“一种文明的兴衰，一个时代的变迁，都能反映在文学上。随着互联网的发展，文学不仅意味着阅读的快乐，同时和动漫、影视等多种形态走进日常生活。这样的形态对整个互动娱乐产业来说，都可找到不可错失的机遇。”9月10日，腾讯在京举办腾讯文学战略发布会，腾讯公司副总裁程武在发布会上表示。

据了解，此次发布会上，腾讯文学“全文学”发展战略及内容与渠道的全业务体系全面亮相，包括男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道。

“腾讯文学希望借助一站式平台，更好地继承底蕴丰厚的传统文学，同时以新的理念推动文学生产方式创新，探索新的互动娱乐形态。基于这样的思考，通过全内容、全用户、全平台、全产业链，打造涵盖文学创作、阅读和泛娱乐开发的一体化平台和生态。”程武言道。

传统文学与网络文学都是“刚需”

在程武看来，任何一个作者、任何一个公司、任何一个产品想要持续经营下去，就要有持续存在的价值，即能够为用户创造价值，满足用户的不同需求。

“腾讯用户几乎覆盖了中国所有的互联网用户。”程武表示，“我们希望通过对用户需求的充分洞察，为不同性别、年龄段、职业和兴趣爱好的阅读群体，提供针对性的服务。无论你是男性、女性，老师、学生，还是职场白领、自由职业者，都能在腾讯的平台上找到感兴趣的文学内容。”

这决定了腾讯必须走一条与众不同的路线，即“融合”传统文学与网络文学。为此，腾讯成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”，并与四位大师达成数字版权引进等多项合作。

“我们和几位大师都有这样的共识：传统文学和网络文学都是文学的组成部分，会越来越融合，两者可以互相借鉴，用户也能互相补充。”程武称。

同时，腾讯还与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒、接力出版、北京磨铁图书、中南博集天卷文化传媒、北京中文在线数字出版等出版社达成签约合作。“竞争从来都不是‘我大你小’，出发点就是希望满足腾讯平台上不同用户的需求。不管是阅读需求、沟通需求，内容端永远不可能存在垄断，特别是阅读。”程武认为，“我们既有自己的原创内容，也有非常开放的心态。整个文学产值将超过百亿，加上关联产业，一定是超过千亿产值的产业，需要多个合作伙伴一起实现。”

而程武提到的“自己的原创内容”，指的是此次发布会上同步推出的男性原创文学网站——创世中文网和女性原创文学网站——云起书院。其中，创世中文网今年5月30日上线，目前作品总数超过36000部，正版点击过千万的作者超过100位。云起书院拥有11万部作品，每日更新作品5000部。

“腾讯文学有三点很重要，第一是内容，用户是冲着内容来的，内容是核心；第二是用户平台和不同渠道；第三是非常开放的心态。”在程武的规划中，原创文学是腾讯文学未来发力内容的重点版块，甚至为此搭建了外部作品引入机制，以让作品更加全面。

以开放的心态面对平台与生态变革

正如莫言所说：“当初我曾经认为，我怎么可能会用电脑写作，后来我也用电脑写作过一段时间。我也说过，我这辈子不可能跟网络发生什么关系，后来我也上网。社会的发展，技术的进步，有时候逼着人们不得不面对现实。如果想生存，如果想跟群体建立某种联系，不得不接受现实。”移动互联网和智能终端的发展，让每个人的生活发生了难以想象的变化。除了PC网站之外，还有无线用户，移动阅读网站和多个互动平台。

著名作家阿来则将互联网视为生活必需品：“在这个新的网络时代，小说依然是小说，诗歌也依然是诗歌，唯一的区别是，每一个人可以更加自由、平等、简单的写作。”

但在程武看来，仅仅个人能够自由写作还不够，如何输出更多优秀作品才是关键：“只有让作者觉得写字、创作，不仅能够让他们生存，而且可以因此获得更好的生活，甚至实现生活中的梦想，才能让更多的作者写出更好的作品。”

所以，无论是跟几位大师的合作，还是跟传统出版社合作，甚至包括和原创网络合作，程武的最终目的都是希望通过名家力量、大师力量，通过腾讯平台的力量，能够帮助更多的文学创造梦想和文学创造能力的作者，写出好的作品，而这也将推动整个中国文学的发展。“我们希望通过版权保护、用户平台、社交化阅读，通过与大师合作，把这个平台做的更大。最终让作家‘十万年薪’的构想普及，甚至诞生更多百万年薪的作家、千万年薪的作家，这是我们的出发点和想法。”

为了全面扩大用户群体、增进社交化阅读感受，腾讯除了原有的 QQ 阅读应用，在内容渠道上还新增了基于手机 QQ 平台的“QQ 阅读中心”，将手机QQ所拥有的5.5亿月活跃帐户直接平移到阅读中来。

而轻松便捷的阅读方式也让文学对读者更加“开放”。在QQ阅读中心，用户只需要用一个QQ号，就可以在PC、手机、平板间轻松转换，同步所有进度、状态和信息；同时，用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友；此外，还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人秉书畅谈。“我们的目标，是让腾讯文学成为用户的移动书屋，随时随地可以翻阅自己喜欢的作品。”程武称。

发掘文学IP价值成未来重点

对程武来说，网络不独立于生活孤立存在，正是因为互联网带给我们生活巨大转变的机遇，对文学创作可能带来很多未知的机遇。作为腾讯互娱的一项战略级业务，腾讯文学从一开始就是泛娱乐战略的重要一环，承担着向产业链输出优质IP的重任。“腾讯文学不仅要打通整个平台，还要打通整个产业链拓展多元化泛娱乐的形态，从而更好的向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。”

而在本次发布会上，腾讯文学宣布，联手腾讯视频、华谊兄弟、新丽传媒以及华人文化产业投资基金（CMC）共同成立“优质剧本影视扶持联盟”（溯源联合基金池），致力于优质小说及剧本的影视改编。

程武对此表示：“溯源联合基金池意在以互联网平台为核心，构建一个面向全产业链的战略合作联盟，希望通过五方的强强联手，从文学IP源头入手，多平台资源的注入，真正实现腾讯泛娱乐产业链的大发展，把文学产业延伸价值做的更大、更多、更强。”

据了解，2012年，腾讯正式提出泛娱乐战略，致力于以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。目前，以收入计，腾讯在网络游戏领域居行业第一，在动漫领域也有积极的进展，并在游戏改编影视、动漫改编游戏、动漫与游戏IP同步培育等方面有着诸多的成功尝试。溯源联合基金池的成立，将使腾讯在文学改编影视方面，具备更强的优势。

“未来，我们将重点培育发掘优秀的作家、作品，以优质的IP娱乐为核心，打通整个产业链，为用户创造全新的体验和价值。”程武表示。

面对文学产业蕴含的巨大潜力，许多互联网巨头都开始加大投入。对于日益激烈的行业竞争，程武表示：“任何参与者都可以为整个产业和广大用户创造价值，同时也为自己带来更多的机会。我们希望与合作伙伴一起，共同推动产业的升级和变革，一起拥抱新的机遇，共赢产业大未来。”

（来源：千龙网）