尽管十年总量增加了近10倍，产值以每年20%的速率递增，但人才流失、粗制滥造、受众局限、原创力不足等隐忧一直都是中国动漫产业“成长的烦恼”。在这种情况下，网络动漫《泡芙小姐》的长寿和火爆多少让人有些意外。

日前，国内最长的网络动漫《泡芙小姐》第五季正式在优绘网上线，并将在每周一、周三两度更新。发布会上，制作方宣布，以“泡芙小姐”为原型的十几种衍生品已经在淘宝官方主题店发售，“泡芙”还将在年内出版图书绘本，大电影也在筹划之中。

网络动漫规避了大屏幕设置的高门槛

“泡芙”之父——互象动画创始人皮三介绍，“泡芙”入网最初有迫不得已的味道。皮三是央视综艺频道《快乐驿站》创始时的总导演，正因为和电视台打交道，他深知动漫在电视台“落户”之难。皮三认为，传统媒体的高门槛造成了中国动漫业的“严重虚胖”,“地方政府投入在动漫上的资金在增加，动漫基地数量在增加，动漫产品的集数、时长也在增加，但这些动画片却基本没有机会在电视上露脸，更别提能引起观众关注了。没有收视率的不播，或者干脆没有其他可播放的片子，造成了2005年以后，一群羊一匹狼（《喜羊羊和灰太狼》）打遍天下无敌手”。

“我也是觉得这两个平台都不好做，才选择了网络。”没想到看似无奈的选择，皮三却走得异乎寻常的顺利。“网络动漫无论是减压的、搞笑的，以及引人深思的，都是创作者要表达和抒发的情绪，这和网络上观看者的需求非常吻合。”同时，动漫入网也解决了困扰原创动漫的资金问题。“一部网络动画多则20分钟，少则2到3分钟，制作成本可控，创作主题自由，发布途径简单……”在皮三看来，“选择网络做主阵地，或许是国产动漫发展的最佳渠道。”

更新快、互动多、能赚钱的网络动漫才能长寿

不过，要想在这条最佳渠道中发展，动漫还要遵守网络的规则：“通常动画片的运作模式是，先写100集，然后打包给一个公司辛苦憋个半年全拍完，然后再拿去播。而《泡芙小姐》的前四季是一周推出一集，一集10分钟，到了第五季，每集长度缩短到了3分钟，一周推出两集。”皮三解释说，“网络动画的时长与文件大小成正比，缩短时长、加大更新频率有利於提高网友的关注度，并且让他们充分利用碎片化时间，通过手机、平板电脑等移动客户端观看。”这种“现做现卖”的利弊都很明显，“最开始时，我们两个月制作10分钟，现在是一周10分钟，质量可想而知。这样也有个好处，前天大家还讨论PM2.5，今天泡芙小姐就戴口罩了。”

其次，网络动漫要人气高，必须增加与网友的互动。皮三介绍，《泡芙小姐》中的虚拟人物都有微博，“剧中的微博和现实保持同步更新，虚拟人物和现实网友还经常互粉、互转、互评。”

当然，“泡芙”想长寿还要有出色的赚钱能力。皮三介绍，“泡芙”每一分钟的中期制作费大概在1.5万以上，“要有植入广告才有经费”。皮三找到的商业模式是与优绘合作，共享“泡芙”的版权。“（版权）攥在自己手里，赚100万，我得到的也就100万，可如果和别人合作，把它做到1000万，我分30%，也能得300万。”通过共享版权模式，皮三解决了动漫人最头疼的资金难题和后期节目营销、产品开发等一系列问题。而优绘则为“泡芙”小姐带来了三星、雀巢、雪佛兰等大牌的广告代言。据介绍，现在的“泡芙”集均播放过百万、总播放量超过2亿，每季收益达到百万元。

动漫人要生存，需要在理想与现实之间找到平衡点

“在我看来，动漫无非分成两种，一种是作者主观想表达的动漫，一种是纯商业化的作品。在中国，第一种动画叫好却活不长，第二种动画赚钱，但可能粗糙还招人骂，需要有人冲出来把架子搭起来。”皮三认为，“泡芙”的成功就是源於在市场和内容之间找到了平衡。但如果说到口碑和深度，他的另一部作品《???》要比《泡芙小姐》更为出色。不过，这部被人“交口称赞”的动画片并没有给皮三带来经济收益，因为“喜欢?框的人没有泡芙多，而且它没法植入广告，因为它和主流价值观相比，有点儿拧巴”。

每当“泡芙”新一集上线，皮三都会收到许多留言“你的《???》呢？”“我也很喜欢??，但是没办法，为了生存我支能暂缓更新它。”皮三介绍，《泡芙小姐》这个在一些人眼中“现实，还有些肤浅的女人”目前是他最主要的经济来源，养活著互象动画五六十号人，以及他的理想——笨拙、拧巴的《???》。

名词解释

《泡芙小姐》：2010年，一部20分钟的微电影《泡芙小姐的金鱼缸》让“泡芙”一举成名。作品细腻的笔调,特别是女主人公心理的刻画让许多观众为之触动。“泡芙”推出的4季网剧总播放量超过2亿。

皮三：本名王波，是中国独立原创动画的代表人物。他做过老师，参加过不少有名的当代艺术展览。2000年，开始投入动漫创作，凭借短片《赤裸裸》和Flash互动艺术作品《玩我》，在互联网和先锋艺术界声名鹊起。

（来源：北京青年报）