在家里用电视观看视频节目，出门时可以通过几步操作把视频节点存储在云端，在路上利用自己的手机或平板电脑继续观看，到了办公室还可以通过桌面电脑观看这段视频节目。这样的生活情境已经真实发生在人们身边。

此前，把电视、手机、平板电脑、桌面电脑4种硬件设备联系起来很困难，但新技术的到来让这样的跨屏生活成为可能。跨屏生活为用户带来了奇妙的生活体验，更为传统互联网企业带来了机遇。把四屏联动起来，嵌入自己的应用软件或者是整个生态体系已经成为时下众多传统互联网企业在移动互联网时代的新玩法。

传统互联网企业争相涌入

7月初，乐视网正式杀入电视领域，并在49分钟内卖掉了1万台电视机，引起了整个电视产业的“惊慌”，也倒逼更多电视厂商加快产业升级及变革营销方式。

但实际上，乐视网杀入电视领域并不仅仅是为了分得电视销售市场份额的一杯羹，更多是为了将乐视网的生态体系植入到电脑、手机端，植入到有可能成为互联网下一个中心地带的电视。在乐视网首席运营官刘弘道看来，依托“平台+内容+终端+应用”构成的“乐视生态”，令乐视网在桌面互联网时代已经形成了聚变效应，而这一生态体系同样能适应电视领域。他表示，今年乐视网将依托大数据平台和多屏战略，快速推进移动端商业化。

除了乐视网积极布局四屏外，优酷土豆也在稳步推进。据优酷土豆集团首席技术官姚键介绍，目前，优酷土豆已针对产品的多屏体验进行了研发升级，不仅发布了优酷、土豆以及拍客APP适用于多屏的全新版本，还推出了“扫一扫”“碰一碰”“听一听”等新鲜跨屏技术。比如用户在PC端观看视频时，点击播放器下方“用手机看”按钮，同时打开优酷APP客户端的扫一扫功能，扫描PC端播放器下方的二维码，APP客户端即可继续观看同一视频，实现无缝跨屏对接。而“听一听”则是用移动终端话筒对准PC扬声器，录音开始数秒后，APP客户端即可自动识别当前视频，点击进行播放，实现视频的跨屏体验。

腾讯公司的QQ浏览器4.3版内含“跨屏穿越”和“微收藏”功能，用户可一键将网页发送至其他终端，打破了必须使用数据线及同一WiFi环境的限制。

而小米科技也在积极布局四屏。据悉，小米科技计划推出电视，希望把米聊、MIUI及互联网营销复制到电视端，让用户使用同一账号玩转小米科技推出的各类产品。

跨屏营销利于盈利

据了解，目前，乐视移动客户端除了拥有基于视频播放平台的乐视影视，还有基于互动类的“大咔”和垂直类的“看音乐”“看球”客户端，近期还将推出UGC视频拍摄产品以及动漫客户端等。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，对广告主来说，在移动端，更多的技术含量体现在位置服务、精准投放等方面，一些传统的营销模式在多屏时代反而会焕发出更多的活力。比如在互动营销领域，优酷土豆已开始尝试通过手机端向用户征集视频，针对他们上传的地区，进行地图分布和数据分析等。而未来则有可能探索更为细致的整合营销，比如用户在地铁上看到一则洗发水广告时，会同时告诉用户附近哪家便利店正在打折。“给消费者的信息是没有延迟的，他们下了地铁就能去买”。

腾讯在线视频部总经理刘春宁也认为，多屏互动、以消费者为核心将是视频行业发展的主流趋势，用户体验可以在电视机、智能手机、平板电脑和桌面电脑实现无缝联接。而多屏互动时代，移动视频不会被广告主孤立看待，视频网站将拥有更大的营销空间和规模收入。

跨屏营销不仅是一条尽快实现盈利的新路，还能尽快将PC端的流量导入到移动端。在近日举办的腾讯开放平台大会上，腾讯开放平台总经理林松涛表示，腾讯正在探索通过一项被称为PC-push的机制，将PC平台上可供购买的大量流量资源转化为手机端的应用安装。“从目前来看，这一机制能带来30%的转化率，也就是大概3次点击转化为一个手机用户，实现应用下载。对于开发者来说，通过这样的操作发展一个用户，仅需0.8元至1元的成本。”林松涛表示。

还有一段长路要走

不可否认，随着网络环境和各种终端的推出，越来越多的人开始同时拥有上述4种IT终端设备，而随着企业的推进，人们能更娴熟地在4种终端中来回切换。

不过，就目前情况来看，跨屏的一些配套服务还没有跟上，尤其是云存储在上传、下载、同步等过程中仍然会出现一些问题。

实际上，作为满足跨屏需求的主要技术，云存储承担了四屏联动的主要功能。比如说在不同终端上收看同一视频，就需要及时进行云存储。“但目前一些云存储产品上传慢、下载更慢，云存储的这种老牛拉破车的‘联动’水准，让人想要在手机、平板电脑乃至电视上‘外挂’个USB端口。”在业内人士看来，云存储迫切需要加速度，否则难以适应四屏联动的需求。

除了技术方面，如何用最简单的方式吸引用户使用也是企业必须解决的问题，毕竟在四个屏幕上切换，需要有统一、简单的切换方式，否则很难被人接受。最后则是网络环境建设以及各个产业的融合推动，但“四屏合一”的发展趋势已势不可挡。

（来源：中国文化报）