随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变，越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类丰富。就目前而言，动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，授权衍生品的开发是动漫产业成本回收的主要途径。

据调查，我国0到14岁的人口数量约为2.22亿,占总人口的16.6%。而我国青少年中，有80%接触过动漫产品。所以，中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。其次，随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。

然而，中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势，但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场!虽然在中国市场中上，出现了喜羊羊、灰太狼、绿豆蛙、酷巴熊等一系列火热动漫衍生品，但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。虽然若干知名动漫企业正努力对动漫衍生品市场进行开发，希望可以促进产业发展，但是还有许多企业还处在亏损边缘，存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展。

可见，国内动漫企业要谋发展，就必须一一解决这些问题。在前期的产品创作中，必须坚持“创意为先，内容为王，市场为本”的理念，定位市场、量身包装、增强品牌意识，把“作品”打造成“品牌”，进而通过品牌的强大影响力拓展线上线下的发展渠道，形成完整的产业链。

（来源：前瞻网）