近年来，整蛊、搞怪、另类成为很多年轻人喜欢的文化生活方式。由此开发的文化创意产品开始在网上流行起来。如可以买一款“最佳老公奖章”给自己心爱的人，变色情侣杯在倒进水后可以变色等。上周末，在北京的市场上，一家专门销售这类产品的企业第一次开设实体店。商家把这种销售模式称为“玩着买”购物模式。

上周六，在北京西单的商场——大悦城里，一家名为“集物特”的文化创意企业，第一次从网上开店的模式中走出来，开设实体店。不少新鲜玩意儿吸引了很多年轻人的关注。集物特公司总经理李凌霄举了两个特别受欢迎的创意。“比如一把像菜刀一样的镜子，很多很多的网友都跟我说，拿起来像一把菜刀，非常的夸张，看起来那么凶悍，女孩子拿会合适吗？其实呢，现在很多女孩子很喜欢这种彰显个性，或者一下子整蛊人、吓到人的东西。第二款产品叫作‘我爱你’的变色杯，它在没有变色之前，上面写的是‘I will tell you’，一加入热水，它马上就变了，会出现三个大大的字叫‘I love you’。”

人们很少在市面上见到这些新鲜、奇特的玩意儿，但不少人已经在网上寻求这样的产品。一位姓杨的女士说：“以前一直在网上订，订过好几次了，比如订年度最佳爸爸妈妈的奖牌，还有一个荧光的烟灰袋。”

现场购物的张先生感觉，这些创意产品特别受到年轻女孩儿的喜爱。“现在不是说知识产生财富、创意产生金子吗？我感觉这些东西，女孩子非常喜欢，会增添她们的生活情趣。”

集物特公司总经理李凌霄说，有了这样的吸引力，消费者会不自觉地以一种“玩着买”的心态来购物。“我们现在有很多的店铺，有触摸屏的电脑，可以供大家随时随地上网，在网上浏览更多的产品。消费者既可以享受这些产品带给他们的乐趣，也可以享受产品之外的体验。所以我们叫玩着买。”

然而，众所周知，只有真正的原创，没有那么多复制，才是文化创意产业的核心竞争力。李凌霄对目前国内的现状有一些看法。“中国的工厂是非常强大的。当你的产品面世的时候，别人可以很轻易地拿到你的版，中国知识产权的保护并不是这么的好。”

李凌霄认为，目前来看，完全避免市场上的模仿是不太现实的。只有尽可能地吸引原创设计师，不断更新产品创意，才是保持竞争优势的有效途径。“竞争力就是在于产品更新的速度非常快，要让消费者永远地感觉到品牌的新鲜感。”

（来源：中关村创意产业网）