广告一直是创意产业中必不可少的重要环节，传递的是“艺术处理”的信息，是产业实现商业化的必要手段。而动漫形象于真人代言广告来传递正能量，进行公益宣传。通过广告与动漫的创意性结合，让产业发展产生了强大的商业竞争力。

现在，以宣传社会公德为目的,综合各种技术,提高社会公德的公益广告越来越多。而动漫公益广告在影视语言的基础上，以新的元素、形式、手法来表现主题内涵，使作品具有生命力和刺激性，引起观众的注意，从而引导观众或改变观众的观念。因此，动漫广告更多地被应用在公益事业方面，不以营利为直接目的，借由动漫的形式，采用艺术性的表现手法，以动漫的形式作为宣传手段，向社会公众传播对社会有益的观念广告活动，以促使社会态度和行为上的改变。

随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，动漫与广告结合的产物――动漫广告，越来越显示出其独特的魅力。然而，公益广告也开始流行用动漫的形式了。除了各个电视台自身的宣传片，还有一些关于环境保护、生态平衡等有关公益事业的话题，也通过动漫的形式向观众展现，可以带来出其不意的效果，从不一般的角度来把一项公益事业推广开来。例如，央视网的《少用朔料袋绿色又环保》、上海翼虎文化的《别以身试法》、翔通动漫的《绿豆蛙公益系列广告》、中央三套的《火灾到快快跑，生命才是最重要》、《关爱孩子，关爱我们的未来》等。这些广告通过以上表现形式，褪去了原有的公共广告说教的态度，用活泼的叙事方式来引导一种健康、合理、积极向上的生活习惯和生活态度。

同时，两者结合还带来了意想不到的优势。动漫形象以它奇特的创意与不拘一格的表现使其能够激发受众的新奇感与幻想意识、减少心理压力而被轻松地接受及喜爱，具有无可比拟的形象优势。

实际上，动漫形象本身就具有较强的影响力、感染力和诱导力，使用动漫形象要比使用明星代言反而更具有亲民性。何况，明星代言或其他商业形式广告所费不菲，而动漫广告则不存在高额费用的问题。一个动漫形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。所以，在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段，这也是动漫流行很重要的一个原因。

（来源：中国经济网）