自2010年以来，中国移动互联网的持续高增速持续吸引了眼球和口水，众多业内巨头经历了从看衰到质疑到沉默再到热捧的过程，话语权小得多的中小企业主们更加只能发出附和的声音，但事实上移动互联网对于他们真正意味着什么，却是个相对懵懂的问题。

显然面对着所有权威都已认定的趋势，不闻不问代表着落伍，甚至被淘汰。时至今日，在互联网上找不到的企业还能在线下找到么？同理可证，今后在移动互联网上找不到踪迹的企业大概也不会存在了。当话语权拥有者带领着所有人认为远离移动互联网的企业不可能生存时，往往那就会成为现实了，即便真实趋势其实并非完全如此。另外，更实在的理由是：由于移动终端天生离人们的距离较近，触屏和APP也已经将移动互联网的使用门槛降到PC互联网之下，用户正大面积地进入移动互联网。如果不跟随进入，中小企业就将和用户身处两个世界。

然而尽管已经再没有人怀疑中国移动互联网的未来，但怀揣各种梦想进入移动互联网的人们的未来依然值得怀疑。今年3月，微博上热传一份100家死亡APP名单，似乎移动互联网马拉松的发令枪刚响，退赛者就已达上百。纵观这一名单，体量小是唯一的共同点。《创业家》杂志对此名单进行分析，总结出移动APP的七种死法，但可以肯定纵使七条全占，开发者在体量上如有优势，就可一力降十会，屹立不死。因此，也可以说移动互联网对某些中小企业来说是个无限美丽的陷阱。尤其对传统中小企业来说，自己坐庄，简单的行业加移动互联网模式是一条九死一生的不归路。

不进是淘汰，进得太深是陷阱。此时不难想到白石老人的一句话：太似是媚俗，不似是欺世，贵在似与不似之间。中小企业利用移动互联网进行营销是当前将两个词汇联系起来的最多方式，这恐怕是更多业内人士找到的“似与不似之间”的最佳契合点。但事实上，仅仅利用移动互联网的现有平台进行营销仍然有些暴敛天物，至少已有业内人士在谈如何利用微信进行企业内部管理和客户管理，这是一个启示，移动互联网的确是离用户更近，同样也离企业的员工和客户、合作伙伴很近，在为企业带来更便利的营销之前理应带来更便利的管理。

可惜的是，巨头们的目光引导了几乎所有人的目光，用户级应用市场才是主战场，未来一段时间内企业仍然只能继续“借用”微信。6月24日，为企业利用移动互联网营销打造的专业APP——中搜移动船票发布，至少证明着主流目光已部分斜向了企业级应用。简而言之，中搜移动船票的核心就是企业专属APP，其较为强大的功能是即时通讯、位置显示、信息发布及推送。

中搜的理念是：如果仅仅是利用现有社交平台进行营销推广，那么当你离自己的用户更近，别人也离你的用户更近，一个只有你自己的推广平台才真正靠谱。因此在最初设计移动船票这款产品时，他们没有仅仅把它想象成一款电子名片，但它的推广过程又的确可以类似电子名片。企业只需更为随意地在名片后面加印下载二维码，或礼节性的向用户、客户分享下载链接，从而也远离了富人的游戏刷机打榜。事实上，中搜移动船票本身的成本也非常低廉，给予了企业一种“进可攻、退可守”的从容，推广和使用效果如果不错，不妨继续加入更多功能和运营投入;而一旦效果不好，把专属APP仅仅当成企业标配的移动版门户也稳赚不赔。

不过，无论企业如何进入移动互联网，自建APP也好，利用微博、微信也罢，天下都没有免费的午餐。持续的运营维护是得到回报的必要条件，而不是充分条件，毕竟没有任何方式能够确实保证企业获得可见的收益。这个角度讲，移动互联网对于传统中小企业来说只能是一个不得不进的陷阱，进的方式不同决定陷得多深，风险多大而已。

（来源：比特网）