当欢乐的儿童节遇上传统的端午节，看电影成为适宜一家大小的不错选择。然而，带孩子看了一部3D动画片的李先生表示，孩子看完以后嚷嚷眼睛不舒服。“连大人看完都会觉得头晕眼花，动画片也做成3D是否有必要？”事实上，不少业内人士也反映，观众日趋理性，3D已不再是高收益的保证。

近日的市场数据显示，目前3D影片已占内地电影票房“半壁江山”，各类电影都争相推出3D版本。业内人士分析认为，3D电影票价高、利润空间大，促使片商、影院大力投入。然而，由于3D电影良莠不齐，再加上观众日趋理性，有的3D影片不仅不赚钱还赔本，行业各方应警惕投资过热风险。

转制费成本不高 票价却贵一倍

自2009年《阿凡达》以来，3D浪潮进一步席卷电影世界。在内地，据艺恩智库统计，今年一季度总票房为67.23亿元，3D影片票房贡献超50%。其中，国产片《西游记之大闹天宫》以10.44亿元位居一季度票房第一，甚至超过2012年火爆的《泰坦尼克号》3D版内地票房。而在今年“六一”档期，3天内有6部针对儿童的国产动画片上映，其中有两部是3D版本。

对于3D电影的火爆，除了技术更加成熟和普及的因素外，中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，除了视觉震撼力较强，能对观众产生较大吸引力之外，3D电影票价高、利润空间大是其受制作方青睐的深层次原因。

乐正传媒咨询总监彭侃表示，现在有很多3D影片其实是2D影片后期转制而成，对片方来说，一般的转制成本只要几百万元，而3D票价起码要比2D贵1/3，有的甚至贵一倍，而且场次也多，相对来说更赚钱；即使是用原生3D摄像机拍摄，成本虽然比转制要高，但收益也可能更高。例如去年的国产3D大片《西游·降魔篇》，总票房近13亿元，成本只有1.2亿元左右，回报非常可观。

另一方面，为了吸引更多观众，内地众多院线也纷纷扩建3D屏幕、更新放映设备。有数据显示，目前内地银幕数量已突破2万块，位居全球第二，其中高达七成是3D银幕。

业内人士表示，3D的建设成本比2D高，但相比其巨大的票房价值，影院仍乐意投身这场银幕大赛。而根据万达院线在IPO预披露说明书中透露的数据，3D与IMAX影片的单场票房高达普通影片的1.46倍与2.89倍。

票房排名前五国产片2D占上风

尽管3D热潮仍如日中天，然而彭侃表示，在欧美地区，3D电影自2007年以来一直是票房增长的主要动力，但近两年却出现衰退之势，例如2013年美国共上映45部3D电影，比2012年增加9部，但票房占比却下降了1%。

根据最新的数据，截至5月底，今年内地电影票房已突破100亿元，其中国产片与进口片的比例是56：44。相比去年，国产片的份额减少，但从观影人次来看，票房排名前五的国产片中，除《西游记之大闹天宫》外，《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的你》均只有2D版本；进口片《美国队长2》、《超凡蜘蛛侠2》、《霍比特人2》等则是3D版本。更高的票房与更低的票价意味着国产2D片的观影人次远远超过进口3D大片。

彭侃分析认为，不少3D影片并没能起到拉动票房的作用，一些制作粗糙的所谓3D大片，反而不赚钱甚至赔本。例如，2012年，华谊出品的功夫大片《太极》（两部）投资高达2.2亿元，但有报道称其票房仅收回1/4的成本。而在国外，同样在2012年，由于投巨资制作的3D科幻电影《异星战场》票房惨败，或带来约2亿美元的亏损，迪士尼旗下影视制作部门迪士尼制片厂主席里奇·罗斯甚至被迫辞职。

彭侃还表示，为了节约成本，一些影院悄悄调低放映机灯泡亮度，不仅影响了观影效果，还使得很多观众出现头疼或者恶心的现象，而目前并没有相应的行业标准来规范此类现象。

也有一些业内人士认为，近两年像《泰囧》、《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》等中小成本电影异军突起，也在很大程度上影响了观众的口味，促使投资方改变了扎堆3D大片的态度。

不过，在中投研究员蔡灵看来，目前市场对3D电影的热情仍居高不下，按目前每年近30%的市场增速估算，业内预估今年内地电影票房有望达到创纪录的280亿元，其中3D仍是增长的主要动力。

（来源：中国文化报）