“经济结构转型是两岸社会经济发展过程中共同面临的难题。如何通过发展文化产业来实现经济结构的转型？” 　　

“大陆的文化创意产业是否存在‘大而无当’‘大而不强’的隐忧？” 　　

日前，第三届两岸文化产业（承德）论坛上，与会发言者直面难题、观点犀利、不回避分歧，现场讨论氛围热烈。本届论坛由中华文化促进会、中华两岸文化创意产业发展协会和河北省承德市人民政府联合主办，文化产业（中国）协作体、鼎盛文化产业投资有限公司共同承办。论坛以“核心竞争力：创意、创新、创造”为主题，深入研讨两岸文化企业、文化项目和文化产品的创意性、创新性和创造力问题，为两岸文化产业界提供了一个相互学习、相互借鉴、取长补短、共同发展的机会和项目对接合作的平台。 　　

重视与科技的结合 　　

目前，大陆和台湾的文化产业发展都取得不错的成绩，但也存在不少问题。 　　

中华两岸文化创意产业发展协会副理事长、嘉惠集团总裁乔培伟表示，文化创意是文化内涵的体现，如今的文化产业必须在创意、创新、创造的基础上实现“三创”到“三化”的改变，即隐性知识显性化、显性知识结构化、结构知识数字化，最终要实现数字化的内容创造，也就是说文化产业要重视与科技的结合，这是当今文化产业发展最受重视的要素之一。另外，如何培养能在国际上占有一席之地的文化产业人才，并通过人才梯队的建设，创造企业价值也是文化产业发展的一个重要问题。说到品牌化，乔培伟认为文化创意产业本身需要品牌，怎样能把好的品牌在国际上打出知名度，实现品牌国际化，应是两岸文化产业共同努力的方向。 　　

科技、人才、品牌的实现，离不开资金的投入和支持。资金短缺也是文化产业发展的一个制约因素。北京市委宣传部文化创意产业促进中心主任梅松说：“2012年，北京文化类固定资产的投资是256亿元，与房地产相比还很少，但文化投资将逐步填补房地产投资萎缩所带来的空虚。” 在梅松看来，文化产业形成完整的产业链，还需要渠道。不论多好的文化产品，都需要有渠道助推。当然，现今的渠道已跟过去不同，它需要科技的支持才能达到传播、营销的最大化效应。将科技、人才、品牌、投资、渠道等要素综合起来，势必对整个文化产业链的形成产生重要影响。 　　寻求两岸合作的多种方式 　　

两岸文化产业发展去向何方？在文化产业发展方面如何实现互助合作？中华两岸文化创意产业发展协会理事长丁守中认为，两岸在发展文化产业方面各有优势，大陆的优势是资金、技术和市场，而台湾的优势是有很多具有创新能力的人才及更为国际化的视野，两岸需要优势互补。 　　

承德市副市长贾玉英介绍，承德市多次策划组织承德文化宝岛行活动，2010年在台北故宫举办了承德避暑山庄精品文物展，她期待通过举办论坛，更好地促进两岸文化产业界的交流与合作。 　　

台湾文化创意产业联盟协会秘书长黄鋆钡表示，一个创意、一件文化产品必须与生活结合，才能走进消费者。两岸要从交流走向合作，从给力走向合力。大陆有丰富的文化资源，通过创作、创意，两岸可以合力发展原创旅游等文化项目或文化产品。 　　

上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任胡惠林主编出版了《两岸文化产业合作发展报告》，以一种独特的方式为两岸文化产业的合作发展提供一个公共的信息交流平台。胡惠林说，两岸之间的合作方式是不拘一格的，不管是互访交流，还是对话平台的搭建，均为推动两岸合作共赢创造了积极条件。 　　

突出产业、企业、项目的对接 　　

在本届两岸文化产业论坛的企业对话交流会上，中华文化促进会副主席王永章表示，坐而论道固然重要，但更要起而行道，通过两岸文化产业论坛，可以深化海峡两岸的合作与交流，更重要的是使论坛的理论成果与各自的实践经验尽快转化为合作项目。企业家代表等与会嘉宾在对话中更加突出产业、企业、项目的对接问题。 　　

AECOM公司中国区开发与投资咨询总监廖建宁系统地讲解了主题公园的开发与运营，从类型、全球市场、游客定位等多个角度分层阐述，并提出目前中国的主题公园发展处在一个新的转型阶段。来自台湾动漫创作协会的荣誉理事长邓有立以自己42年的动画产业从业经历为背景，讲述了动漫产业的传承与创新主题，他计划在洛阳建立一个有关中华周礼文化的主题公园，期待两岸企业家的投资和关注。卓达文化产业集团副总经理李铁也带来了在天津开展的以创意台湾为主题的园区项目，并对项目概况和定期进展做了简要介绍。除此之外，“广告模式的创新与应变”“两岸市场的嫁接和互补”“文化与科技的融合”“创意人才培养”等话题都是论坛上交流热点。 　　

广西文化产业发展研究中心主任李萍表示，此次论坛的嘉宾不再只是理论家，无论学者还是企业家，他们都拿出数据、案例，谈理论也谈实践，可听性、可看性极强。而且在整个活动过程中所传达的知识量巨大，信息量超载，需要每个人仔细回味。 　　

正如胡惠林所言，过往这10年对两岸文化创意产业来说是一个不平凡的10年，也是真正开始心连心的10年，在这个过程中间，会有分歧，会有矛盾，但都没关系，慢慢总会走到一起去。中华文化促进会驻会副主席金坚范表示，在不到3年的时间里举办了3届论坛，可见其强盛的生命力。文化贵在创新，创新是一个国家发展的不朽之本、动力之源，如果墨守成规，创新思维低迷，创意乏味，民族发展就前途可危。

（来源：中国文化报）