日前发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2013）》显示，去年中国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年相比增长22.23%。以手机（移动终端）动漫为代表的新媒体动漫日益成为中国动漫产业发展的重要突破口。在国内动漫产业及移动互联网快速发展的背景下，中国电信不断夯实平台基础，将动漫内容延伸至移动终端平台，为动漫企业提供新的商业模式和技术支撑。中国电信动漫运营中心日前联合漫友杂志、奥飞动漫等100多家动漫业内骨干企业和机构，成立“中国新媒体动漫联盟”，推进产业资源整合，开拓和创新手机动漫表现形式、应用、服务内容及领域，有效解决国内动漫产业存在的精品内容不足等尴尬。

动漫产业红利不断，中国电信发力手机动漫市场

在我国，动漫还属于朝阳产业。据了解，我国动漫产业在未来5-10年内有望达到千亿元以上的规模。与日本、美国等动漫产业发达国家相比，我国动漫产业还处于发展初期，存在着广阔的发展空间。作为文化产业的重要组成部分，动漫业受到国家的高度重视。国务院日前发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，将传媒等内容产业纳入3.2万亿的信息消费范畴，明确表示“大力发展新兴文化产业，促进动漫游戏等数字文化内容的消费”。利好政策的落地，为我国动漫产业的崛起带来了机遇。

在3G移动互联网快速发展的背景下，中国电信集团公司结合“新三者”战略，于2010年11月在厦门成立动漫运营中心，并于2011年3月正式向全国运营。借助3G移动互联网技术，中国动漫运营中心成功地将动漫内容向移动终端平台方向延伸，凭借高清互动内容、流畅观看体验、媒体化精准推送、便捷支付等优势，建成了一个功能强大的运营平台和一支专业化的动漫运营团队，并受到用户的青睐。数据显示，截至今年10月底，中国电信爱动漫年访问用户超过1.2亿户，全年手机流量将超过1300G，运营中心收入规模达到1.3亿元。

中国电信福建公司副总经理杨岭才表示，经过一年多的努力，运营中心初步明细了产业定位，和未来战略方向，明确了打造平台化的运营模式，开展多渠道营销，加强核心能力建设，优化产品内容等思路。

打造平台推动新媒体动漫，破解产业发展瓶颈

据工业和信息化部日前发布的10月份通信业经济运行报告显示，截至今年10月底，我国移动电话用户总数达到12.16亿户，占电话用户总数的81.9%。其中，3G用户总数达到3.79亿户。如今，我国移动通信网络与先前相比，无论是在规模、技术以及服务上都有长足的进步，移动互联网的普及和智能手机用户数量的爆发式增长，为我国手机动漫产业的发展带来新机遇，而手机动漫产业作为信息消费的重要方面也存在广阔的发展前景。

目前来看，新媒体动漫产业前景看好，但还需要创新，特别是在产业链整合，盈利模式方面尤其需要产业各方共同努力。同时，与国外成熟的动漫市场相比，我国动漫产业处于发展初期，且产业链各方经营分散，很难形成良好的利益共享机制，造成动漫精品内容匮乏，制约我国动漫产业的发展。

针对行业发展瓶颈，中国电信爱动漫基地在平台探索上做出诸多有益尝试。今年6月，中电信推出原创平台“画客”。作为爱动漫旗下首个原创动漫发行的社会化互动平台，“画客”借助爱动漫平台的全终端覆盖优势，挖掘原创作品更多的商业价值，实现手机动漫产业链各环节的价值增长。“画客”在挖掘优秀作品的同时，从内容产品的开发等环节切入来撬动和激活整个手机动漫产业，利用已有的新媒体优势打造完整的手机动漫产业链。从某种程度上说，“画客”等平台的出现，有利于解决我国动漫产业精品内容不足的诟病，促进动漫产业拉近与其他发达国家之间的差距。

为探索新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台，中国电信动漫运营中心近日还联合漫友杂志、奥飞动漫等100多家动漫业内骨干企业和机构成立“中国新媒体动漫联盟”。联盟除了在动漫产业资源整合上起到推进作用，还在整个行业的自律、解决行业和企业发展问题等方面发挥作用，有效推动我国动漫产业市场化及产业化的发展进程。

做大手机动漫市场，助力流量经营

数据显示，全国动漫爱好人群约1.6亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费，预计到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。

随着移动互联网时代的到来，手机动漫成为我国动漫产业迅速发展的关键已成为共识。中国电信利用互联网经营思维，成功布局手机动漫产业，其独创的商业模式以及运行机制，不仅能为未来移动互联网的各类应用提供精准的用户群分析，还能提供更加有效率的服务，加之中国电信强大的运营能力以及庞大用户基数，正成为推动中国数字动漫业务迅猛发展的坚实基础。

如今，运营商面临OTT业务的冲击，运营商管道化趋势日渐明显，海量数据流量冲击了电信网络承载能力。运营商转型流量经营迫在眉睫。对此，中国电信董事长王晓初提出了向智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者的“新三者”转型的战略。流量经营的本质是内容经营。爱动漫平台的开放性，恰恰弥补运营商自身在内容生产的不足。可以预见，中国电信动漫运营中心在实现自我壮大的同时，也将推动整个动漫产业的健康发展，助力自身流量经营。

（来源：中国信息产业网）