6月9日，搜狗搜索正式宣布推出微信公众号查询服务。据业内人士分析，自媒体人将是最直接的受益者——通过更便捷的关注公众号和获取内容的方式，带来更多的用户流量，扩大微信公众号自身的价值和影响力。

有资料显示，截至2013年11月，微信公众平台的持有者已突破200万人。随着越来越多的微信公众号日趋成熟，微信自媒体在艺术领域的传播力也在逐步上升。他们“自成一派”，在微信公众平台上发表原创的艺术作品或文艺评论，吸引了不少人的关注。

人人都是传播者

随着论坛、博客、播客等网络平台的兴起，“自媒体”已成为人们关注的热点。一时间，“人人都是传播者”“人人都是发声者”的浪潮颠覆了人们对媒体的传统认识。

那么，自媒体究竟是什么呢？自媒体主要强调信息在传播渠道、受众、反馈等方面与传统媒体的差异。一般来说，群体创作、企业平台可以算作自媒体，而以个体为主体，独立开发平台、获得用户也可叫自媒体。新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院副教授魏武挥认为：“自媒体是具有强烈个人特征和风格的小群体或者个人搭建的媒体。”

依托于互联网技术而产生的自媒体，其核心是信息传播的“去中心化”和信息内容的“多元化”。尤其在文化艺术的传播中，自媒体使艺术变得更加“触手可及”——艺术爱好者通过公众平台分享自己的态度见解，获得专业领域之外的话语权；受众可以从中自由选择来提升自我的艺术素养。

近两年，微信公众号的流行再一次将自媒体推向高潮。2012年8月，微信正式推出公众平台的应用，面向名人、政府、媒体、企业等机构推广合作业务，实现与特定群体进行文字、图片、语音、视频的全方位沟通和互动。不久，微信公众账号被分成订阅号和服务号，其中的订阅号就成为不少自媒体人占据的“话语阵地”。

把握公众需要

有针对性的推送

在不少自媒体人眼中，微信平台具有很多优势。“它具有多媒体融合、精准定位、快速传播等优势。对于艺术传播而言，它可以通过文本、图片、语音、视频等多种形式全面展示作品。” “微艺术”公众号创办者张鋆说。张鋆是一名无线产品设计师，2012年底，凭借自己对艺术的爱好，她在微信上创建了个人的公众账号——“微艺术”。在她的定义中，“微艺术”是一个“发现艺术、分享艺术的草根性自媒体。”张鋆说，她的目的是尽量做到每天分享一件艺术作品，让更多人近距离地接触艺术、了解艺术，使更多人感悟艺术的魅力。

但是微信自媒体巨大关注度的形成也不是一蹴而就的，需要付出很多努力。张鋆的“微艺术”从创办初始的无人知晓到如今已拥有2万用户的公众平台，走过了一段艰辛的时期。她总结，经营微信公众号的关键在于把握公众的需要，进行有针对性的推送。“账号传播的内容至关重要，要选择那些能引起公众共鸣的艺术形式。此外，也不能缺少与用户的互动。一方面要通过文本进行实时交流，另一方面也要组织活动邀请用户积极参加。”张鋆说。

每一个公众号

就是一个信息筛选器

据了解，微信用户在去年底就已突破6亿，如此庞大的用户群体使微信公众号成为普及文化艺术的有效传播平台。

对于北京语言大学新闻系学生刘怡而言，每天打开微信，浏览朋友圈和公众号是她最平常的“消遣”。她告诉记者，微信公众号之所以受到广泛关注，是因为它拥有信息筛选的功能。

“现在来自各方面的信息浩如烟海，每一个公众号都可以看做一个筛选器，我可以在其中找到我感兴趣的展览讯息、艺术作品、艺术见解等，利用碎片化时间就可以获得有效信息，不会被互联网上的信息‘淹没’，还能及时在朋友圈对好的内容进行转发分享。通过转发，不仅能够使更多人看到相关内容，而且，我转发的内容，也代表了我对某些艺术的欣赏和赞同。”刘怡说。

北京服装学院艺术设计方向的学生朱艺说，“我们是艺术类专业的学生，所以需要对艺术设计界的动态保持密切关注，而微信公众号能够及时地告诉我们最新动态，是获取信息最主要的信息渠道之一。不少账号介绍的一些国际性艺术大师，扩展了我们的艺术视野。”

北京语言大学人文学院艺术系教授王杨说：“我一直关注一个自媒体公众号，上面经常会介绍一些画家，信息也比较准确。学生目前用微信较多，通过我的转发，向学生们传播艺术会很便捷。”

尽管微信公众号正处于蓬勃发展的态势，但仍存在不可忽视的问题。其中，由于快节奏的转发频率，微信中往往存在错误、虚假信息。“微信上的文章一般不经审核直接发布，所以导致无人监管这些文章的准确性，这样一来，很容易误导非专业或正在学习的爱好者，还有待商榷。”王杨说。

运营账号一年多的张鋆，则感触到微信运营的困难：“如今，越来越多同类型账号的出现，使得用户越来越分散，获取用户变得越来越难。从后台数据可看出，用户打开账号查看内容的频率也越来越低。”如何在众多公众号中脱颖而出，为用户提供原创性的有价值的内容，也成为自媒体人思索的问题之一。

（来源：中国文化报）