近日，随着盛大在上海最具标志性的建筑金茂大厦上推出《永恒之塔》的形象广告之后，热议四起。关注角度除了广告创意本身外，从中也可以看出对网游营销的认可已成为一种趋势。

以前游戏厂商很难进入到电视广告之中，而报刊广告的受众面又和游戏玩家群体多少有些不兼容，这使得在国内，网络游戏厂商的品牌营销被局限在很小的范围，大多数都只能通过网络广告的模式进行推广。而由于网络广告供应商的良莠不齐，对广告内容的监管也十分不到位，以至于在网络上，不少网游通过“很黄很暴力”的模式在病毒性营销自己的产品，如去年集中爆发的网页游戏集体“性营销”。这种短期的破坏性营销或许能够让其游戏获利，但在长远角度上看，对于整个网络游戏产业和游戏品牌的声誉都是极具破坏性的。

由于难以在传统媒体上有效传播自己的理念，网游厂商缺乏一个有效途径来让人们重新认识网游，以至于少数害群之马所造成的影响，最终通过传统媒体的无限放大而变成了网络游戏行业无法回避的病根。如何根治这一病根，让网络游戏以本来面目融入主流社会之中，则成为了已经发展十年，开始逐步探索品牌提升之路的一线网游厂商所共同面对的问题。

此次盛大的营销模式则给出了一条解决之路，即通过极具创意的社会宣传，让网络游戏摆脱仅仅是游戏的局限性意义，让更多的人，哪怕是不玩游戏的人认识到网络游戏的魅力。

（来源：中关村创意产业网）