阳春3月，孙健君领军的派格太合环球传媒正在迎来一个花红柳绿的春天。

在位于北京市朝阳区的一幢写字楼里，一身休闲装束的孙建君与记者聊兴正浓，却不停地被工作人员和各种电话打断：上海世博会多个展馆设计项目正在进行中，大学生电影节颁奖典礼等大型活动正在筹办阶段，内蒙古草原文化节正在投标阶段，电视剧《刘三姐》剧本已初见端倪，90分钟的北京城市形象宣传片正在后期制作，世博会版的中国铁路宣传片正在拍摄中……

3月12日，文化部副部长欧阳坚表示，目前国际金融危机仍未见底，我国一般加工制造业生产急剧下降，外贸出口增幅明显回落。在这样的情况下，文化产业却异军突起，呈现出较好较快的发展形势。

没有创意就没有新经济

“过去，人们会把京剧、功夫和中国联系起来，但现在提起中国，人们则会想到鸟巢、水立方。”中国传媒大学文化产业研究中心主任范周说，现代中国的形象大大拓展了文化产业的发展空间。

所谓文化创意产业，即文化艺术创意和商品生产的结合。文化创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过“越界”，对第二产业进行三产化、创意化、高端化、增值服务化。从另一个角度来看，制造业卖产品、卖机器，文化创意产业卖设计、卖理念、卖心理享受、卖增值服务。

“我喜欢这一行！”北京电影学院动漫专业学生郭星束对记者说，今年初，他以义工身份参与了第三届中国北京国际文化创意产业博览会，按照他的理解，文化创意产业就是一群有意思的人，在一个有意思的地方，做着有意思的事情。

当今世界，创意产业已不仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

没有创意，就没有新经济。10年来，英国整体经济增长70％，而创意产业增长93％，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。美国人更是发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。

新引擎与新符号

孙健君的创业经历可以看作是北京文化创意产业发展的一个缩影。早在1993年，他在美国加州大学获得艺术学硕士学位后，回国组建了派格太合。2003年，政府支持民营影视公司参与文化娱乐和媒体节目制作的部分领域，派格太合也由此逐步壮大。此后，派格太合在2006年至2007年连续2年被评为纳税突出贡献企业，2008年获得北京市文化创意产业中心贷款贴息扶持。

“目前，公司已从最初的单一节目制作发展到现今的拥有最具产业化发展潜力的九大业务形态，形成了复合型的赢利模式。”孙健君说。

在北京东部的通州区宋庄镇，这里正在建设114万平方米的文化创意产业聚集区。落户宋庄镇的画家李默告诉记者，宋庄艺术家们在国内外声名鹊起。如此众多的原创艺术家在一地聚集生活和创作，成为集聚区发展文化创意产业的最大本钱和最可宝贵的资源。

“文化创意产业已经成为首都经济增长的新亮点、社会发展的新引擎和城市形象的新符号。”北京市委宣传部副部长陈冬概括道。自2005年12月起，北京市做出了大力发展文化创意产业的决策部署后，2007年，北京市文化创意产业资产总额已达7260亿元，同比增长17.9%；创造利润216.2亿元，同比增长50.7%。

与此同时，文化创意产业在大江南北遍地开花。中国人民大学教授金元浦将其划分为三种模式。东部模式以北京、上海等为代表，这些地区凭借人才优势，正在引领国内文化创意产业的发展方向。中部模式以长沙、郑州、武汉、沈阳、成都等为代表，主要服务于本地的高端制造业。西部模式以云南等为代表的西部省区，主要是以旅游、文化为龙头的产业模式。

危机下的创意产业

我国文化产业在全球金融危机环境下能够呈现出较好较快的发展趋势，主要是与其特性相关。欧阳坚表示，我国今年人均GDP已经超过了3000美元，这就意味着在基本物质消费得到满足以后，人们对精神文化方面消费的需求将会急剧增加，这样巨大的需求就对文化产业提供了广阔的市场空间。

孙健君说，从派格太合的情况来看，国内文化创意产业对金融的依赖度非常低，因此金融危机对其直接影响不大。但是，间接影响会越来越大，主要体现在实体经济广告投放量的减少上。

清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇认为，金融危机对国内文化产业的影响，有利有弊。不利的方面是，整体投资规模、投资总量在减少、收缩，行业、企业内部也在重新梳理、瘦身。老百姓钱袋子紧了，一些不必要的高档文化消费也会被压缩。有利的方面是，人们会从过去更多的关注物质、金钱转到对文化的关注。这就像德国一位学者在总结金融危机对欧洲的影响时所说的，欧洲人现在已经认识到“钱是重要的，但钱不是最重要的”。

创新的想法变成赚钱的产品

创新的想法如何变成赚钱的产品？当前，各种形式的文化类产权交易正在突破这一传统瓶颈。

2008年11月，北京产权交易所首次挂牌交易文化创意项目，包括新版电视剧《红楼梦》和电影《爱情呼叫转移Ⅱ》在内的6个文化创意项目在北交所公开挂牌，希望通过出让预期收益来获取投资人的现金支持，融资额则从300万元到6000万元不等。北京产权交易所相关负责人表示，继首批文化创意项目挂牌后，北交所储备的50余个新的文化创意项目也将相继推出。

记者登陆北交所网站，看到目前有4个项目仍在挂牌阶段。其中北京某教育科技有限公司融资项目挂牌转让价格为5000万元至6000万元。北京产权交易所的工作人员高宗禹说，目前已有不少企业在联系，正在洽谈。

此外，“常州动漫网”也已正式开通，网站可为动漫产品与衍生产品面向市场提供交流平台。

像种蘑菇一样营造环境

我国文化创意产业在蓬勃发展的同时，仍处于摸着石头过河的阶段。业内人士和专家认为，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。

对于如何有效培育文化创意产业，一位法国专家曾有一个形象的说法，即“传统产业就像种树，创意产业就像种蘑菇”。种树只要针对一棵树，但种蘑菇需要注重蘑菇房的环境，保持适当的温度、湿度等。因此，发展文化创意产业，堪称在经济体制、管理体制上的一场革命性举动，国家相关政策的作用日益突出。

（来源：中关村创意产业网）