随着美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制作的连续剧《纸牌屋》在网络的热播，影视行业“大数据”的概念也变得炙手可热。

在《纸牌屋》的制作过程中，每天收集在Netflix上产生的3000多万个用户行为：包括用户会在哪里暂停、回放、快进，以及评论和搜索请求。《纸牌屋》播映的首个季度，Netflix的财报就显示新增用户300万，Netflix的股价也一度暴涨26%。

7月底，“电视剧第一股”华策影视(300133,股吧)(300133.SZ)似乎准备在大数据上先发制人，其16.52亿大手笔并购“大数据”研究公司克顿震动业内。复牌后，华策影视一度迎来涨停。

据华策影视常务副总金骞介绍，克顿传媒前身是顾问管理公司，最早给湖南、安徽和江苏卫视提供广告策略和营销策略。克顿的模式为围绕数据、剧本、研发、制片人4个中心，向6家子公司延伸。克顿拥有两个具有专利的软件：“克顿顾问收视引擎软件”、“新剧黄金眼系统”，长期搜集中国所有电视剧的数据和各大卫视的广告数据，形成很好的体系。

《爱情公寓》就是克顿基于大数据产生的一部连续剧，通过数据抓取和广告主要素分析，来决定《爱情公寓》的播放时间和渠道。据介绍，当初该剧并未被电视台看好，传统内容制作商和传统媒体都不认可这个项目，克顿对该剧进行整体评估，比如哪些观众在观看该剧，随后在各类电视台当中和这个数据进行匹配。同时还有对所有演员性价比的考虑。对电视台进行顾问咨询，包括在哪个时间点播，大致收视率是多少，电视台再决定是否购买该剧。

最终结果是通过低成本获得高收益。《爱情公寓3》售价大概每集466万。传统渠道和新媒体比例约为2：1，也就是新媒体大概150万。

华策影视以往的电视剧类型偏向古装和偶像剧。而克顿以往的版权则偏向青春时尚剧。“依靠数据支持，华策和克顿的版权类型互补，客户还有互补性。” 金骞告诉《第一财经日报》。他认为，这次并购，将给华策带来更精准的收视预测与投放渠道。除此之外，在电影、互联网电视以及游戏方面，克顿也能够为未来华策影视的布局提供先机。

资料显示，克顿传媒数据库收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分地区、分观众群的收视评估情况；收录了国内领先的制作班底信息，有记录的导演、编剧、制片人等均超2000人，演员超7000人，涵盖国内90%以上有播出记录的主创人员以及80%以上的其他制作班底成员信息。金骞表示，此次并购后，华策影视将有望成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司，生产规模将扩大到年产电视剧1000集以上。

（来源：第一财经日报）