今年春节，互联网的新鲜事可不是一般热闹。春节前一周，微信刮起“抢红包”旋风，从除夕到大年初一，参与抢微信红包的用户超过500万；马年春晚开播前10分钟，腾讯、百度、360、苏宁易购等一众互联网公司广告的密集轰炸，代替了以往的银行、电信、快消品传统行业；当大家还在议论今年短信拜年数将继续下降，微信是否会占据主流时，微视拜年中途杀出，仅一天就引发了上亿次互动量。

拜年，这个春节最重要的传统习俗，正在被加速互联网化，而接地气、用户体验好、交互性强的有“互联网思维”的产品往往能借此时机脱颖而出，成为来年的概念性产品。这一点，无论短信、还是微博、微信，还是今年的黑马微视，都是很好的印证。

不妨以微视为例，来看看今年的微视拜年是如何火起来的。

首次动态直击春晚 人人都是娱乐深喉

春晚是春节期间的主菜，更是各大品牌的争抢要地。与传统企业将春晚作为广告载体不同，互联网公司则将其产品与春晚的结合度、互动参与性等作为衡量标准。比如，新闻门户的多维度信息推送，微博平台的话题数与主题互动，视频网站的直播与重点内容剪辑等等，都是各有千秋、煞费苦心。

微视当然也不例外，且表现抢眼。一方面，微视可谓央视外另一个春晚现场的直播平台，且其与前者相比，视角更多元，且更具互动性与参与度，充分体现了互联网产品的体验优势。比如，通过微视，用户能够及时看到包括后台的春晚最新动态——从下午两点多演员争相入场，到三点演员就餐的菜式，以及演出人员的扮相等，用户视角的架起了“多个、全时段的直播摄像机”，真正零距离看春晚。更重要的是，不仅可以看，而且可以与这一台台“现场摄像机”即时互动——这些摄像机背后，可能是普通观众，也可能是如李敏镐一样的春晚明星。

据统计，当天发布有关春晚现场的微视超过2万个。普通网友“@真水无色”发的一条李敏镐离场的微视，不到两小时播放量就达50万次；而小彩旗在晚会结束后第一时间问候大家，让大家猜转了多少圈的微视，一天的播放量达到400万，点赞6000多个。

另一方面，微视提供了一种“吐槽春晚”的全新方式和体验，可以说是另一种形式的“参与春晚”，而不单纯是第三视角的批判。

可见的事实是，当网友纷纷在微博、微信吐槽时，微视却意外成为广大网友模仿春晚节目的舞台，而且带动了包括老人、小孩等最广泛人群的参与。在“我也演春晚”的标签中，大张伟的《倍爽儿》、刘成的腹语、王铮亮的《时间都去哪儿了》等，引发小伙伴们登台献艺。其中模仿最多的节目，就是小彩旗连续4小时的旋转，大叔大婶们披着床单毛毯，小伙子穿着大衣，小朋友手拿纱巾，都以不同的方式用微视表演旋转。

偶像挂帅 微视拜年首创全平台对接

从最初的固定电话，到短信、彩信，再到微博、微信，人们的拜年方式更便捷也更多样。在“群发的短信我不回”背景下，微视成为今年拜年的新潮流。

与短信、微博、电话等相比，微视拜年不仅更加生动真切，有面对面的感觉，而且表现力更强，更多样，甚至好玩。

而为了推广微视拜年，腾讯也下足了功夫。春节前，邀请范冰冰、黄晓明国内一线明星大腕，甚至最具吸引力和话题焦点的韩国“人气偶像”李敏镐拍摄微视拜年广告，在央视、各大卫视频道、机场电视、高铁、出租车和地铁等就随处可见。

其中，15秒“长腿欧巴”李敏镐的元宝变“新年大吉”的微视拜年TVC，甚至在《天天向上》、《快乐大本营》、《最强大脑》等各大卫视的热门节目时段频繁露出，保守估计观看人数超过10亿人次。李敏镐可谓今年春晚最抢眼的元素，微视此先见之举，可谓大赚。

目前，在微视上可看到，春节在外不能回家的子女，拍一段微视，祝福在家的父母身体健康；穿着新衣，打扮时尚的漂亮MM，45度仰角自拍给小伙伴们送去“马上有XX”；小朋友在微视上唱歌作揖说祝词，向大家讨要红包。此外，方言、马年拜年萌手势、唱歌表演齐上阵等创新的玩法更是让大大拓展了拜年的外延。

统计数据显示，除夕至初一期间，包括范冰冰、黄晓明、李敏镐、杨幂等超过150多位明星在内的数百万用户，通过微视发表、观看拜年微视，全平台一天的互动量达上亿次。多平台分享也成为微视拜年传播的最大特色，其中40%拜年微视发布同时分享至微信好友，而30%则分享至朋友圈，QQ空间和微博的分享比例也高达10%以上。

值得一提的是，当大家感动大萌子父女三十年合影照时，拍摄微视全家福、晒童年照片也成为微视拜年中的一股热潮，除夕到初二期间逾百万张童年萌照、全家合影上传生成全家福微视。

与此同时，微视也抓住春节全民娱乐的契机，在微视上发起过大年、群发短信我不回、马上转大钱、新年大运传递等一系列主题活动，成功的让微视成为人们春节生活的一部分。

颠覆台网互动格局 卫视微视好伙伴

春节各大电视台的节目和晚会，其中必不可少的环节是线下观众互动。

今年来看，相比用短信、微博，微视的视频特性显然具有更高的契合度。之前，在各大卫视的跨年晚会、小年夜晚会上，包括央视财经频道、广东卫视、陕西卫视、山西卫视、湖南卫视等播出现场，都大量采用了来自全球微视网友自拍的送祝福微视频。这种传统电视台和微视的结合，极大增强了场内外观众的互动性。

春节期间，包括北京卫视、东方卫视等各大地方台，也再次尝试了该一方式。如“河南春晚大拜年”活动，就通过与微视合作，面向全球征集新春祝福活动，吸引了数十万微视网友关注。而媒体官方微视不断放出各地的春节动态新闻、节目花絮等，短时间播放量即可达到上百万，火爆程度惊人。

总之，作为腾讯系的另一款战略级应用，微视以拜年为切入，充分利用互联网思维，结合产品特色，多点、多场景布局，将传统电视台精准广覆盖与互联网关系链实现融合，让其无可争议地成为2014年春节互联网产品中的最大黑马。

数据统计显示，目前，微视在App Store免费总榜排名已迅速升至第三位。

（来源：赛迪网）