正如苹果前CEO John Sculley所说，行业的下一个大事件已经非常明确了：印度，智能手机。“我已经同移动行业打交道很多年了，这是全球最令人激动的机遇。”Sculley说，“印度的智能手机正在以难以置信的速度增长……这将是个巨大的市场。”如今，智能手机制造商正在加速向印度市场的转移。

印度智能手机市场潜力巨大

有分析师预测，印度的智能手机市场规模将在今年内翻番。这样抢眼的增速在全球其他智能手机市场如今已经很难见到了，即使在中国和东南亚等新兴经济体没有从功能型手机升级到智能手机的用户数量也变得越来越少。

约有6.5亿印度人已经拥有手机，以销售额计算，印度是世界上第二大市场。但在2013年，印度仅有4000万人购买了智能手机。同中国市场相比，仅相当于中国智能手机销量的十分之一。但这也是印度市场吸引人的原因。中国智能手机市场正趋于饱和，大多数人已经拥有智能手机，但还有数亿印度人正在考虑购买第一部智能手机，因此智能手机制造商正在涌入这一市场。

从印度手机销售量来看，仍有超过八成为功能手机，但随着印度本土品牌主打低价位智能手机的策略奏效，带动2013年印度智能手机市场出现爆炸性成长。据统计，2013年印度智能手机全年出货为4110万部，比2012年大增172％，智能手机渗透率则为16.6％，比起2010年时渗透率还不到3.6％、2012年渗透率也才6.85％来说，成长速度的确惊人。

据IDC统计，自2014年第一季度起，印度成为亚洲增长最快的智能手机市场，销售额接近去年同期的4倍。并且在未来5年中，每年至少增长40个百分点。

韩国三星电子应该成为主要的受益者。这家全球最大的智能手机制造商控制着印度市场智能手机近三分之一的销售额。尽管这一优势由于激烈的竞争正在下滑。

三星的一部分压力来自苹果，但苹果的iPhone手机在对价格更为敏感的市场销售不多。更多压力来自于三个更便宜的印度本土品牌，Micromax、Karbonn和Lava，这三家企业的智能手机占到印度智能手机销售额的三分之一。

印度的电信运营商不为智能手机提供补贴，这意味着消费者要承担购买智能手机的全部成本。Micromax等公司为市场提供与iPhone规格类似，但使用安卓操作系统并且价格大幅缩减的智能手机。

Micromax、Karbonn两大印度品牌更是挤压国际品牌，分占印度智能手机销量的第2、3名。

这三家印度本土企业的优势在于渠道。而小米等企业则计划只在网上销售手机。尽管这将迫使苹果、三星提供更大力度的折扣应对，但三星印度公司的副总裁Asim Warsi表示，任何想要满足真正大众市场诉求的公司必须为经营成千上万的门店付出努力，因为大多数印度人还是通过这一渠道购买手机。

进军印度绝非易事

打入印度市场并不是件容易的事。在印度，电信基础设施匮乏，3G服务仍然昂贵，并且只有在主要城市才能享受。 语言也是一个问题。在印度，10个人中只有一个会讲英语。印度全国使用十余种语言，这对于想在印度推出社交网站的公司无疑是一大考验，但这恰恰是升级手机最常见的原因之一。

但归根到底，抛开更快的网络连接或更精准的翻译，印度智能手机快速增长关键还在于价格的下降。因为，印度的人均收入水平更低，根据Gartner的数据，20%的中国家庭年收入达到4万美元以上，在印度这一比例仅有1.5%。在印度iPhone仍然是精英阶层的奢侈品。

那么印度的智能手机价格能有多低呢？

Mozilla将要推出的一款火狐操作系统的手机售价仅为50美元，并计划在今年晚些时候推出售价为25美元的智能手机。

印度国内其他手机厂商也推出低价手机，降低入门成本。印度手机厂商Karbonn 6月推出了Karbonn A50S廉价智能手机，尽管其售价约为44美元，但却拥有智能手机的大部分功能，比如触屏显示、网络连接、使用WiFi、下载应用、前后置摄像头、语音呼叫、短信以及双卡双待等。

事实上，早在功能机时代，印度就是低成本手机的“天堂”，如今到了智能手机时代，低价策略更使得印度Micromax Informatics和Karbonn Mobiles从籍籍无名迅速蹿升为销量领先的手机生产商。六年前才创建的Micromax借助比国际知名品牌手机低30%的售价，在今年第二季度取代三星成为印度最畅销的手机品牌。

不仅印度本土品牌，手机制造巨头也开始在印度市场走低价路线。印度人Sundar Pichai是谷歌公司负责安卓系统、谷歌浏览器和应用系统的副总裁。他表示：“每次我回到印度，看到手机能改变同胞们的生活，都会觉得很振奋。但是，让我感到非常痛心的是，只有10%的印度人有能力购买智能手机。我们希望能改变这种现状。”

他希望能借助新的安卓ONE平台，帮助运营商设计出价格在100美元以下的高品质智能手机。Pichai说，这款手机将于今年秋季首先由印度运营商Micromax、Karbonn和Spice发售。

同时，微软也希望能通过与Mircomax和Karbonn的合作，改进微软手机的性能。今年4月，微软宣布，计划向小尺寸设备免费提供Windows系统。对于制造低端智能手机来说，略小的屏幕更加有利。微软将在印度首发的产品为Canvas Win W092和Canvas Win W121，由Micromax负责发售，售价分别为110美元和160美元。

除了传统的手机制造巨头，中国手机制造商作为手机制造业的后起之秀也将目光瞄向更关注价位而非品牌的印度消费者，小米、OPPO和金立等中国手机也开始进军印度市场。前不久小米在印度市场推出的“米3”的性能和三星Galaxy S系列手机相近，但价格仅为三星的三分之一。

手机研究中心CCS Insight研究部负责人Ben Wood说：“10年前，手机技术还如此昂贵，而现在情况已经产生巨变。来自中国的硬件设备异常廉价，而且性能同样可靠。”

“功能手机到智能手机的转变已经远远快过我们的预期。”IDC分析师Kiran Kumar说，“售价100美元以下的手机将迎来大增长，但我们还没有看到价格触底。”

（来源：中国通信网）