据北京大学新闻网报道，3月22日北京大学电视研究中心主办的“创意·时尚·传媒”文化论坛在北京大学百周年纪念讲堂多功能厅举行。

论坛由中央电视台著名节目主持人敬一丹、北京大学电视研究中心执行主任俞虹教授主持，上海电视台生活时尚频道总监鲍晓群、著名电视时尚节目主持人李静、广西电视台副台长林杰谋、中央电视台著名节目主持人朱军、新东方教育科技集团文化发展研究院院长徐小平、新华通讯社资深学者陆小华、清华大学新闻与传播学院尹鸿教授、中国服装协会副会长周少雄等学界业界专家出席了此次论坛。

北京大学电视研究中执行主任俞虹教授首先介绍了举办此次文化论坛的缘起。创意是社会发展的原动力之一，是衍生出新产品、新文化、新时尚的无尽源泉。行走在今天的世界，时尚无处不在，它既是具象的，可感、可触、可见的物品事物，又可是无形、无影的精神、理念。流动的时尚为创意的生产提供了新鲜的土壤。这中间，传媒的作用至关重要。传媒是桥梁，是催化剂，创意与时尚遭遇在传媒，必将生发出绚烂。在全球金融危机的大背景下，创意如何在第一时间转换成生产力？时尚如何在危机中启动良性循环？传媒在创意和时尚的互动中会做出怎样的表达？为了更好得进行深入探讨，北大电视研究中心邀请众多艺术界、文化界、传媒界名人齐聚一堂，围绕“创意”、“时尚”、“传媒”三个主题词展开对话与交流。

在主题演讲环节中，清华大学尹鸿教授首先提出“自己做”和“做自己”这两个概念作为对论坛主题的引入。他认为从古至今人们对创意的需求永远都存在，但是当今的生活越来越高度物质化、粗糙化、工具化。现代人更多习惯用工具来表达我们的情感，但很少能表达出真正的自己。因为他希望强调通过“自己做”来“做自己”，通过创意来创造意义。

广西电视台林杰谋副台长以时尚节目“把关人”的身份，从广西电视台内衣模特大赛的实践经验出发，认为时尚节目中的创意要有指导思想，要适合要有用，要被群众接受。以前的时尚节目多半依靠语言去“教化”观众，观赏娱乐性比较弱；现在时尚节目则注重利用配乐、灯光等舞台手段增强可视性。但传媒最重要的是要坚持舆论导向，适合中国人欣赏，用不违背中华民族传统道德的美的思想去潜移默化地感染观众、引导观众。

新东方文化发展院院长徐小平先生则认为，时尚应该是与众不同的，是独特的。他本人便以一个别开生面的方式，现场表演了自己作词作曲的新东方第二校歌《留学生涯》。他用“演唱”来践行尹鸿教授提出的“体验一种有创意的生活”，把论坛的主题发挥地淋漓尽致。

上海生活时尚频道总监鲍晓群先生则从文化政策角度，对中国当下的时尚节目进行了一些冷思考。他以中国最大牌的明星热衷为国外时尚品牌代言、中国精英们手捧国外时尚杂志谈中国政治经济、中国意见领袖穿国外名牌谈中国文化进步等现象为例，提出时尚传播在中国几乎完全是西化的。西方掌握了时尚话语权，深刻影响着中国青年对世界的判断。而今时尚品牌转化为时尚话语权。时尚也像石油政治一样，在时尚领域中文化已经没有安全而言。中国的时尚媒体应该怎样找到与时尚产业的关联度、时尚传媒应该怎样为中国人提供时尚的灯塔，这是作为传媒人应该去深思的。

七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄先生认为时尚是一种心灵思考的表现。当今的服装产业已经不仅是一个制造产业，而变成了生活形态产业。它要求时尚品牌的制造者在考虑消费者需求的同时，还要去引领其审美趣味，并承担起企业的社会责任。他一直在思考什么样的时尚能沉淀出文化，什么样的时尚能传承下去。他的目标便是将“七匹狼”建成一个并非只是制造商品的公司，而是成为一个制造快乐的工厂。

新华通讯社资深学者陆小华指出，时尚是一定经济基础的产物。比如“裙子效应”、“口红效应”和“土豆效应”，抓住经济规律，人们就可以利用时尚推动经济。任何一种产品都不是单独的产品，都和服务联系在一起，也和一种生活方式联系在一起，这就是生活形态产业的自有之意。这就说明时尚也是人们在特定的环境中一种选择，这也表现了人们的力量。同时，时尚是传媒的一种责任。他认为媒体要有引导节约、平衡、环保和健康的理念，也应通过自己的选择和放大，引导健康的时尚。

著名时尚节目主持人李静女士提出时尚就是创意领先。如果想从事时尚产业的人，需要进行三份实习。首先是电视台，要学会说话；第二是品牌公司、公关公司，学会品牌的内涵和定位，学会如何挖掘和准确地表达形象；最后一个就是七匹狼类的服装企业，学会一个概念怎么变成一件产品一个企业。

中央电视台著名主持人朱军先生幽默地表示他在春晚上穿的衣服基本上是由自己设计的。他认为创意时尚原本不是一个新鲜的话题，之所以现在被关注是因为时尚和传媒的结合，是时尚被社会化的结果。卢浮宫的票价一直都比蓬皮杜高，展现出的是卢浮宫的一种坚持。那时尚是否也需要一种坚持？

主题演讲之后，嘉宾和观众进行了现场交流。鲍晓群总监在回答观众提出的“中国时尚媒体是否更应该世界化和民族化”的问题时指出，西方媒体的重点不可能在中国，因此中国的传媒应该以中国观众的文化需要为基础点，在掌握世界化的制作水平、实现市场化目标的同时，抱有文化的诉求，不能成为一个单纯为广告和收视率存活的媒体。尹鸿教授也认为，中国时尚要走向世界，必须依靠中国文化的传播，而这个前提是中国文化要为世界文化做贡献，成为世界文化的组成部分。陆小华学者在讨论中提出了“任何时尚都不是被动的，不是偶然的，而是一个经济利益和文化价值和驱使的主动行为，是与国家软实力相结合的，是有目的、有力量的”这一观点。俞虹教授认为陆小华学者的观点实际上是对论坛的选题、意义、价值做出了一个很好的阐释，虽然时尚的载体是具象的，但时尚不是具象的，时尚的观念比载体更为重要。

此次文化论坛是“未名大讲堂——与名家、名人面对面”项目的第二次论坛。未名大讲堂是一个倡导“与名人、名家面对面”的高端学术论坛，首次论坛的主题为“中国?艺术?传媒”，嘉宾和台下观众就北京奥运开闭幕式与中国文化传播，艺术创作、传播与中国形象塑造，艺术、传媒与人类文明发展三个议题展开讨论，畅所欲言。未名大讲堂项目是北京大学电视研究中心继连续三年在记者节举办大型公益活动“未名大讲堂——与名记者、名主持、名专家面对面”品牌活动之后推出的延展项目。此项目就当下社会、文化、传媒、艺术等热点、焦点问题，邀请学界、业界名家、名人展开对话交流，以求对社会发展的关注、批评和引领作用。