在大力推广“平台化”半年后，凡客诚品再度回归自有品牌营销。日前，凡客诚品宣布重启自有品牌户外广告投放，不仅签下10位中国好声音学员，还挑选了两名“凡客”为产品代言。凡客诚品副总裁许晓辉表示，尽管目前凡客正在经营自己的开放平台，但自有品牌仍是凡客诚品的核心，对于合作伙伴的选择主要倾向于引进凡客诚品并不擅长的品类。

据介绍，此次出现在凡客诚品户外广告中的代言人包括李琦、王拓、钟伟强、朱克、姚贝娜等十位好声音学员及两位普通用户，路牌广告也已经在北上广三地落地。在诸多版本的“凡客体”经典文案后，凡客诚品将此次广告主题定为“我要怒放的生命”，继续走“正能量”路线。

日前，刚刚经历“搬家风波”的凡客诚品思维似乎又有所转变。先是成为“中国好声音”的官方惟一服鞋类授权品牌商，并围绕“中国好声音”开展一系列营销活动；又宣布自有品牌商品入驻苏宁易购开放平台，成为第一批与苏宁云台签约的品牌商户。许晓辉认为，凡客诚品与综合类开放平台的合作主要是为了扩大自有品牌的销售渠道。

在业内人士看来，凡客诚品近期的一系列举措意在重塑其自有品牌的核心地位。“作为自有产品导向型的电商平台，凡客诚品必须首先把产品做好，形成独特的竞争力，才可以吸引更多流量，增强消费者的黏性。否则凡客诚品将沦为一个缺乏独特竞争力的交易平台，它此前做的诸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就没有任何价值了。”

北京商报记者昨日登录凡客诚品官网也发现，与此前将首页广告资源让位给第三方品牌形成鲜明对比的是，目前凡客诚品首页主要位置都是自有品牌商品，首页主图的7个坑位中，除了户外用品页面均为第三方品牌外，其余6个均为凡客诚品自营商品。许晓辉坦言，凡客诚品帆布鞋的销量在中国已经超过匡威。凡客诚品仍会专注于线上，暂不考虑开设实体店。

（来源：商经）