麦糖网（maitang.com）于今年4月份上线，是一家相当年轻的社交电商平台。打开麦糖网网页，瀑布流图片布局，社会化元素，无论是在内容风格还是在产品形态上，都与国外著名社交电商平台Fancy高度相似。

麦糖网在接受DoNews记者采访时表示，麦糖网定位于Fancy模式，以礼赠社交为切入点，从更细分的领域发掘市场潜力，做小而美的社交电商平台。主打品味型电商或“情感电商”。

作为一个创业型团队，麦糖网由运营、编辑、技术、客服以及专业的礼物顾问组成。骨干团队有一部分来自原创设计师产品的B2C电商平台——“杂良集”。另一部分来自于阿里、百度等知名互联网公司。

本地化的Fancy，做符合国人习惯的产品

通过浏览麦糖网站不难发现，其在基本继承Fancy气质和体验的同时也针对国内市场做出了一定适配。“麦糖相对于Fancy最大的差异化体现在礼物的属性上，麦糖要做的不仅是社交导购，把兴趣相投的人聚集起来购物，更是在此基础之上为用户深度定制个性化礼赠服务。麦糖更强调视觉、品味，以礼赠社交为切入点。麦糖会根据国情做出符合国人习惯的产品，进行相应的本地化工作。”

据麦糖网介绍，目前麦糖吸引用户的主要方式是日常运营活动，以及达人推荐、定向邀请和品牌结合的推广。社会化网络是用户沟通量最大的平台，让用户彼此交流，把每个人“发现的美好”分享给志同道合的朋友。麦糖网导购精品，用户更容易发现“惊喜“，到网站上”猎奇“的心情，通过用户在麦糖体验到的视觉、品味、个性化定制服务等，渐渐增强用户对麦糖的信任度和好感度，便是维护用户粘性的最好方式。而且麦糖也会有一些社区的激励方式，比如积分，变现，虚拟荣誉等，实现用户留存和活跃。

麦糖网的特色推荐算法也为网站增加了粘性。网站商品由普通用户进行推荐，用户给商品点一次“喜爱”，它的排列就会上升一点。“喜爱”评价次数越多的商品，就越会被更多的人看到，从而聚集起一群虽不曾相识、却口味相同的人，这样用户就可以挑选最符合自己口味的愿望清单。这种算法的优势在于可以更加精准的划分有相同品味的人群，近而产生更多共同话题。

麦糖网表示伴随用户数量的增长，根据相应情况，不排除追随Fancy走一站式购买的路线。

个性化定制服务，应对巨头挑战

社交化电商这个概念并不新鲜。近期，微信5.0强化电商属性，淘宝联合新浪微博，巨头也纷纷涉足社交电商领域，为电商导购平台带来不小冲击。但Fancy 6亿美元的估值无疑为麦糖网带来巨大的动力。

麦糖网认为，Fancy模式在中国至少有三个方面的发展机会。

第一，国内电商导购市场太乱，差异化不大，做成功的不多，做精品的更是空白，为麦糖这种特色的精品社交导购平台创造了机会；

第二，虽然目前几家巨头在瞄准社交电商，但是麦糖做的是情感型社交平台、在垂直领域更有优势；

第三，随着电商发展越来越成熟，未来会出现更多的小而美的垂直电商网站，打破几家独大的市场局面，消费者网购不再会只有去淘宝、京东。更多独立品牌也需要更精准平台与消费者互动。

同时麦糖也是GiftBox个性化创意电商。所谓GiftBox就是为有礼物诉求的人提供创意增值服务。每当客户下完订单，麦糖礼物顾问都会对下单者进行回访，根据下单者对收礼者兴趣、爱好的描述，进行精心配制礼物方案，以达到收礼者独特品味与需求。在未来，会延伸出主题、明星版，满足特定需求的个性化版本。这种个性化定制的深度服务是巨头电商导购平台不具备的，而这正是麦糖这种网站的机会。

麦糖网上线三个月，目前用户注册数超过20万，合作品牌超过五百家。下半年会在原有“GiftBox“基础上，推出由用户自定义的礼盒，并预计在八月份推出移动端APP。今年的发展目标是突破百万注册数。

（来源：DoNews）