）